2025年4月輿論轉向：從娛樂熱潮到政經爭霸

根據 2025 年 4 月 SimilarWeb 數據，台灣媒體網站熱門搜尋關鍵字 TOP 25 顯示，政治的罷免議題與財經的關稅話題成為流量焦點，與 3 月以娛樂和社會議題為主的情況形成鮮明對比。

根據 SimilarWeb 2025 年 4 月台灣排名前 20 名媒體網站獨立網域（Domain）熱門搜尋關鍵字 TOP 25 數據，台灣各類議題熱鬧非凡，政治領域的罷免議題與財經領域的關稅話題成為流量焦點，與 3 月以娛樂、社會議題為主的情況形成顯著對比，各媒體在不同領域展現獨特優勢。

媒體影響力：UDN 佔比提升

從整體媒體在熱門 TOP 25 關鍵字的 4 月總點擊佔比來看，UDN市場佔有率有顯著提升，顯示其在廣泛議題上均有強勢表現。

從整體媒體在熱門 TOP 25 關鍵字的 4 月總點擊佔比來看，UDN 以 20.13% 的佔比位居榜首 ，相較於 3 月份的 15.78%，其市場佔有率有顯著提升，顯示其在廣泛議題上均有強勢表現，尤其在社會、運動與政治新聞的廣泛覆蓋力無人能及。ETtoday在本期（4月）以 13.35% 佔比位列第 2 ，憑藉在娛樂與財經領域的靈活布局，成為流量磁鐵。CNA 則以 11.23% 的份額位居第 3，其在政治與財經報導中的穩定表現不容小覷。

根據2025年4月的數據，UDN的市場佔比從3月的15.78%提升至20.13%，顯示其在多元議題上的強勢表現。ETtoday和CNA分別以13.35%和11.23%位居第二和第三，展現各自的優勢，形成競爭格局。

在更聚焦的 TOP 10 關鍵字中，UDN 保持 20.24% 的領先地位，CNA 提升至 16.10%，ETtoday 則為 12.00%。其他媒體佔比依序為 Chinatimes（7.48%）、NOWnews（6.67%）、LTN（6.25%）、TVBS（6.00%）等媒體也在各自擅長的領域分一杯羹，呈現台灣媒體多元生態。

在 TOP 25 關鍵字中，UDN 以 15.78% 佔比領先，ETtoday 和 CNA 分別為 14.16% 和 9.46%。而在更聚焦的 TOP 10 中，UDN 進一步提升至 20.24%，CNA 增至 16.10%，顯示出各媒體在不同議題上的競爭力與優勢。

輿論風向標：政經取代娛樂，掀熱議

在4月，政經議題成為輿論焦點，政治議題流量佔比達30.74%，財經議題27.80%，合計近六成，顯示閱聽眾對此高度敏感。娛樂議題雖退至第3位（23.25%），仍吸引大量關注。

4 月的輿論焦點發生了劇烈轉向，政經議題成為無可爭議的主角，政治議題以 30.74% 的流量佔比成為主導，財經議題以 27.80% 緊隨其後，兩者合計近六成流量，顯示閱聽眾對政經議題高度敏感，遠超 3 月娛樂（39.06%）主導的格局。4 月份娛樂議題雖退居第 3（23.25%），仍憑藉其情感號召力吸引大量關注。其他領域如科技（5.12%）、社會（4.76%）、18禁（4.09%）、運動（2.15%）與生活（2.09%）雖佔比較小，但在特定族群中展現了獨特影響力。

上面武力圖中，4月的輿論焦點顯示政經議題的流量佔比達到58.54%，遠超過娛樂議題的23.25%。這反映出閱聽眾對政治與經濟議題的高度關注，顯示出當前社會的敏感性與變化。

