2025年9月：泛娛樂席捲61.7%流量 贏輸兩極

2025年9月，Google的垃圾內容更新導致台灣媒體流量分佈劇變，娛樂與18禁內容急劇上升，生活與社會類議題顯著下滑，顯示出媒體需適應新興趨勢以維持競爭力。

2025年9月，台灣媒體隨著Google於8月26日至9月22日滾動實施的「August 2025 spam update」（垃圾內容更新），這次更新直接影響搜尋流量分佈。9月Top25關鍵字整體趨勢不再是反映社會公共利益或突發事件，而是被少數高情緒、高點擊率的內容主導。9月議題權重顯著向娛樂（47.14%）與政治（17.25%）與18禁（14.56%）傾斜，生活類大幅下滑-22.46個百分比，社會類下滑-10.12個百分比，國際類下滑-7.06個百分比，財經類則消失在TOP25之中。

2025年9月，台灣媒體流量分佈發生變化，顯示出各媒體策略調整以適應演算法更新衝擊。

在媒體競爭方面，Mirror（+7.94個百分比）、SETN（+6.80個百分比）與BT（+4.08個百分比）成為最大贏家，這主要歸功於其對高點擊率、非傳統新聞（娛樂與18禁）的高度掌握。相對地，先前佔有優勢的媒體如UDN、CNA 和BW則經歷顯著市佔下滑。

《媒體潮汐誌》基於SimilarWeb台灣TOP 20媒體搜尋點擊數據，分析9月TOP 25熱門關鍵字趨勢，探討垃圾內容更新對不同媒體類型的影響。整體而言，演算法更新放大「馬太效應」，權威內容與垂直領域成為生存關鍵。

9月議題趨勢：娛樂主導、硬軟失衡

2025年9月，娛樂類新聞點擊量激增至47.14%，成為主導議題。名人事件如于朦朧墜樓和江祖平性侵案吸引大量關注，顯示閱聽眾對娛樂內容的強烈偏好。

在2025年9月，新聞議題分佈明顯轉變，娛樂類新聞熱度驟然上升，成為9月主導力量。娛樂類點擊量從8月的13.85%激增至47.14%，成為最大類別，顯示出閱聽眾對名人八卦、神曲內容強烈偏好。這一變化的背後，關鍵字如「于朦朧墜樓」（15.83%）和「江祖平遭性侵」（14.91%）成為焦點，吸引了大量點擊，顯示出名人事件對媒體流量巨大影響。

與此同時，18禁類話題也顯示強勁增長，總佔比高達14.56%，僅次於政治類17.25%，其中「台灣臀后」（11.85%）的點擊量尤為突出。這些議題的短期熱度反映了媒體在流量低潮期間的策略調整，急需透過引人注目的內容來吸引閱聽眾的注意。

2025年9月，娛樂類新聞點擊量激增至47.14%，18禁話題佔比達14.56%。名人事件吸引大量關注，政治類新聞穩定，但社會與國際議題顯著下滑，反映閱聽眾對嚴肅內容的疲勞。

相對於娛樂和18禁類的爆發，政治類新聞則保持穩定，佔比為17.25%。以「柯文哲交保」（4.52%）和「雪坊優格爭議」（3.84%）為核心的政治議題，仍能吸引一定關注。然而，社會類和國際類的議題則顯著下滑，社會類僅佔1.16%，國際類更是降至3.02%。這一現象反映出閱聽眾對持續性議題的疲勞，對於較為嚴肅的內容興趣減弱。

娛樂與18禁類內容合計佔據61.70%的流量，顯示閱聽眾偏好輕鬆話題。政治與國際類僅佔20.27%，反映媒體在流量挑戰中調整策略以吸引注意。

在科技類方面，雖然增長至7.82%，但仍然無法與娛樂類的熱度相比。關鍵字如「iphone 17」（4.54%）雖然吸引了一定的關注，但整體表現仍顯得平淡。生活類的議題也出現了顯著的下降，顯示出閱聽眾對於這類內容的需求減少。

生活類話題的流量基礎在9月幾乎崩潰，佔比從8月26.51%暴跌至僅4.05%。這類包含「颱風動態」（2.70%）和「高中北模作文爭議」（1.35%） 的實用或教育內容，在議題焦點極端集中於娛樂時，失去了大量關注。社會類（-10.12個百分比）和國際類（-7.06個百分比）的萎縮，則反映了閱聽眾對嚴肅報導的短期興趣低迷。

