2025年7月：核心演算變革 權威與專業新王道
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| 2025年7月，台灣媒體面臨結構性變革，整體訪客量微幅下滑，但13家主要新聞網站卻逆勢成長，顯示出「贏家通吃」的現象。CNA增長35.9%，NOWnews則重挫31.8%，反映出內容品質與可信度的競爭日益激烈。 |
2025 年 7 月，台灣媒體經歷結構性變革。在 Google 2025 年 6 月核心更新於 7 月 17 日完成全面部署的背景下，整體媒體訪客量微幅下滑 -0.28% ，然而，檯面下卻呈現令人驚訝的分化格局，可謂「幾家歡樂幾家愁」。反映 Google 對內容品質與可信度要求的提升，更預示著媒體生態正經歷深刻調整。
《媒體潮汐誌》根據 SimilarWeb 7 月份日均訪客數據分析發現，20 家主要新聞網站中有 13 家正成長，7 家下滑，但最引人注目的是成長與衰退的極端化趨勢：表現最佳的 CNA暴增 +35.9%，而最差的 NOWnews 則重挫 -31.8%，兩者差距高達67.7個百分點，凸顯媒體競爭「贏家通吃」的現象。
一、總體趨勢與核心更新衝擊
7 月份台灣前 20 大新聞媒體的平均訪客量消長率為 -0.28%。這看似微小的跌幅，實則暗示媒體板塊內部結構性變化，「M型化」現象日益明顯：訪客量正向頭部媒體與利基型（垂直）媒體集中，而位於中段班的核心群則面臨嚴峻的閱聽眾流失挑戰。
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| 2025年7月，台灣前20大新聞媒體平均訪客量微幅下滑-0.28%，顯示出「M型化」趨勢。頭部媒體增長+2.85%，而中段媒體則重挫-9.95%，反映出媒體競爭的極端化與結構性變化。 |
- 領先群 (Top 1-5)：整體訪客量成長 +2.85%，顯示頭部媒體主導地位進一步鞏固。
- 核心群 (Top 6-10)：遭遇重創，整體訪客量大幅下滑 -9.95%，主要由 NOWnews 與 Chinatimes 所貢獻。此區間的媒體正面臨巨大的經營壓力與內容策略挑戰。
- 發展群 (Top 11-15)：表現穩健，實現了 +3.91% 的增長。
- 追趕群 (Top 16-20)：增長最為強勁，達到 +8.33%，顯示部分後段班媒體找到了有效的突圍策略。
二、各媒體表現解析：訪客量消長榜
7 月份的訪客量數據揭示個別媒體截然不同的命運，少部分媒體遭受重創，其餘則逆勢成長。
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| 在市佔微幅變動中，CNA、CTI和Mirror三大媒體表現突出。CNA增長35.91%，CTI增長28.2%，Mirror增長21.9%，顯示出權威報導和深度內容在當前媒體環境中的重要性。 |
A. 強勢崛起的三大贏家
在市佔微幅變動的背景下，具備權威背景或專業垂直定位的媒體表現亮眼，形成了與傳統商業媒體截然不同的發展軌跡。
- CNA：
7 月份最大的黑馬，其日均訪客數較 6 月激增 +35.91%。CNA 在政治敏感期與國際重大事件報導上的權威性與即時性，為其贏得 Google 信賴。CNA 的成功反映了 Google 更加重視新聞來源的權威性，以及重大事件報導「第一手」優勢。其訪客量的爆發性成長，可能暗示在此次核心演算更新後，Google 對於權威、中立且即時的新聞資訊有著更迫切的需求。
- CTI：
以 +28.2% 的成長率位居第二，CTI 成功凝聚了一批忠誠度極高的特定支持者。其強勢反彈，顯示透過特定議題設定與社群動員，能有效將特定立場的觀眾轉化為穩定訪客量。
- Mirror：
以 +21.9%的成長率排名第三，作為以深度報導與調查新聞見長的媒體，Mirror 的成功展現了優質內容在碎片化時代的持久吸引力。其持續投入調查報導與獨家新聞的製作，建立了深度內容領域的品牌差異化，並且能透過獨家爆料在特定日期創造訪客量高峰。
