制勝零點擊！SEO 關鍵燈塔「主題權威性」

主題權威性是新聞媒體在零點擊搜尋時代的關鍵。它幫助媒體在Google中脫穎而出，確保專業報導被AI引用，並提升讀者信任，成為特定領域的資訊燈塔。

現在 Google 搜尋「最新天氣」，答案往往在瞬間躍然螢幕，無需點擊任何連結，Google 的 AI Overviews（AIO）已將關鍵資訊濃縮呈現。這是「零點擊搜尋」的時代，人工智慧（AI）正重塑新聞媒體的生存法則。曾經，堆砌關鍵字或爭取反向連結足以讓報導脫穎而出；如今，這些策略已不足以應對 AI 驅動的搜尋浪潮。

新聞媒體若想在這場變革中屹立不搖，必須掌握一個更深層的競爭利器：主題權威性（Topical Authority）。這不僅是搜尋引擎優化（SEO）的進階概念，更是讓您的報導被 AI 引用、被讀者信賴的關鍵。

Google 搜尋中心官方網誌明確指出，主題權威性是一套專為新聞設計的系統，旨在識別在特定領域或地區具備專業知識的新聞媒體，確保讀者在重大事件中看到最可信的報導。

什麼是主題權威性？專業試金石

主題權威性是新聞媒體在特定領域展現專業深度與影響力的指標。Google透過此系統評估媒體在健康、政治、財經等領域的專業知識，幫助讀者找到可信的資訊來源。

主題權威性並非抽象的技術名詞，而是新聞媒體在特定領域展現專業深度與廣泛影響力的綜合體現。Google 將其定義為一套系統，專為判斷哪些媒體在健康、政治、財經等專業領域中具備「特殊專業知識」。想像您的財經新聞媒體，不僅報導股市波動，還深入剖析稅務政策、企業併購與全球金融趨勢，成為讀者與搜尋引擎心目中的「財經燈塔」。

這種權威性源於對主題的全面覆蓋，遠超越單一關鍵字的優化，而是將一個領域的知識脈絡完整呈現。尤其在重大新聞事件中，當眾多媒體爭相報導時，Google 的主題權威性系統能辨識出那些在特定主題或地區具有深厚專業背景的媒體，讓它們脫穎而出。

這套系統與 Google 的 E-E-A-T 原則，緊密相連：

• 經驗（Experience）
• 專業（Expertise）
• 權威（Authoritativeness）
• 信任（Trustworthiness）

一篇由資深記者撰寫、引用可靠數據並融入實地觀察的報導，不僅能贏得讀者的信任，也能讓 AI 演算法將其視為首選答案來源。這種信任的建立，仰賴於內容的深度、網站的透明度以及記者的專業背書。

以下是 SEO 社群對主題權威性的定義：

主題權威性是平衡 PageRank 的方法，透過持續撰寫高品質內容來建立專業深度。它是 Google 評估內容品質的重要因素，影響網站在特定領域的可信度與排名。

• 主題權威是一種平衡 PageRank 的方法，用於透過來源資訊來尋找更權威的來源。

• 主題權威可以被描述為「專業深度」。這是透過持續撰寫涵蓋該主題的原創、高品質、全面的內容來實現的。

• 主題權威是對特定領域或廣泛思想集的感知權威，而不是對單一思想或術語的權威。

• 主題權威性是 Google 衡量「品質」排名因素的方式之一，與頁面權威性和網域權威性並列。

為何主題權威性成為生存關鍵？

在 AI 與零點擊搜尋時代，主題權威性成為新聞媒體的生存關鍵。專注於特定議題的報導能提升能見度，並在搜尋結果中獲得優先展示，進而增加流量。

在 AI 與零點擊搜尋的時代，新聞媒體的流量面臨嚴重挑戰。Google 搜尋不再導引讀者進入媒體網站，而是直接在搜尋結果頁面提供答案。當 AI 系統從無數來源中挑選內容，主題權威性成為決定誰被引用的核心標準。一家專注於環境議題的媒體，若能系統性地報導氣候科學、政策動態與地方影響，AI 會將其內容納入 AIO，甚至出現在「焦點新聞」或「熱門報導」中。這不僅提升新聞能見度，更能間接帶動提升流量。

