2025年9月：垃圾更新衝擊 誰站穩腳跟？

媒體訪客量微幅下滑，獨立訪客量減少-0.49%。頭部媒體面臨壓力，中後段媒體下滑嚴重，尾段媒體則意外反彈，顯示資源向利基內容傾斜。此趨勢與Google的垃圾內容更新密切相關。

2025年9月，台灣媒體整體訪客量呈現微幅下滑，TOP 20媒體的月平均獨立訪客量（UV）消長率為-0.49%。這一數字看似平穩，卻掩蓋了內部劇烈的分化：頭部媒體持續承壓，中後段下滑嚴重，而尾段媒體則意外反彈，顯示資源正向利基內容傾斜。

根據SimilarWeb數據，這一趨勢與Google於2025年8月26日啟動的「August 2025 Spam Update」（垃圾內容更新）密切相關，該更新於9月22日完成滾動部署，持續約27天，旨在懲罰低價值聚合與操縱性內容，優先提升「有幫助內容」（Helpful Content）的可見度。

前10大媒體流量下跌-1.35%，中段班更重挫-7%。相對地，後段班媒體訪客量逆勢增長+19.38%，顯示利基內容的時代已來臨，原創深度媒體迎來新機會。

具體數據顯示，前10大媒體流量合計下跌-1.35%，中段班（11-15名）更是重挫-7.00%。相對而言，後段班（16-20名）媒體訪客量卻逆勢增長+19.38%，成為最大黑馬，這一現象主要受到單一媒體的驚人表現推動，顯示出「利基為王」的時代可能已經來臨。

在這場更新餘波中，媒體進入內容品質重估的過渡期：依賴垃圾內容的網站加速邊緣化，原創深度媒體則迎來機會。《媒體潮汐誌》剖析9月消長狀況，探討媒體分化狀況。

一、垃圾更新關鍵洞察

垃圾內容更新導致媒體流量劇烈波動，初期下滑後逐漸回升。強調E-E-A-T原則的內容獲得青睞，聚合型網站則面臨挑戰，顯示出高品質內容的重要性。

Google的2025年8月垃圾內容更新，針對全球所有語言網站，透過SpamBrain系統自動偵測並降權低品質內容，強調E-E-A-T原則（經驗、專業、權威、可信）。更新時序顯示台灣媒體的「先抑後揚」格局：啟動期（8月26-31日）訪客量平均下滑-5%，許多網站在24小時內排名波動；中間階段（9月1-8日）相對平穩；高峰期（9月9-21日）索引問題頻發，訪客量下滑-12%；完成後（9月22-30日）恢復增長+6%。

從每日數據估計，更新滾動期（9月1-22日）訪客量較8月同期下滑-8%；餘波期（9月23-30日）回升+6%。高峰日9月21日，低谷9月13日，上下波動幅度高達29%。這反映更新初期懲罰聚合內容，後期原創媒體受益。

二、總體微降，後段媒體崛起

9月份訪客微幅下滑-0.49%，但區段表現差異極大，反映垃圾更新重分配流量。頭部媒體（TOP 1-5）下降-1.23%，中段媒體（TOP 6-10）下降-1.58%，而中後段（TOP 11-15）則重挫-7.00%。相對地，尾段媒體（TOP 16-20）逆勢增長+19.38%，顯示出Google對垂直專業內容的偏好。各區段分析進一步揭示，Google垃圾更新有意提升後段媒體曝光，削弱頭部依賴。

前五大媒體流量平均下滑1.23%，其中UDN和ETtoday面臨內容同質化挑戰。相對地，LTN因政治深度內容逆勢增長，顯示出市場對高品質內容的需求日益增加。

• TOP 1-5（UDN、ETtoday、LTN、TVBS、SETN）：
  平均下滑-1.23%。UDN下滑-1.84%，作為龍頭，規模優勢難擋「內容同質化」挑戰；ETtoday微降-0.40%，聚合模式在更新後初顯弱點，成長乏力；LTN逆漲+3.95%，政治深度內容助其突圍。TVBS則顯示出不同程度的訪客量下滑-3.56%，SETN的跌幅更是高達-5.68%，暗示其在內容質量上可能存在問題。反映出頭部媒體在沒有重大全國性議題的月份，維持訪客量的挑戰日益增加。