罷免議題以 15.32% 的流量份額成為 4 月最熱話題，反映了閱聽眾對政治動態的高度敏感。CNA 在這一議題中以 47.02% 的壓倒性優勢領先，UDN 與 TNL 分別貢獻 22.00% 與 7.57%，顯示權威媒體在重大政治事件中的號召力。關稅議題以 9.30% 位居第 2，UDN（27.15%）、CNA（14.11%）與 ETtoday（12.92%）表現突出，專業財經媒體如 CW 也在「報稅」（100%）與「金價」（95.98%）等話題中展現專業優勢。台股跌停（8.24%）與娛樂話題「天殘」（8.09%）則代表財經與娛樂的交鋒，SETN 在台股報導中佔 19.30%，ETtoday 則在「天殘」中以 23.38% 拔得頭籌。

各類別流量佔比概覽：

4月各類別流量佔比顯示，政治類以30.74%成為主導，罷免議題引發高度關注。財經類緊隨其後，娛樂類則顯著下降，反映出重大政經事件對大眾注意力的影響。

• 政治類（30.74%）：本期流量霸主 。熱門話題如「罷免議題」、「共諜案」、「426 遊行」 。

• 財經類（27.80%）：本期第二大流量來源 。焦點議題包括「關稅議題」、「台股跌停」、「美債」 。

• 娛樂類（23.25%）：本期位列第三 。代表話題有「天殘」、「王思佳」、「蔡阿嘎」 。

• 科技類（5.12%）：「chatgpt吉卜力」為主要熱點 。

• 社會類（4.76%）：「中山國中跳樓」、「大甲媽」受到關注 。

• 18禁類（4.09%）：「AV議題」為討論核心 。

• 運動類（2.15%）：「NBA」相關內容為主 。

• 生活類（2.09%）：「鬆餅堡」等消費資訊 。

4月的流量佔比顯示，政治類議題以30.74%成為主要焦點，反映出社會對罷免議題的高度關注。財經類議題佔27.80%，娛樂類則降至23.25%，顯示出政經事件對公眾注意力的強烈影響，與3月的娛樂主導局面形成鮮明對比。

相較之下，3 月份的議題焦點大相逕庭：娛樂類以 39.06% 的絕對優勢成為流量主力，社會類以 22.69% 緊隨其後，國際類也佔有 17.83% 的份額。而 3 月政治類議題佔比僅7.91%。這一顯著轉變，凸顯了本期重大政經事件對大眾注意力的強大吸附效應。

媒體的專業分野：從廣度到深度的較量

在媒體的專業分野中，UDN在社會與運動新聞上表現突出，特別在「中山國中跳樓」和「NBA」話題中獨佔流量。ETtoday則在娛樂和財經領域展現均衡，尤其在「我獨自升級第三季」中獨佔100%流量。

深入剖析各媒體的表現，可以發現鮮明的專業分野。UDN 在社會與運動新聞中展現壓倒性優勢，特別是在「中山國中跳樓」（84.36%）與「NBA」（61.97%）等話題中幾乎獨佔流量，顯示其在本地新聞的深厚根基。ETtoday則憑藉娛樂（24.61%）與財經（10.46%）的均衡表現，成為跨年齡族群的流量引擎，尤其在「我獨自升級第三季」中獨攬 100% 流量，彰顯其對流行文化的精準把握。CNA 在政治與財經領域穩健表現，特別在罷免議題中佔據領先地位，顯示其作為權威新聞來源的地位。

其他媒體也在特定領域脫穎而出。Chinatimes 在 18 禁（42.77%）與娛樂（11.57%）話題中表現搶眼，Storm 在「共諜案」（21.43%）與「ChatGPT吉卜力」中嶄露頭角，而 BT 與 CW 在財經話題如「金價」（95.98%）與「報稅」（100%）中展現專業優勢。TVBS 則在生活類新聞（33.84%）中穩居前列，顯示其在日常話題中的號召力。