科技類內容流量增至7.82%，但仍不及娛樂類的熱度。生活類話題流量驟降至4.05%，顯示閱聽眾對實用內容需求減少，社會與國際類議題也顯著萎縮。

整體而言，9月的數據顯示出一種「娛樂主導、硬軟失衡」的趨勢，娛樂與18禁類合計佔據了61.70%的流量，而政治與國際類則僅佔20.27%。這一變化不僅反映了閱聽眾的偏好，也揭示了媒體在面對流量挑戰時的策略調整。隨著娛樂名人八卦議題的的病毒式擴散，未來的媒體生態可能會更加傾向於生產引人注目的輕鬆內容，以滿足閱聽眾的需求。

後垃圾更新時代 媒體版圖消長

前十大媒體流量下滑，中段班重挫，而後段班逆勢增長19.38%，顯示「利基為王」的時代已來臨。傳統媒體面臨內容質量挑戰。

2025年9月22日，Google完成「垃圾內容更新」，這場以打擊低品質內容為核心的演算法更新，再度改變了媒體流量成份，更在9月媒體市佔率上刻畫出贏輸兩極的鮮明輪廓。根據SimilarWeb數據，整體媒體訪客量雖僅微跌-0.49%，但流量大遷移：前十大媒體合計下滑-1.35%，中段班（11-15名）重挫-7%，而後段班（16-20名）卻逆勢暴漲+19.38%，其中單一媒體的爆發性表現，宣告「利基為王」的時代已悄然降臨。

1.演算法衝擊 流量向下挪動

CNA的Top 5關鍵字佔比從8月的13.28%驟降至9月的1.03%，顯示內容質量被演算法判定為低質量。BW也遭遇類似挑戰，深度財經內容在娛樂熱潮中失去競爭力，UDN市佔率下滑，顯示傳統媒體面臨重大轉型壓力。

這次更新並非單純的流量再分配，而是對媒體內容策略的試鍊。當演算法以「品質、原創、使用者價值」為刃，傳統媒體的深度報導首當其衝。CNA便是最慘烈的案例：8月Top 5關鍵字佔比尚有13.28%，9月卻崩落至1.03%，跌幅高達-12.25個百分點。這種近乎垂直下跌的曲線，反映的不只是讀者興趣轉移，而是其內容被演算法判定為可能「低質量化」，在情緒性、娛樂八卦內容主宰的流量戰場中，瞬間失去競爭力。

同樣的，BW作為財經專業媒體，Top 5關鍵字佔比下滑-11.99個百分點，顯示深度財經內容在短爆發熱點面前的脆弱。UDN雖仍握有12.05%市佔率，但較8月下滑-5.65個百分點，其政治（22.61%）與國際（40.28%）強項無法抵禦9月娛樂與18禁議題的全面入侵，娛樂類僅10.68%、18禁類0.34%，顯示其內容策略較為保守。

2.18禁流量賭局？！

Mirror與SETN在9月憑藉娛樂與18禁內容獲得顯著流量增長，市佔率分別達10.33%和10.05%。然而，這種依賴單一內容類型的策略隱藏著高風險，未來可能因演算法調整而面臨流量崩潰。

與傳統媒體的節節敗退形成對比，Mirror與SETN憑藉娛樂與18禁內容的操作，成為9月最大贏家。Mirror市佔率暴漲至10.33%（+7.94個百分點），「江祖平遭性侵」相關報導即貢獻27.09%流量；SETN則以「台灣臀后」為首的18禁內容佔比高達30.33%，市佔率成長+6.80個百分點至10.05%。這種「獵奇心理」與「即時八卦」的內容公式，在演算法尚未嚴格鎖定「情緒性內容」時，確實能製造流量奇蹟。

然而，這種策略的背後隱藏著極高風險。一旦Google未來將「情緒操縱」或「低品質情色內容」納入垃圾內容審核範疇，這些媒體將面臨流量斷崖式下跌。Mirror與SETN的高度依賴單一內容類型（18禁佔比逾三成），意味著其流量結構極度脆弱，演算法後續如突然微調，即可能讓今日的流量王者淪為明日黃花。

3.穩健生存之道與利基突圍

ETtoday在兩極化的媒體環境中微幅增長至17.61%市佔率，得益於社會、娛樂及18禁內容的均衡發展，風險分散策略使其在演算法波動中保持競爭力。相對而言，UDN和LTN則面臨市佔率下滑。