TOP 6-10媒體流量普遍下滑，NOWNEWS重挫-7.92%，顯示即時聚合模式面臨挑戰。相對而言，Storm以+6.29%的增長成為亮點，顯示其政論內容獲得演算法認可。

• TOP 6-10（Chinatimes、CNA、NOWNEWS、Storm、Mirror）：
  下滑-1.58%。Storm成長+6.29%成為亮點，顯示出其政論型內容的權威性獲得了演算法的認可；Mirror微降-0.06%維持穩定；但NOWNEWS重挫-7.92%，即時聚合模式在9月9日後波動最大，反映更新中段的懲罰高峰，在主要新聞站中表現不佳，可能在即時性或獨家內容上被其他媒體瓜分訪客。Chinatimes（-1.54%）與CNA（-2.51%）需調整議題策略。

TOP 11-15媒體流量普遍下滑，NexaApple和EBC分別大跌17.92%和22.98%。相對而言，BW以7.46%的增長顯示出財經內容的強勁需求，CTI也微漲1.81%。

• TOP 11-15（CTI、BW、CW、NexaApple、EBC）：
  下滑-7.00%。CTI微漲+1.81%，BW漲+7.46%受益財經利基；但NexaApple與EBC分別大跌-17.92%以及-22.98%，聚合與即時模式的系統風險暴露無遺。

TOP 16-20媒體整體流量大漲+19.38%，BT和FTV分別增長+82.38%和+21.61%。相對而言，UM與CH則下滑，顯示專業內容在演算法更新後獲得青睞，利基市場潛力顯現。

• TOP 16-20（BT、CH、UM、FTV、CTwant）：
  大漲+19.38%，出現戲劇性的逆勢成長。這一現象主要得益於少數專業媒體的表現，如BT和FTV分別增長+82.38%和+21.61%，UM與CH則是分別下滑- 23.54%以及-10.86%，流量基礎相對不穩。尾端整體反彈，顯示利基媒體在更新後獲Google青睞。

根據數據分析，流量前十的媒體（TOP 1-10）整體下降 -1.35%，這一現象反映出即使是主流媒體也難以完全避開Google演算法對內容的嚴格審視，這一現象代表媒體市佔進入盤整階段，並顯示出垃圾內容更新的滾動效應。頭部媒體面臨內容策略轉型的挑戰，而後段媒體則因靈活性和專業性而獲得新的機會。

流量前十的媒體整體下降，顯示主流媒體難以逃避Google演算法的影響。內容策略的轉型成為關鍵，專注於高品質和專業內容的後段媒體則迎來新機遇，顯示出市場的價值重估。

整體而言，這次演算法更新並非一場無差別的轟炸，而是一次精準的「價值重估」。它削弱了中段班內容策略模糊、品質參差不齊的媒體，同時為在特定領域深耕、能提供高度價值內容的「利基冠軍」打開了上升通道。這一變化不僅顯示出後段小眾媒體的潛力，也強調了專業內容在當前媒體環境中的重要性。隨著演算法持續變革，媒體必須適應新的內容標準，以維持競爭力。

三、各媒體優勢與挑戰分析

9月媒體表現出現明顯分化，20家中有13家流量下滑，7家逆勢成長。強調原創與利基內容的媒體獲得青睞，而依賴低價值內容的輸家則面臨挑戰，反映出演算法更新的深遠影響。

9月個別媒體極端分化，20家媒體中有13家下滑，7家成長，部份媒體甚至出現驚人增長亮點。贏家多為強化原創與利基內容的媒體，輸家則是聚合型或低價值內容依賴者。這與垃圾更新的核心目標：「透過SpamBrain系統自動偵測並降權垃圾內容」高度一致。透過對關鍵媒體的深入分析，可以清晰地看到這些變化如何影響各家媒體的表現，並揭示出贏家與輸家的特徵。從每日數據，更新完成後贏家日均漲15%，輸家持續低迷，反映非零和遊戲。

前三大主流媒體：

主流媒體面臨流量壓力，UDN市佔疲軟需精簡內容，ETtoday穩定表現但需增強深度，LTN則因鮮明政治立場獲得增長，顯示市場競爭的多元化。

1.  UDN：優勢品牌效應強，面臨市佔僵固疲軟，跌幅-1.84%，必須警惕市場份額被追趕，內容冗餘需精簡
2.  ETtoday：表現穩定，跌幅僅 -0.40%，顯示強大品牌力和多渠道發行的抗風險能力，受演算法衝擊的影響最小；挑戰深度不足，需轉原創。
3.  LTN：優勢政治立場鮮明（+3.95%），挑戰維持忠實讀者，避免極化。