深入分析各媒體在不同關鍵字下的表現，可以發現顯著的媒體偏好與「主場優勢」攻防

（1） 政治角力白熱化（本期佔比 30.74%）

本期政治議題的升溫，使媒體在此領域的競爭異常激烈。CNA （26.89%）和 UDN（26.80%）在整體政治新聞報導中影響力旗鼓相當 。

• 「罷免議題」：作為本期最熱關鍵字，佔整體 TOP 25 流量的 15.32% 。CNA 在此議題上以 47.02% 的點擊佔比展現強大主導力，UDN 以 22.00% 緊追 。

• 「共諜案」：本期數據顯示，UDN（30.37%）和 Storm（21.43%）表現突出 。

• 「426 遊行」：本期 TVBS（23.40%）、UDN（22.79%）和 NOWnews（15.75%）影響力較大 。

• 「我們還有音樂」：本期主要由 UDN（45.37%）和 ETtoday（38.11%）報導 。

• 「脫中入北」：本期 UDN 的報導佔比達 34.91% 。

對比 3 月，政治類議題佔比僅 7.91%，當時「鍾文智」相關報導主要由 ETtoday（37.27%）與UDN（27.73%）掌握，「郭瑤琪」則由CNA（44.53%）展現優勢。

（2）財經熱點湧現（本期佔比 27.80%）

本期大眾對經濟動態高度關注。UDN（17.45%）在整體財經新聞中佔優 ，而 BT（16.64%）和 CW（13.11%）則在特定議題上展現出強大的專業壟斷能力 。

• 「關稅議題」：本期佔 TOP 25 關鍵詞流量的 9.30% 。UDN（27.15%）在此議題上領先，CNA（14.11%）和 ETtoday（12.92%）亦有較高關注度 。

• 「台股跌停」：本期佔 TOP 25 關鍵詞流量的 8.24% 。主要由 SETN（19.30%)、UDN（18.87%）和 CNA（16.17%）引領討論 。

• 「金價」：本期相關討論幾乎全部導向 BT（95.98%）。

• 「報稅」：本期話題由 CW 完全主導（100.00%）。

• 「美債」：本期 CW（27.52%比）與 BT（23.54%）共同佔據主要流量 。

（3）娛樂戰場風雲變幻 （本期佔比 23.25% ）

3 月份娛樂類佔絕對主導 （39.06%），TVBS 在「金秀賢」（33.11%）與「難哄蛋糕」（43.12%）等話題上建立了領導地位。本期娛樂版圖出現變化，ETtoday 以 24.61% 的類別佔比大幅領先，成為本期娛樂新聞的最大贏家。SETN （13.40%）、NOWnews （12.21%）和 Chinatimes （11.57%）亦是主要平台 。

• 「天殘」：本期佔 TOP 25 關鍵詞流量的 8.09% 。ETtoday （23.38%）、Chinatimes （20.37%）和 TVBS （13.90%）在此話題上吸引了大量關注 。

• 「我獨自升級第三季」：本期點擊量幾乎全部 （100.00%）由 ETtoday 囊括 。

• 「王思佳」：本期 TVBS 的報導佔比最高 （26.31%）。

• 「蔡阿嘎」：本期 SETN （32.97%）、ETtoday （26.98%）和 NOWnews （20.89%）佔比較高 。

• 「senzawa」：本期在 NOWnews 佔比 69.91%。

• 「薛楷莉遭起訴」：本期在 SETN 佔比 88.10%。

• 「ozi」：本期在 Chinatimes 佔比 32.26%，ETtoday 佔比 25.44%。

• 「tank」：本期在 Epoch 佔比 57.86%，UM 佔比 21.14%

3 月最熱的娛樂關鍵詞是「andy」，由 ETtoday （23.79%）與 UDN （20.71%）瓜分主要流量。

（4）社會焦點熱度轉移 （本期佔比 4.76% ）

3 月份社會事件是第二大關注議題 （22.69%），本期社會類佔比顯著下降至 4.76%。在此之中，UDN 在本期社會類新聞的整體點擊比例高達 58.36%，展現其壓倒性影響力 。

