2025年10月：Spam掃蕩後 M型化的三種勝利

10月台灣TOP 20新聞網站日均訪客僅微增4.08%，但隱藏著M型化的流量重分配。Google的垃圾內容更新促使流量轉向高品質與原創媒體，顯示出明顯的勝利模式差異。

歡迎來到10月號的《媒體潮汐誌》。這不是一篇關於增長的報告，這是一份關於「結算」的報告。

在我們深入探討10月數據之前，讓我們先回看一條已然浮現的「伏筆」，一場預言。若拉長時間軸，觀察 8 月至 10 月這三個月的趨勢，一場「大分化」早已醞釀。

10月號《媒體潮汐誌》報告指出，8月至10月的數據顯示行業出現明顯分化，強勢增長的媒體如BT和FTV大幅上升，而EBC等則持續下滑，與Google的垃圾內容更新密切相關。

正如上圖「8-10 月累積變動%」所示，贏家與輸家的命運早已註定：

• 強勢增長王： BT (+87.3%)、FTV (+59.8%)、Mirror (+31.3%)。

• 持續失血者： EBC (-23.4%)、CTwant (-21.2%)、CTI (-17.4%)。

這不是巧合。這條伏筆時間線，與 Google 於 8 月 26 日至 9 月 22 日執行的「August 2025 Spam Update」（垃圾內容更新）重疊一致。這場全球性「秩序掃蕩」，真正的衝擊波與結算在 10 月份「第一次段考」被完全檢視。

現在，讓我們聚焦10月。表面上，台灣 TOP 20 新聞網站的日均訪客總體市佔，僅獲得微幅的 +4.08% 增長。但這個小幅數字之下，是「M型化」大挪移。

本月的主題是：「Spam Update」結算，與三種截然不同的「勝利模式」。

《媒體潮汐誌》基於 SimilarWeb 10月份 TOP 20 媒體日均 UV 數據，很明顯可以看出，Google 的鐵拳砸下後，流量並沒有消失，而是分配給演算法認可的「高品質」與「原創」媒體。

一、總體趨勢：「M型化」格局加劇

10月數據顯示，媒體流量呈現M型化趨勢，龍頭級距增長停滯，而中段和後段媒體則顯著增長，反映出Google的Spam Update後，優質內容獲得更多流量。

正如「TOP 級距消長圖」所清晰顯示，四個級距的表現判若雲泥：

• TOP 1-5 (龍頭級距)： 增長率 +0.34%

• TOP 6-10 (中段戰區)： 增長率 +12.37%

• TOP 11-15 (中後段)： 增長率 -1.12%

• TOP 16-20 (後段班)： 增長率 +9.76%

解讀：

這組數據揭示了一個事實：龍頭級距 (TOP 1-5) 陷入了「停滯」。+0.34% 的增長率形同原地踏步。這意味著，流量巨頭們龐大的體量中可能也混合了大量在 Spam Update 中「不受青睞」的內容，導致其增長動能被損耗抵銷。

真正的「沸點」出現在 TOP 6-10 級距 (+12.37%)。這是「爆炸性」的增長。這清楚地表明，中段班的挑戰者們顯然被演算法視為「高品質」的代表，它們逐漸承接被懲處媒體所釋放出的真空。

後段班 (TOP 16-20) 同樣表現亮眼 (+9.76%)，這印證了「利基型」與「垂直型」媒體在 Google 掃蕩「泛濫內容」後的絕對優勢。當 Google 尋找「可信度」時，這些深耕特定領域的媒體（如 CH、UM）顯然比「什麼都做」的綜合型大站更具可信度。

結論是，10月的媒體市佔格局是「頭冷、腰熱、尾強勁」。 Spam 更新像一把巨型篩子，篩掉了龍頭的雜質、淘汰了底部的垃圾，並將剩餘紅利分配給中段和尾部的媒體。

二、贏家與重災媒體

當我們深入檢視所有媒體的月增長率（MoM%）時，這場 Spam Update 餘震威力。贏家與輸家之間的鴻溝，不再是幾個百分點的差異，而是演算法判決下的「生與死」。

系統性崩跌 vs. 三種勝利模式

CTwant和CTI本月分別下滑-24.26%和-18.84%，顯示其內容策略未能適應Google的Spam Update。ETtoday也出現罕見的-2.33%下跌，顯示演算法對龍頭媒體的影響愈加深遠。

本月重災媒體 (MoM%)：系統性崩跌

• CTwant (-24.26%)

• CTI (-18.84%)

• ETtoday (-2.33%)

解讀：

重災媒體的潰敗，是 Spam Update 的單向判決。 CTwant (-24.26%) 與 CTI (-18.84%) 的衰退，印證了它們自 8 月以來（8-10月, 分別 -21.2% 和 -17.4%）的下行軌跡。這強烈暗示，這兩家媒體的內容策略或 SEO 手法，可能觸發了 Google Spam Update 規則，這不是一次性的懲處，而是系統性的「持續懲罰」。