強勢贏家：

BT在財經領域的深度分析文章獲得+82.38%的增長，Storm也逆勢成長+6.29%。

• BT：消長率+82.38%。BT在財經專業領域的深度分析文章，獲得了巨大的紅利。BT的成功不僅體現了「質量優於數量」的理念，也顯示出Google對於高專業度和可信度內容的偏好。然而，BT也面臨著專一領域的局限性，若未來市場焦點轉移，其流量增長的潛力將受到限制。。
• FTV：+21.61%。FTV的影音報導在社群同溫層傳播明顯，更新懲罰低品質內容後，其內容黏著度脫穎而出。
• Storm：+6.29%。Storm的深度評論與調查報導，直接對應垃圾更新的「有幫助」標準，逆勢成長，顯示深度評論在動盪期成為護城河。

逆勢成長：

LTN以+3.95%的增長成為TOP 5媒體中唯一的增長者，CTwant專注娛樂內容增長+4.07%，BW則憑藉財經專業實現+7.46%的增長，顯示專業內容的持續吸引力。

• LTN：在 TOP 5 媒體中成為唯一的增長者+3.95%。LTN的立場鮮明政治報導維持忠實讀者黏著度，避開聚合陷阱，在更新餘波中穩健。
• CTwant：成長+4.07%。專注娛樂與生活利基，內容相對純淨，受更新影響最小。
• CTI：保持 +1.81% 的微幅增長，在 TOP 10-15 區間表現相對穩定。
• BW：+7.46%，優勢財經專業，挑戰議題轉移。

嚴重輸家：

UM訪客量暴跌-23.54%，EBC與NexaApple也因低價值內容遭受重創，分別下滑-22.98%和-17.92%。這些案例凸顯了內容品質的重要性。

• UM：-23.54%。雖有調查報導深度，但SEO策略過度優化關鍵字，疑似觸發垃圾政策，流量波動劇烈，是本月衰退最多的媒體。
• EBC：-22.98%。即時新聞模式本應靈活，但低價值內容氾濫導致更新懲罰，9月恢復緩慢。
• NexaApple：-17.92%。典型聚合型媒體，過度依賴外部連結與低品質轉載，更新初期即遭重擊，9月排名持續下滑。
• CW：-9.10%。財經專業性強，但8月議題轉移後，內容調整滯後，放大更新衝擊。
• NOWNEWS： 跌幅高達 -7.92%，在主要新聞站中表現不佳，可能在即時性或獨家內容上被其他媒體瓜分流量。

其他頭部媒體如TVBS（-3.56%）、SETN（-5.68%）、Chinatimes（-1.54%）、CNA（-2.51%）等，均呈現不同程度下滑，頭尾分化加劇。

四、品質為王，多元化求生

9月數據昭示媒體經歷垃圾更新洗牌：頭部壓力無減、尾段機會湧現，媒體競爭轉向品質競爭。解讀背後機制。未來策略具體建議如下：

媒體競爭正轉向品質導向，建議嚴守E-E-A-T原則，提升內容原創性，聚焦利基議題，並開發自有平台以降低對Google的依賴。這些策略將助力媒體在動盪中穩健成長。

1. SEO調整：嚴守E-E-A-T原則，審核內容70%以上為原創，減少聚合比例；使用Schema標記提升結構化數據，針對SpamBrain優化。
2. 內容調整：聚焦利基議題，避開垃圾填充；聚合媒體轉向「評論+連結」模式，影音強化字幕與原創劇本。
3. 風險分散：開發自有App與社群（如Line、Instagram），降低Google依賴至50%以下；跨平台內容同步，追蹤多源流量。

這些建議不僅助媒體穿越動盪，更可轉化為長期競爭優勢。展望10月，隨著餘波消退，優質內容將主導市佔，品質永遠是流量之鑰。期待後續數據帶來更多啟發。

五、結論

總體而言，這次演算法更新不僅改變了媒體的訪客量格局，也強調了內容質量的重要性。媒體必須適應新的內容標準，專注於提供原創、深度且可信的資訊，以維持其在數位時代的競爭力。

未來，媒體的成功將取決於其能否有效整合內容策略，提升用戶體驗，並在不斷變化的環境中保持靈活性。

2025年9月號《媒體潮汐誌》