• 「中山國中跳樓」：本期佔TOP 25關鍵詞流量的2.55% 。UDN在此報導中佔據絕對主導 （84.36%） 。

• 「大甲媽」：本期佔TOP 25關鍵詞流量的2.22% 。UDN （28.50%）、BW （27.32%） 與CW （16.36%） 在此議題中表現較為突出 。

（5）其他類別：科技、18禁、運動與生活

• 科技類（本期佔比 5.12% ）：「chatgpt吉卜力」是本期代表性熱詞（5.12% ）。CNA（28.02%） 與LTN（28.68%） 在此議題中表現亮眼 。3 月科技類佔比 5.82%。

• 運動類（本期佔比 2.15% ）：UDN以 61.97% 的類別點擊佔比在此領域獨佔鰲頭 。NOWnews（13.75%） 和LTN（13.14%） 次之 。

• 生活類（本期佔比 2.09% ）：TVBS（33.84%）、UDN（28.56%） 和NOWnews（27.31%） 表現相對均衡 。

• 18禁（本期佔比 4.09% ）：3 月份此類別佔比 6.69%，LTN 在「18禁相關議題」上佔比高達 48.54%，SETN 佔 23.19%。本期 Chinatimes 在此類別佔比躍升至 42.77%，LTN 佔比為 27.04%，ETtoday 亦佔 16.15% 。

媒體「護城河」與特化趨勢

本期數據進一步印證了媒體在特定領域「護城河」的形成以及專業特化的趨勢，與 3 月觀察到的現象有所延續和深化：

1.全面型媒體的廣度與調整：

UDN在本期總體佔比提升至20.13%，在社會（58.36%）、運動（61.97%）及政治（26.80%）類別中展現強勢地位。ETtoday則以13.35%的佔比，在娛樂類（24.61%）中表現突出，特別是在「我獨自升級第三季」中實現流量獨佔。

• UDN：本期總體佔比提升至 20.13% ，在社會類（58.36%）、運動類（61.97%）及政治類（26.80%）均展現強勢主導地位 。

• ETtoday：本期總體佔比 13.35% ，在娛樂類（24.61%）表現突出 ，並於「我獨自升級第三季」實現流量獨佔 。

2.專業特化媒體的精準深耕：

CNA在政治（26.89%）和財經（10.62%）議題上展現權威，特別在「罷免議題」（47.02%）上影響力巨大。TVBS則在生活類新聞（33.84%）中佔比最高，並在娛樂話題上保持影響力。BT與CW在財經議題上幾乎壟斷，SETN在娛樂類（13.40%）中表現突出，Chinatimes在18禁類別（42.77%）中佔據重要版圖。

• CNA：本期在政治類（26.89%）和財經類（10.62%）議題上展現權威性 ，尤其在「罷免議題」（47.02%）上影響力巨大 。3 月其在國際及部分政治議題（如「郭瑤琪」44.53%）已展現此特性。

• TVBS：3 月憑藉娛樂話題佔據高位，本期則在生活類新聞（33.84%）中佔比最高 ，同時在「天殘」、「王思佳」等娛樂話題仍有一定影響力 。

• BT 與 CW：本期在「金價」、「美債」、「報稅」等特定財經議題上確立了近乎壟斷的專業地位 。此現象與 3 月觀察到的 CW 於「manus」、BT 於「吉卜力風格」的強勢表現一脈相承。

• SETN：本期在娛樂類（13.40%）佔比高 ，並在「薛楷莉遭起訴」（88.10%)、「台股跌停」（19.30%)、「蔡阿嘎」（32.97%）等議題上擁有高流量 。其 3 月在「18禁相關議題」亦有 23.19% 的佔比。

• Chinatimes：本期在 18 禁類別（42.77%）和娛樂類（11.57%）中佔據重要版圖 。

• LTN：3 月在政治及「18禁相關議題」（48.54%)上聲量突出。本期則在科技類與 CNA 並駕齊驅（如「chatgpt吉卜力」LTN 佔 28.68%），並在 18 禁類別保持一定份額（27.04% )。