Google 的演算法也在持續進化。2025 年的 Google Core Update 更加重視內容的「有用性」與「第一手經驗」，這意味著單靠關鍵字堆砌的報導已難以立足。相反，那些展現獨特視角與專業深度的內容，才能在搜尋排名中脫穎而出。Google 搜尋中心進一步強調，主題權威性對於地方新聞尤其關鍵。例如，搜尋「台南大停電」時，定期報導台南地區的在地媒體，如熟悉地方縣市的媒體網站，會因其專業性與可信度而優先出現在搜尋頂端，而非全國性媒體的泛泛報導。

社群媒體的崛起進一步模糊了 SEO 與社群策略的界線。Google 越來越將 Facebook、Threads 或 X 上的討論納入搜尋結果，當您的報導在這些平台引發熱議，分享與互動成為強化主題權威性的間接推力。根據 Graphite.io 於 2024 年 5 月 7 日發布的研究，具備高度主題權威性的網站，其新頁面獲得排名的速度比普通網站快 57%，這對新聞媒體而言，無疑是搶占先機的利器。

搜尋引擎如何洞悉您的權威性？

Google 透過多重訊號評估新聞網站的權威性，包括媒體的專業程度、原創報導的影響力、來源的信譽及內容的廣度與深度。這些因素共同決定網站在特定領域的可信度。

Google 的主題權威性系統透過多重訊號，精準判斷新聞網站在特定領域或地區的專業程度。首先，系統會評估媒體與特定主題或地點的相關性。例如，搜尋「賴清德評論」時，《聯合新聞網》因其長期追蹤台灣政治與經濟議題，經常發布深入分析賴清德政策的報導，如批評其產業振興計畫可能面臨的資金分配挑戰，結合民意調查與專家觀點，展現權威性。

其次，原創性報導與影響力至關重要。Google 會觀察您的報導是否被其他媒體引用，2022 年推出的「多次引用」（Highly Cited）標籤正是這一邏輯的體現，被廣泛引用的原創報導往往成為權威性的證明。此外，來源的信譽度也是一個關鍵訊號。擁有高品質報導記錄、獲頒新聞獎項或得到專業協會推薦的媒體，更容易被系統視為可信來源。

內容的廣度與深度同樣不可或缺。您的網站是否涵蓋某主題的各個面向？例如，一家財經新聞網站若僅報導股市動態，卻忽略稅務政策或全球經濟趨勢，便難以被視為全面權威。清晰的網站結構與內部連結進一步強化這一點，透過描述性的錨點文字，將相關報導串聯成「主題集群」，讓搜尋引擎更容易理解您的專業範圍。

外部連結也扮演關鍵角色，來自學術機構（.edu）、政府網站（.gov）或權威媒體的引用，能顯著提升權威性。讀者的行為則是另一個隱形訊號：他們在您的報導上停留多久？是否快速返回搜尋頁面？長時間的停留（Dwell Time）暗示內容滿足了他們的需求。社群媒體上的分享與討論進一步放大這些訊號，當您的報導在 Facebook 或 X 上引發熱烈回響，Google 會將其視為權威性的佐證。