B.逆勢成長媒體
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| ETtoday在7月訪客量增長+9.04%，顯示其內容策略成功吸引閱聽眾。UDN增長+4.43%，在重大事件報導中展現權威性。LTN則穩定增長+3.31%，鞏固其核心讀者群。 |
- ETtoday：
7 月訪客量較 6 月大幅增加 +9.04%，ETtoday 的顯著成長，使其在訪客量排名中居於前列，展現了其內容策略或用戶互動方面的成功。其在社群操作與生活、娛樂等軟性議題上具有優勢，7 月份似乎成功抓住閱聽眾的眼球。
- UDN：
作為訪客量基礎龐大的領先媒體，7 月仍維持強勁表現，其訪客量相較 6 月增加 +4.43%。UDN 憑藉其深厚的內容積累與全面的議題覆蓋，展現出強大的穩定性。
7 月 26 日大罷免投票創下單日高峰，顯示 UDN 在重大突發事件報導上依然具備無可比擬的權威性與影響力。
- LTN：
7 月訪客量較 6 月增加 +3.31%。LTN 的穩定成長鞏固了其在媒體重要地位，其鮮明的政治立場鞏固了其核心閱聽眾群。
- CW：
7 月訪客量較 6 月增加 +13.26%。作為財經與知識型媒體，CW 的成長證明專業財經內容在當前經濟環境下的重要價值。CW 通過深度的財經分析、企業報導，成功吸引了對高品質商業資訊有需求的專業讀者群體。
- UM：
7月訪客量較 6 月增加 +11.52%。UM 以其專精的政治內幕與軍事新聞，在分眾市場中站穩腳跟。
- BT：
7 月訪客量較 6 月增加 +5.53%。這表明在財經、產業分析等深度內容領域，閱聽眾需求依然強勁。
這些成長媒體，在這次核心更新的衝擊下仍能維持甚至提升訪客量，顯示其可能在內容策略、網站技術或用戶體驗方面與新的演算法趨勢更為契合。
C. 「受傷」媒體：訪客量顯著下滑的警訊
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| 在Google核心更新後，NOWnews和Chinatimes的訪客量顯著下滑，分別減少-31.77%和-20.1%。這些「受傷」媒體面臨著內容同質化和政治極化的挑戰，急需調整策略以挽回流失的讀者。 |
在這次 Google 核心更新完成後，少部分媒體訪客量出現顯著負成長，這些「受傷」的媒體面臨著閱聽眾流失的嚴峻考驗。
- NOWnews：
遭受最為嚴重的衝擊，成為所有媒體中的最大輸家。其日均訪客跌幅高達 -31.77%。NOWnews 的困境面臨多重挑戰，包括過度依賴單一來源導流策略的脆弱性、內容同質化競爭加劇缺乏獨特性、以及用戶留存挑戰。其訪客量銳減，可能意味著其內容、網站結構或搜尋優化策略未能適應新的演算法要求。
- Chinatimes：
7 月下滑 -20.1%，較 6 月減少 105,258。作為具有鮮明政治立場的傳統媒體，Chinatimes 在政治極化的媒體環境中面臨受眾分化的挑戰，其下滑可能反映了閱聽眾對過度政治化內容的疲勞。
- NextApple：
下滑 -18.5%，NextApple 面臨挑戰，在內容策略、用戶體驗與商業模式上需進一步調整。
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| TVBS 顯著下滑，7 月訪客量較 6 月減少 -7.26%。 |
- TVBS：
意外成為領先群中唯一顯著下滑的媒體，7 月訪客量較 6 月減少 -7.26%。原先在美食旅遊、健康新聞上的優勢，需要在找到更有效的平衡點。
- Storm：
7 月訪客量較6月跌幅為 -1.28%。
- BW：
7 月訪客量較 6 月微幅減少 -0.09%。儘管微幅下滑，但整體財經媒體類別仍是表現最佳的領域。