在兩極分化的戰場中，ETtoday成功保持穩定微幅增長（+0.61%）市佔率達17.61%，展現驚人韌性。其成功在於內容屬性的均衡：社會（23.14%）、娛樂（21.32%）、18禁（21.55%）多點開花，風險高度分散。這種「不把雞蛋放在同一個籃子」的策略，讓ETtoday在演算法波動中成為少數能穩住陣腳的流量巨頭。

龍頭媒體群也呈現兩極化狀況，相較ETtoday穩定增長，UDN與LTN則是下降。UDN雖然Top25總佔比仍有12.05%，但在9月遭遇顯著跌幅 (-5.65%)。UDN的強項在於其對政治類(22.61%)和國際類(40.28%)內容的深度關注和流量把控。然而，由於9月整體議題轉向娛樂，而UDN對娛樂類(10.68%)和18禁類(0.34%)報導相對保守，使其未能抓住流量紅利。LTN市佔率也呈現下滑(-1.60%)。LTN在運動類(14.03%)和科技類(9.55%)具有優勢，但其在9月娛樂和18禁內容佔據半壁江山的情況下，佔比相對較低。

另一邊，BT則以科技垂直內容的極端壟斷，實現市佔率+4.08個百分點的突破。「iPhone 17」（45.47%）與「Gemini公仔」（39.04%）兩大熱詞，顯示當專業媒體能精準命中流行趨勢並產出原創報導時，利基策略同樣能爆發驚人動能。Epoch亦以國際類「柯克槍擊」（12.73%）為槓桿，市佔率成長+4.01個百分點，證明其報導國際時事的能力獲得讀者接受。這2個媒體證明了在演算法變動後，超垂直的、具有明確專業主題權威的內容，即使在整體流量偏向下，仍能爆發出強大的流量動能。

4.品質為本的生存法則

在後垃圾更新時代，媒體需平衡內容原創性與使用者需求，避免依賴低品質內容以維持流量。

在後垃圾更新時代，流量不再是內容的終極目標，而是品質的副產品。Mirror與SETN的18禁狂歡雖耀眼，卻如建立在流沙之上的虛幻帝國；CNA與BW的崩落則警告，深度與專業內容若無法平衡讀者即時需求，同樣難逃流量下跌。媒體必須在內容原創性、使用者價值與內容多樣性之間找到平衡。

結論

成功媒體需結合高點擊率與EEAT標準，靈活運用內容品質與風險分散策略以實現持續影響力。

在後「August 2025 spam update」時期，部份媒體看到閱聽眾對戲劇性娛樂和邊緣內容的極度渴望，推動Mirror和SETN等媒體衝浪，卻是以犧牲內容品質的長遠穩定性為代價。同時，UDN、CNA 和 BW 等傳統或專業媒體的市佔衰退，則暴露了它們在面對演算法的脆弱性。

對於台灣新聞網站而言，9月數據的啟示是明確的：純粹追求短暫熱點的內容策略已無法保證長期流量穩定性。成功的媒體必須在追求高點擊率的同時，建立深度的、符合EEAT標準的垂直內容護城河。將嚴謹的內容品質與靈活操作風險分散策略相結合，才能在變動的演算潮汐中，找到立足之地，實現可持續的影響力。

備註：研究方法與限制說明

《媒體潮汐誌》本分析基於 SimilarWeb 提供的 2025 年 9 月台灣 TOP 20 媒體網站獨立網域（Domain）的搜尋點擊數據。分析範圍聚焦於 2025 年 9 月份搜尋點擊量最高的 25 個熱門關鍵議題，涵蓋政治、財經、娛樂、社會、運動、生活、科技、國際與 18 禁等九大領域。報告中的百分比數據經過四捨五入處理。

分析限制：

單月侷限性：數據僅反映 2025 年 9 月單月狀況，可能受當月特殊事件（如颱風）的顯著影響，未必能完全代表長期趨勢。

• 議題範圍：僅分析 TOP 25 熱門議題，無法完全涵蓋所有媒體的長尾關鍵字流量。

• 流量來源：分析未納入社群轉發、新聞 App 推播、直接訪問等非搜尋引擎來源的網站流量數據。

• 分類定義：關鍵字分類可能存在交叉或主觀判斷空間（例如「台積電洩密案」同時具備國際、科技與財經屬性）。

• 用戶行為：未考慮用戶點擊後的停留時間、互動率等更深層次的質量指標。

• 用戶去重：未能排除同一用戶在不同平台間的重複點擊。

• 平台差異：未對移動端與桌面端流量進行區分統計分析。