2025年5月:市佔平盤,中段媒體展現韌性

2025年5月,新聞網站整體訪客量微幅下滑,但中段媒體展現成長韌性,成功搶佔市場份額。內容策略與讀者需求的掌握成為媒體競爭的關鍵。 2025年5月,新聞網站整體訪客量消長呈現「外冷內熱」的景象。《媒體潮汐誌》引用 SimilarWeb 數據分析,TOP 20 媒體的日均訪客(UV)相較 4 月 僅微幅下滑 -0.56% ,整體趨於平盤。然而,這份看似平靜的數據之下,隱含部份閱聽眾結構性轉移:頭部媒體普遍承壓,中段媒體展現成長韌性,成功在市佔板塊中暫奪先機。 這種分化的格局凸顯,內容策略的精準度、營運效率,以及對讀者需求的掌握,是 媒體 激烈競爭的決勝關鍵。 一、整體趨勢:「頭冷、腰熱」現象 5 月份宏觀趨勢,是整體訪客量 TOP 20 媒體日均 UV 總體僅從 4 月的 336,447 微降至 5 月的 334,574,微幅下滑 -0.56%,呈現盤整格局 。顯示自 2 月訪客量達到高峰後,市佔持續處於一個相對平穩但略微下修的盤整期。 然而,這份看似平靜的數據實則 頗具趣味 ,拆解不同級距的數據後,會發現「頭冷、腰熱」的景象: 5月頭部媒體日均UV普遍下滑,TOP 1-5減少1.19%,TOP 6-10更跌2.22%。相對地,TOP 11-15媒體逆勢增長6.74%,顯示中型媒體成功搶佔市場份額。 以下為各級距訪客量表現詳情: 頭部媒體感受寒意 (TOP 1-10,合計下滑 -1.53%) : 頭部媒體面臨挑戰,TOP 1-5媒體日均UV下滑1.19%,而TOP 6-10更是減少2.22%。這顯示出市場競爭已進入白熱化階段,單靠慣性已難以維持成長。 TOP 1-5 媒體: 作為媒體風向標,此區間的日均 UV 合計下滑 -1.19%,從 710,078 降至 701,632 。這顯示 龍頭媒體的影響力略有鬆動 ,訪客消長壓力持續存在 。 TOP 6-10 媒體: 下滑幅度更為顯著,日均 UV 合計減少 -2.22%,從 355,290 降至 347,418 。TOP10 媒體的普遍衰退,顯示頭部訪客量的競爭已進入相互搏殺的白熱化階段, 單純依靠慣性已難以維持成長 。 中後段媒體展現韌性(TOP 11-20,合計成長 +3.15%): 中型媒體在5月展現出強勁韌性,TOP 11-15媒體日均UV增長6.74%,顯示閱聽眾的注意力正轉向具獨特內容的媒體。這一趨勢強調了高品...