- CTwant：
7 月訪客量較 6 月減少 -1.24%。
這些訪客量下滑的媒體，直接反映了核心更新對其網站表現的負面影響，其「受傷」程度從輕微到嚴重不等。
三、內容類別與議題分佈推論
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| 根據7月訪客量趨勢，CNA在國際報導中表現優異，專業財經媒體如CW和BT稱霸財經議題。Mirror以深度報導吸引讀者，而NOWnews和Chinatimes則因缺乏特色面臨流失挑戰。 |
根據訪客量消長趨勢 ，可以推斷 7 月份議題風向與各媒體的表現關聯：
- 國際議題：權威媒體勝出
在 7 月份國際相關議題的報導中，CNA 憑藉其海外特派員布局全球，以國際在地採訪優勢，即時與深度報導國際重大情勢，成功吸引大量關注。閱聽眾在面對嚴肅議題時，追求資訊的準確性與權威性。
相較之下，具有明確政治立場的商業媒體則面臨受眾分化的挑戰，例如 Chinatimes 的下滑可能反映閱聽眾對過度政治化內容的疲勞。
- 財經議題：專業媒體稱霸
財經媒體在 7 月份表現最為亮眼。在財經議題競爭中，專業財經媒體如 CW、BT、BW 等表現明顯優於綜合性媒體。當前經濟環境下的股市波動、通膨壓力、關稅政策調整等議題，大幅提升了閱聽眾對專業財經分析的需求。
專業財經媒體憑藉其專業性與深度分析能力，成功抓住了這一機遇。
- 社會民生與深度報導：內容品質決定勝負
在社會民生議題上，Mirror 等以深度報導見長的媒體表現搶眼，其獨家調查報導是其增長動力。這凸顯了優質、獨家的內容是吸引閱聽眾的不二法門。相對地，依賴快速、淺層報導的媒體則面臨用戶流失。
ETtoday 和 Mirror 的訪客量持續增長，也可能反映出輕快、多元、貼近生活的娛樂資訊、社會新聞或深度人物報導等內容，具備廣泛的受眾基礎和高互動性。
- 政治攻防：「立場」也是流量關鍵因素
CTI 的強勢回歸和 LTN 的穩定，證明「立場」也是流量的關鍵因素。這些媒體服務特定政治光譜的閱聽眾，透過不斷強化其立場的議題，能夠有效進行社群動員，凝聚流量。然而，這種模式的缺點是難以拓展光譜外的讀者，流量天花板相對明顯。
- 綜合平台挑戰：邊緣化用戶流失
NOWnews 與 Chinatimes 的潰敗，反映出綜合性新聞平台若無法在「權威性」、「即時性」或「娛樂性」中建立起碼一個鮮明特色，就很容易在競爭中被邊緣化。
當閱聽眾想看快訊時會選擇 ETtoday，想看財經深度報導時選擇 CW、BW，想看獨家八卦新聞選擇 Mirror，想看國際權威資訊報導選擇 CNA ，定位模糊的平台自然會流失用戶。
四、媒體優劣勢評析
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| 根據7月訪客量數據，UDN、ETtoday和LTN擁有龐大用戶基數，但轉型困難。CNA和Mirror以專業內容獲得信任，CTI則依賴忠誠受眾。NOWnews和Chinatimes面臨流失挑戰，需調整策略。 |
綜合 7 月份的訪客量數據，分析各媒體的優劣勢可歸納如下：
- UDN / ETtoday / LTN（領先群）
優點：用戶基數龐大，議題覆蓋全面，擁有穩定的品牌影響力。ETtoday 在社群操作和軟性議題上尤其具備優勢。
缺點：體量巨大，轉型不易，面對新進媒體的靈活挑戰時，反應速度可能較慢。
- CNA / Mirror（專業權威與深度報導）
優點：內容具有高度的獨特性與權威性（CNA 的公信力，Mirror 的獨家調查），能建立起強大的品牌護城河。CNA 的成功是「信任度」在訪客量變現上的最佳體現。
缺點：內容產出成本高，議題覆蓋範圍相對較窄，難以做到全天候、全領域的訪客量覆蓋。
- CTI / UM（立場鮮明與利基媒體）
優點：閱聽眾忠誠度高，社群動員能力強，能以特定立場或領域的內容凝聚穩定訪客量。CTI 的強勢回歸證明「立場」也是訪客量的關鍵因素。