Google 判斷「權威性」，主要看四個方面：

Google 評估網站權威性主要依賴四個方面：專業知識深度、實體覆蓋、反向連結信號及最終解答能力。這些因素共同確保網站成為可靠的資訊來源，提升搜尋引擎的可見度。

1.專業知識深度 (Depth of expertise)：

• 這就像是您不僅僅了解一個主題的皮毛，而是對它有非常深入的理解。

• 您的網站持續地發布原創、高品質且全面涵蓋該主題各個層面的內容。不是只寫一篇，而是寫很多篇，從不同角度、涵蓋所有重要細節。

• 這讓 Google 和使用者都覺得，您是這個主題領域的「行家」或「專家」。

2.實體覆蓋 (Entity coverage)：

• Google 對每個主題都有自己的理解，知道這個主題相關的所有重要概念、人物、地點等等（這些被稱為「實體」）。

• 您的內容是否涵蓋了 Google 認為與該主題相關的所有必要實體？

• 簡單來說，就是您的內容涵蓋範圍，是否符合 Google 對該主題「應該包含哪些相關資訊」的預期。

3.反向連結與提及信號 (Backlink and mention signals)：

• 其他在這個主題領域值得信賴的網站或媒體，是否連結到您的內容？或提及您的網站名稱、品牌或特定內容，即使他們沒有提供一個可點擊的連結。

• 這就像是您在這個領域的同行或權威人士，為您的內容背書。

• 重點在於品質，來自知名、相關領域的連結或提及，比來自大量低品質網站的連結更重要。特別是來自政府機構 (.gov) 或教育機構 (.edu) 的連結，被認為是很強的權威信號。

4.最終解答 (Final answers)：

• 使用者透過 Google 搜尋一個問題時，您的網站是否提供了完整且令人滿意的答案，讓他們不需要再回到 Google 搜尋更多資訊？

• 這表示您的內容真正解決了使用者的問題，讓他們的搜尋旅程在您的網站上就結束了。

• Google 認為能提供這種「最終解答」的網站，是真正有幫助且值得信賴的。

總結來說，AI 驅動、零點擊搜尋時代，只靠堆砌關鍵字已經不夠了。Google 更看重的是您的網站是否在特定主題上展現出全面的專業度、值得信賴的形象，並且能真正幫助到使用者。

建立主題權威性，就是讓您的網站成為該領域的「可靠資訊來源」，這對於在搜尋結果中獲得曝光至關重要，尤其是在 AI Overviews 中被引用。Google 的演算法會綜合評估上述這些信號來判斷您的權威性。

打造新聞主題權威藍圖

要在 AI 時代脫穎而出，新聞媒體需要養成一套系統性的策略，從內容創作到技術優化，無一不以主題權威性為核心。Google 搜尋中心建議，媒體應專注於「做自己最擅長的事」，為熟悉的地區或主題提供出色的新聞報導。以新北市三峽重大車禍事故為例，資深編輯應帶領團隊繪製「主題地圖」，涵蓋事故詳情、官方回應、交通安全政策等子題，並透過 Google Trends 或社群聆聽工具挖掘讀者關心的問題，如「高齡駕駛政策如何改善？」企劃深度報導。

透過實地採訪、專家觀點及互動數據視覺化，增強報導的權威性。快速發布事故報導並澄清謠言，串聯相關內容，並優化網站結構，提升讀者體驗，符合Google的E-E-A-T標準。

這些報導應融入記者的實地採訪、受害者家屬或專家觀點，以及交通事故數據的互動式視覺化圖表，展現第一手經驗，與 Google 的 E-E-A-T 標準及主題權威性系統的評估邏輯自然契合。為增加內容差異化，網站可製作事故現場的 360 度影片或互動地圖，讓讀者沉浸其中，延長停留時間，強化 Google 的 Dwell Time 訊號。

新聞媒體的時效性是獨特優勢，三峽北大國小旁的車禍事故，快速發布權威報導不僅能搶占搜尋先機，還能透過澄清謠言（如事故原因的錯誤資訊）建立信任，與 Google 對事實查核的重視相符。這些報導應與既有內容串聯，形成主題集群。例如，將事故的最新進展連結至過往的交通安全報導，透過內部連結強化主題關聯。

技術層面同樣不可忽視。確保網站導航清晰，將三峽車禍相關新聞細分為「事故調查」「政策討論」「社會影響」等類別，讓讀者與搜尋引擎都能輕鬆探索。為每篇報導添加結構化資料（如 NewsArticle Schema），幫助 Google 精確理解內容類型與主題。網站的載入速度與穩定性也需關注，使用 Google Search Console 檢查 Core Web Vitals，確保提供流暢的閱讀體驗。