趨勢洞察：議題輪動與用戶行為的啟示

4 月的數據揭示了幾大趨勢。首先，議題焦點的快速轉移，從 3 月的娛樂主導到 4 月的政治與財經熱潮，顯示重大事件對輿論流量的深遠影響。其次，主流媒體如 UDN 與 ETtoday 憑藉廣泛覆蓋力保持領先，而中小型媒體如 BT、CW 與 Storm 則在特定領域深耕，形成強大的「護城河」。然而，部分媒體對單一話題的高度依賴（如 LTN 在 18 禁類）也帶來潛在風險，一旦熱度消退或平台政策調整，可能面臨流量衝擊。

用戶行為的差異也值得關注。國際議題如 3 月的「緬甸地震」傾向多來源驗證，而娛樂與財經話題則更依賴單一媒體，反映不同議題的資訊獲取習慣。媒體經營者需認識這些差異，優化內容呈現與分發策略，提供更具深度的分析與多元觀點。

比較3、4月數據，可提煉出以下關鍵趨勢與策略意涵：

a.議題焦點的劇烈轉移與時事敏感性：

從3月的娛樂、社會議題轉向4月的政經議題，顯示重大時事對媒體流量和公眾關注的迅速影響。

從 3 月娛樂、社會議題為主導，到 4 月政經議題的強勢崛起，清晰地展示了重大時事（如罷免案升溫、國際貿易緊張、股市波動）對媒體流量及公眾關注方向的巨大且迅速的塑造力。

b.主流媒體廣度優勢與垂直媒體深度滲透的持續博弈：

UDN、ETtoday等綜合型媒體憑藉廣泛的議題覆蓋保持整體流量優勢。與此同時，眾多中小型或高度垂直的媒體（如 3 月的UM、Storm，4 月的BT、CW等）在利基市場或單一熱點上展現出驚人的聚焦甚至壟斷能力。這印證了媒體「議題專業化」與「垂直深耕」是不可逆轉的趨勢。

c.單一議題依賴的潛在風險與多元佈局的重要性：

部分媒體在特定敏感或小眾議題上（如 3 月LTN之於 18 禁）佔有極高比例，雖短期能帶來流量，但若議題熱度消退或平台政策調整，可能對其流量穩定性構成顯著衝擊。相較之下，如 TVBS 般在娛樂、生活乃至 3 月國際議題上均有佈局，或更能分散風險。

d.用戶資訊獲取習慣的動態變化：

3 月「緬甸地震」事件呈現的多媒體訊息交叉比對現象，與 4 月多個關鍵話題（如「報稅」、「金價」）的高度單一媒體集中，可能反映用戶對於不同類型議題的資訊獲取習慣是動態且具差異性的。這提示媒體需更細緻地洞察目標受眾在不同情境下的行為模式。

分析熱門 TOP 25 關鍵詞的媒體分佈，可見一些有趣的現象：

a.單一媒體高度壟斷：

ETtoday在《我獨自升級第三季》上獨佔100%，BT在「金價」議題上佔95.98%，CW則在「報稅」話題上獨佔100%。UDN在「中山國中跳樓」和「NBA」話題上分別佔84.36%和61.97%，SETN在「薛楷莉遭起訴」上擁有88.10%的優勢。

• 「我獨自升級第三季」幾乎由 ETtoday 獨佔（100.00%）。
• 「金價」議題的點擊絕大部分流向 BT（95.98%）。
• 「報稅」話題則由 CW 一家包攬（100.00%）。
• UDN 在「中山國中跳樓」(84.36%) 和「NBA」（61.97%） 兩個話題上展現了極高的主導性 。
• SETN 在「薛楷莉遭起訴」（88.10%）話題上擁有絕對優勢 。

b.多強鼎立：

CNA和UDN在「罷免議題」上主導，UDN、CNA、ETtoday和CW在「關稅議題」上競爭激烈。

• 「罷免議題」主要由 CNA（47.02%）和 UDN（22.00%）瓜分 。
• 「關稅議題」則呈現 UDN（27.15%）、CNA（14.11%）、ETtoday（12.92%）和 CW（8.48%）等多方競爭的局面 。
• 「天殘」話題主要由 ETtoday（23.38%）、Chinatimes（20.37%）和 TVBS（13.90%）主導 。