缺點：受眾群體單一，容易觸及訪客量天花板，且容易受到政治風向變化的影響。
- NOWnews / Chinatimes / NextApple / TVBS（訪客量下滑）
優點：仍保有一定的品牌知名度與用戶基礎。
缺點：本月數據顯示其內容策略與議題設定出現嚴重問題，品牌形象與閱聽眾黏著度正在快速流失，亟需調整方向。
NOWnews 的潰敗反映綜合性新聞平台若無法在「即時性」、「娛樂性」或「權威性」中建立鮮明特色，就容易被邊緣化。過度依賴單一來源導流策略在平台演算法調整時顯得脆弱。
五、媒體變革與未來展望
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| 2025年7月的數據顯示，媒體正面臨深刻變革。權威與專業成為競爭關鍵，專注特定領域的媒體更具優勢。面對假訊息，建立獨特品牌價值和多元用戶觸達管道至關重要。 |
2025 年 7 月的數據揭示了媒體正經歷深刻變革：權威與專業可能是重要競爭規則。傳統的規模優勢不再是唯一的成功因子。在資訊真實性備受關注的時代，專業領域認證或長期信譽積累的媒體，在閱聽眾心中的地位顯著提升。
- 權威性重新定義競爭格局：
在假訊息氾濫的時代，具備官方背景、專業認證或長期信譽積累的媒體，在閱聽眾心中的地位顯著提升。CNA 的成功正是這一趨勢的最佳體現。
- 專業化成為差異化關鍵：
財經媒體與生活風格媒體的強勢表現，印證專業策略的有效性。相較於追求全面覆蓋的綜合性媒體，專注特定領域並提供深度價值的媒體，更容易在此時競爭環境中脫穎而出。
- 社群媒體依賴的風險：
成功的媒體需要建立多元化的用戶觸達管道，並培養直接訪問的忠實用戶群體。訪客量的變化也反映了各媒體在內容生產、社群運營、SEO優化或廣告投放等策略上的差異。
- 內容創新的必要性：在內容同質化競爭加劇的環境下，媒體需要在內容形式、分析深度與用戶體驗上持續創新，才能在激烈競爭中保持優勢。
結語：品牌價值與認同之爭
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| 2025年7月的變化顯示，僅提供新聞已不夠，內容需具備信任、觀點、深度與娛樂。CNA與Mirror的成功強調內容價值，而NOWnews與Chinatimes的困境則警示媒體必須建立獨特品牌價值以求生存。 |
2025 年 7 月的變化，為我們揭示殘酷而真實的戰場：
在Google新演算法上線後，僅僅提供「新聞」是遠遠不夠的。文章內容需要具備「信任」、「觀點」、「深度」與「娛樂」。
CNA 與 Mirror 的成功，標誌著「內容價值」的回歸；CTI 的強彈，則展現了「凝聚力」的威力。反觀 NOWnews 與 Chinatimes 的困境，為所有媒體敲響警鐘：
若不能在眾聲喧嘩中建立起自己獨一無二的品牌價值，無論過去的根基多麼深厚，都可能被迅速遺忘。
這次 Google 核心更新再次印證媒體在演算法主導時代的脆弱性與適應性需求。對於訪客量遭受重創的媒體，這是一個迫切的警示，需要深入檢視其內容品質、網站技術、使用者體驗及搜尋引擎優化策略，以求在未來的演算法調整中，能夠更好地保護自身，從「受傷」狀態中復原。對於那些逆勢成長的媒體，他們的成功經驗值得進一步探討，或許能為整個產業提供寶貴的借鑒。
展望未來，媒體競爭將更加注重內容品質與用戶體驗，而非單純的訪客量競賽，能夠建立權威、專業優勢的媒體，將在媒體生態重構過程中佔據有利位置，結合內容創新與精準受眾策略，將是其在變動的數位環境中保持競爭力與持續發展的關鍵。
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| 2025年7月號《媒體潮汐誌》 |
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