記者應標示姓名並附上專業背景，增強報導的權威性。透明的網站資訊與社群媒體互動可提升信任度，並透過合作獲得權威背書，進一步強化影響力。

記者的專業形象是權威性的基石。每篇報導應標示作者姓名，並附上詳細的背景介紹，如「資深社會記者，擁有十年社會重大事件報導經驗，曾獲新聞獎」。網站的透明度同樣重要：一個詳盡的「關於我們」頁面，闡述編輯流程、事實查核政策與聯繫方式，能增強讀者與演算法的信任。

爭取權威背書更能錦上添花，與學術機構、專業協會或權威媒體合作，獲得反向連結或提及，將進一步鞏固您的地位。Google 特別強調，媒體的報導記錄與獎項認可，是其主題權威性系統的重要參考。

社群媒體是放大權威性的利器。在 X、YouTube 或 Threads 上，保持與核心主題一致的品牌形象，並創作引人入勝的內容，如將三峽車禍的高齡駕駛政策報導濃縮成 30 秒的 Youtube 短視頻，或將事故數據視覺化為資訊圖表。

這些內容應使用主題相關的標籤與字幕，提升在社群與搜尋中的能見度。針對不同平台調整形式，如在 IG 強調視覺衝擊，在 X 聚焦討論熱點，能強化跨平台權威性，間接提升 Google 的社群訊號。當讀者在 Facebook 或 Threads 上熱烈討論您的報導，這些互動成為 Google 眼中的權威訊號，進一步強化您的影響力。

避開陷阱，精準出擊

建立主題權威性並非一蹴可幾，過程中需謹慎避開陷阱。首要原則是專注核心主題，若您的網站以財經新聞為主，過多偏離主題的報導可能稀釋權威性，削弱 Google 系統對您專業性的認可。此外，切勿過度優化關鍵字，應以讀者的需求為中心，創作真正有價值的內容。新聞內容的時效性也需特別注意，確保新聞資訊準確且符合當前報導脈絡，以維持在主題權威性系統中的可信度。

發布過多偏離核心主題的內容會消耗資源，削弱在特定領域的權威性，影響搜尋排名與流量。專注於核心主題，深化內容，才能提高主題佔有率，增強網站的專業形象。

如果您發布太多偏離核心主題的內容，會導致以下結果：

• 您投入資源去創作和優化那些偏離主題的內容，這些資源原本可以用來深化您核心主題的內容。

• 在您核心主題的領域，您的內容可能不夠多、不夠深入，難以建立足夠的權威性來與那些更專注的競爭對手競爭。

• 結果就是，您在核心主題相關關鍵字的搜尋結果中排名可能不夠高，因此無法獲得足夠的流量，導致在這個主題下的「主題佔有率」偏低。

• Google 的系統會根據這些信號判斷：這個網站似乎不是這個特定主題的「佼佼者」或「專家」。

舉例來說

• 建立權威性：專注且深入
  您持續發布關於不同麵包種類的深入製作教學（從歐式麵包到日式吐司）、麵粉的科學、酵母的活性、烤箱溫度的控制技巧等等。您的網站因此成為大家搜尋「法棍製作失敗原因」、「全麥麵包濕度控制」時，經常排名靠前甚至被 AI 引用（零點擊搜尋的體現）的來源。您在這個「麵包烘焙」的主題下，主題佔有率很高。

• 稀釋權威性：過多偏離主題 
  除了麵包，您還寫了汽車維修教學、投資理財建議、流行時尚穿搭。即使您的麵包烘焙文章寫得不錯，但因為網站內容包羅萬象， Google 的系統可能不會像對待一個專門烘焙網站那樣，將您視為「最」權威的烘焙專家。
  當使用者搜尋「法棍製作技巧」時，Google 更可能優先顯示那些只專注於烘焙的網站內容，因為它們在整個網站層面展現了更高的「烘焙主題權威性」。您的烘焙文章流量可能會被分走，導致「麵包烘焙」的主題佔有率無法提升。

因此，「過多偏離主題」的報導或內容，會分散您建立權威性的努力，並讓 Google 的系統難以精準地將您的網站歸類為某個特定主題的專家，進而影響您在這個主題下的搜尋排名和流量獲取能力，最終限制了您的主題佔有率和權威性。資料強調，應以讀者的需求為中心，創作真正有價值的內容，而這個價值，在建立主題權威性時，更應該是圍繞您的核心專業領域來提供。