這些數據揭示了不同媒體在不同議題上的影響力差異，部分媒體在特定領域或話題上已形成強大的護城河。

結論與策略建議

從 3 月到 4 月的議題變化清晰地勾勒出「議題專業化」和「垂直深耕」趨勢持續深化，擁有特定領域深度報導能力的媒體，將更具備在喧囂資訊環境中脫穎而出的競爭力。4月政治與財經議題成為吸引閱聽眾目光的主引擎，反映社會對政策與經濟的高度關注。娛樂與社會類話題則憑藉情感共鳴持續吸引大量關注。對於媒體經營者而言，這份數據提供了寶貴的策略參考：

• 鞏固核心優勢，深化護城河：
  
  領先媒體應持續投入資源，鞏固在優勢議題領域（如 UDN 的廣度、CNA 的政治/財經權威性、ETtoday 的娛樂/財經）的領導地位，提升報導的深度與獨特性。

  

  領先媒體應持續投入資源，鞏固在優勢議題的領導地位，提升報導深度與獨特性。

  
  

• 發掘利基藍海，實現差異化突圍：
  中小型或垂直媒體應聚焦特定領域（如深度社會報導、特定流行文化、科技新知、深度財經話題），避開與大型綜合媒體的正面紅海競爭，建立在利基市場的權威性與用戶黏性。
  
  

  

  中小型媒體應聚焦特定領域，避開大型媒體競爭，建立權威性與用戶黏性。

  
  

• 洞察議題風向，保持策略敏捷性：
  密切關注搜尋趨勢與社會脈動，預判潛在熱點，針對自身優勢領域提前進行內容規劃與資源佈局，爭取在下一波議題浪潮中佔據先機。
  
  

  

  密切關注搜尋趨勢，提前規劃內容與資源，爭取議題浪潮中的先機。

  
  

• 優化用戶觸及，提升內容價值感：
  理解用戶在不同議題下的資訊獲取習慣，是優化內容呈現與分發策略的關鍵。部分議題出現多源交叉比對的現象，提示媒體除了追求速度，更應思考如何提供差異化價值（如深度分析、多元觀點、背景脈絡）。
  
  

  

  優化內容呈現，理解用戶資訊獲取習慣，提供深度分析與多元觀點以提升價值感。

  
  

未來趨勢預測：

• 用戶的內容消費將更趨分眾化、垂直化。

• 政治與財經議題的關注度可能持續受重大事件影響而波動。

• 專業財經與科技媒體在特定議題上的話語權與影響力預計將持續增強。

• 媒體的「議題專業化」將是不可逆轉的趨勢，擁有特定領域深度報導能力的媒體將更具競爭力。

備註：研究方法與限制說明

本分析基於 SimilarWeb 提供的 2025 年 4 月台灣各主要媒體網站獨立網域 (Domain) 的搜尋點擊數據。分析範圍聚焦於 2025 年 4 月份搜尋點擊量最高的 25 個熱門關鍵主題，涵蓋政治、財經、娛樂、社會、運動、生活、科技與 18禁 等領域。報告中的百分比數據經過四捨五入處理。

分析限制包括：數據僅反映 2025 年 4 月單月狀況，可能受當月特殊事件的顯著影響；僅分析 TOP 25 熱門關鍵字；未納入社群轉發、新聞 App 閱讀、直接訪問等非搜尋來源的網站流量數據；關鍵字分類可能存在交叉或主觀判斷空間；未考慮用戶點擊後的停留時間等質量指標；未能排除同一用戶在不同平台間的重複點擊；未對移動端與桌面端流量進行區分統計分析