多元報導 VS 主題權威 如何平衡？

新聞媒體的日常運作離不開多元報導。無論是突發災害新聞、政策變動，還是社會趨勢，媒體需要靈活應對，涵蓋多面向內容。然而，Google 的搜尋系統對「主題權威性」的定義，強調的是特定領域或地區的專業深耕。這意味著，媒體若想在搜尋結果中獲得更高的能見度，必須展現某個領域的「特殊專業知識」。

新聞媒體需在多元報導與主題權威之間取得平衡。專注核心專業可提升搜尋能見度，避免偏離主題。策略上，80%內容應聚焦專業，20%延伸相關議題，並透過技術優化強化權威性與讀者需求。

例如，一家以財經新聞為核心的媒體，若頻繁報導與財經無關的娛樂八卦或體育賽事，可能被 Google 視為「偏離主題」，進而削弱其在財經領域的權威性。這並不意味著媒體不能報導其他議題，而是需要策略性地聚焦於核心專業，避免過度分散。

簡單來說，多元報導並非問題，關鍵在於內容是否與核心專業相關。相關的延伸報導能強化權威性，而無關的內容則可能讓媒體失去焦點。

實務策略

• 聚焦核心：80% 內容集中於專業領域，20% 延伸相關議題。如健康媒體從疫情報導延伸至疫苗、長照。

• 地區深耕：地方媒體持續追蹤在地事件，融入第一手採訪。

• 時事串聯：突發新聞連結過往報導，形成「主題集群」。

• 避免陷阱：少報導無關熱門話題，確保內容與核心專業相關。

• 技術優化：用內部連結關聯舊文，採用結構化標記，提升搜尋辨識度。

新聞媒體無需放棄多元報導，但需策略性聚焦，在核心領域或地區做到深入全面。透過原創採訪、主題串聯與技術優化，媒體可兼顧讀者需求與 Google 的權威性要求。

舉例：川普關稅下美食旅遊網站如何突圍？

偏離主題會稀釋網站的權威性，影響搜尋排名。專注於台灣美食旅遊的網站若報導關稅政策，應從美食旅遊角度切入，分析關稅對在地餐廳的影響，並串聯相關內容，以提升流量與專業形象。

問題：偏離主題稀釋權威性

假設一家專注台灣美食旅遊的網站，平時報導台南夜市、特色餐廳，建立了「台灣美食」權威性。當川普關稅政策（2025 年對加拿大、墨西哥、中國實施 25% 與 10% 關稅）成為熱點，網站發表文章如「關稅如何影響美國進口食材」，試圖吸引流量。然而，這類內容與核心主題「美食旅遊」關聯薄弱，Google 演算法可能認為網站缺乏專業聚焦，降低其在美食旅遊相關搜尋的排名。根據研究，關稅導致進口食材（如墨西哥酪梨）價格上漲，影響餐廳成本，但直接報導關稅政策偏離了網站的旅遊體驗與美食文化定位，無法有效轉化流量。

策略：從核心專業切入熱門議題

要提升流量，網站應從「美食旅遊」角度切入關稅議題，強化權威性：

• 聚焦相關子題：報導「關稅如何影響台灣餐廳的墨西哥料理價格」，結合在地餐廳採訪，分析酪梨、龍舌蘭等進口食材成本變化。這與美食主題直接相關，且吸引關心時事的讀者。

• 地區深耕：若網站專注台南，撰寫「關稅後台南墨西哥餐廳如何應對」，加入老闆觀點、菜單調整實例，展現在地洞察。

• 串聯舊內容：將新文章連結至過往報導，如「台南異國美食推薦」，形成「主題集群」，讓 Google 看到內容深度。

• 避免無關發散：勿直接報導「川普關稅政策全解析」，因這屬於財經或政治範疇，與網站專業無關，難以吸引目標讀者。

• 技術優化：使用內部連結關聯相關美食文章，採用結構化標記標示專題，強化搜尋能見度。

分析重點：

美食旅遊網站報導川普關稅卻無流量，問題在於偏離核心專業，稀釋了 Google 認可的權威性。應從美食旅遊角度切入，如報導關稅對在地餐廳的影響，並串聯既有內容。如此既能搭上時事熱潮，又能鞏固專業定位，提升流量與搜尋排名。

實用衡量「主題佔有率」

主題權威性不像網域權威性有明確的數字指標，但您可以透過間接方式評估進展。使用工具如 SimilarWeb、Ahrefs 或 Semrush，分析您的網站在核心主題相關關鍵字中的排名比例，與競爭對手比較「主題佔有率」。追蹤長尾關鍵字，如「三峽車禍高齡駕駛政策」的排名表現，也能反映權威性的提升。

特別關注您的報導是否獲得「經多次引用」標籤，或被其他媒體廣泛引用，這是 Google 主題權威性系統的直接肯定。透過 Google Analytics，觀察來自 AIO、焦點新聞或社群平台的流量變化，並監測 Facebook 或 X 上的討論熱度。這些數據將指引您持續優化策略。

「主題佔有率」(Topic Share)，就像市場佔有率一樣。這個比例越高，就代表您的網站在這個主題領域的權威性越強。

衡量「主題佔有率」實用性在於綜合考量內容排名、搜尋量與競爭程度，並反映網站在特定主題下的流量表現。這有助於提升網站的專業性與搜尋引擎排名，增強內容的吸引力。

為什麼用「主題佔有率」來衡量很實用呢？因為它綜合考慮了以下幾個重要因素：

• 您的內容排名 (Rank)：您的網頁在搜尋結果中的排名，而排名本身是受到很多因素影響的，包括您的反向連結 (Backlinks)、內容的深度和品質，以及使用者體驗等等。換句話說，如果您獲得的流量多，那肯定您的內容排名不錯，而排名好又代表您在這些基礎方面做得不錯。

• 搜尋量和競爭程度 (Search volume and how competitive a keyword is)：這個衡量方式自然地反映了關鍵字的熱門程度和競爭激烈性。一個主題下的總搜尋量是固定的，競爭者越多，您能分到的比例就越難提升。Topic Share 會直接顯示您在這個競爭環境下的表現。

• 一個網頁能排很多關鍵字 (URLs can rank for many keywords)：好的網頁通常不只針對一個關鍵字，而是能涵蓋並排許多相關的關鍵字。Topic Share 的計算方式是看整個主題下的總流量，所以它能捕捉到您的網頁因為內容全面而從多個關鍵字獲得流量的價值。

• 搜尋結果頁面的特色和內容呈現方式 (SERP Features and snippet optimization)：現在的搜尋結果頁面有很多變化（例如 AI Overviews、精選摘要、影片、圖片等），您的內容在這些特色區塊中顯示得好不好（Snippet Optimization），以及使用者是否傾向點擊這些特色，都會影響您實際獲得的流量。Topic Share 最終看的是實際流量，所以這些因素的影響也包含在內了。

因此，衡量「主題佔有率」就是一種實事求是的方法，直接看您的網站在一個主題下，到底能從 Google 搜尋中「抓住」多少流量。

結語：加強主題權威串連未來

在 AI 與零點擊搜尋的浪潮中，主題權威性是新聞媒體的生存之鑰。試想一家新北在地媒體，原本默默無聞，卻因持續報導三峽車禍事故，結合實地採訪、數據視覺化與快速辟謠，從地方小站躍升為 Google 搜尋的首選來源。這正是主題權威性的力量。

Google 官方明確表示，專業深度、原創報導與來源信譽是脫穎而出的關鍵。

從繪製主題地圖開始，創作一系列深度報導，串聯成主題集群；優化網站結構，提升技術表現；在社群平台推廣引人入勝的內容，爭取被廣泛引用。每一步行動都在為您的網站構築一座知識燈塔，讓 AI 與讀者將您視為不可或缺的權威來源。在這場數位競賽中，唯有以主題權威性為核心，才能在 AI 時代引領未來。

深耕主題權威性，小媒體也能變AI時代必讀來源！