但真正的警鐘來自 ETtoday (-2.33%)。 作為 TOP 5 的流量霸主，ETtoday 罕見地登上了「衰退榜」。這表明演算法的 sorting，正毫不留情地觸及龍頭。

NOWNEWS、FTV和Mirror在本月分別增長36.86%、31.41%和31.36%。NOWNEWS展現V型反轉，FTV持續受益於優質內容，而Mirror則因高品質調查報導在演算法清掃後獲得流量獎勵。

本月最強增長 (MoM%)：三種勝利模式

• NOWNEWS (+36.86%)

• FTV (+31.41%)

• Mirror (+31.36%)

解讀：

這不是單一故事，而是三種截然不同的「勝利模式」：

• 倖存者 (NOWNEWS)： NOWNEWS 的 +36.86% 極具戲劇性。數據顯示，它並非黑馬。它的流量在 7 月 (39.1萬) 後，於 8 月 (34.4萬) 和 9 月 (31.7萬) 連續下滑，顯然在 Spam Update 風暴中遭受重大衝擊。因此，10 月的 43.4 萬 UV 是一個標準的 「V型反轉」。呈現的是「倖存者」的故事情節，它在風暴中「先受傷、後回血」，止跌並稍微反彈。

• 受益者 (FTV)： FTV 的故事完全不同。它的 3 個月趨勢 (8-10月, +59.8%) 顯示，它在 9 月 Spam Update 期間就已開始飆升，10 月 (+31.41%) 只是延續了勝利。它是「受益者」。它的內容體質（可能是特殊原創性政治立場言論）在演算法掃蕩的第一時間就被判定為「優良」，使其在對手（如 CTI）開始失血的同時，就開始承接流量。

• 績優者 (Mirror)： Mirror (+31.36%) 則是「績優股」。作為深度、原創的調查報導媒體，它在 8-9 月的 Spam 風暴中幾乎毫髮無傷（流量穩定）。這證明了其內容的「獨特」高品質，使其成為「安全區」。10 月飆升，是 Google 在「清掃完垃圾」之後，搜尋曝光度明顯提高，流量「獎勵」的結果。

三、TOP 5 龍頭分析：霸主光環褪色？

TOP 5 龍頭媒體本月增長僅0.34%，顯示出停滯跡象。ETtoday和LTN負增長是主要原因，而SETN則逆勢增長5.44%，反映出內容質量在Spam Update中的重要性。

本月 TOP 5 級距 (+0.34%) 的集體停滯，是媒體版圖值得警惕的訊號。這片最穩固的領地，正顯示出「失溫」跡象。

然而，+0.34% 這個「平靜」的平均值，實則掩蓋了級距內部極大的分化：

• 「龍頭失血」成員： ETtoday (-2.33%)、LTN (-0.60%)。

• 「成員穩定」成員： UDN (+0.30%)、TVBS (+1.82%)。

• 「唯一清醒者」： SETN (+5.44%)。

解讀：

• ETtoday (-2.33%) 和 LTN (-0.60%) 兩大巨頭的同步負增長，是 TOP 1-5 級距整體停滯的主因。ETtoday 的負增長，呼應了它在 8-10 月三個月趨勢中的疲態 (-2.7%)。

• Spam Update 的影響TOP 5 消長率，諭示龍頭們的「規模詛咒」：內容庫越大，歷史包袱（可能存在的薄內容、聚合文章）越重，被演算法抓住「小辮子」的機率也越高。

• SETN (+5.44%) 是唯一的「倖存者」，也是唯一跑贏整體市佔 (+4.08%) 的媒體。這表明 SETN 的內容體質在 Spam Update 中受損最輕，甚至可能還略微獲益，使其在龍頭級距中脫穎而出。

四、中段黑馬：Spam Update 的主戰場

TOP 6-10 級距 (+12.37%)的爆發

TOP 11-15 級距 (-1.12%)的衰退

TOP 6-10 級距 (+12.37%) 的爆發，與 TOP 11-15 級距 (-1.12%) 的衰退，共同構成了「M型」風暴的主戰場。

核心贏家 (6-15 級距)：

• NOWNEWS (+36.86%)：如前所述，是「倖存者」。

• Mirror (+31.36%)：如前所述，是「績優者」。

• CW (+7.46%)、NexaApple (+6.81%)、Storm (+4.16%)

核心輸家 (6-15 級距)：

• CTI (-18.84%)

• CNA (-2.03%)

• Chinatimes (-0.99%)

• EBC (-0.60%)

解讀：

這是一個「冰火兩重天」的級距。NOWNEWS 和 Mirror 的故事我們已在第二節詳述，它們是這個級距的領漲者。

重災媒體 CTI (-18.84%) 則是本級距的「震央」。它的崩跌是系統性的，自8月以來 (8-10月, -17.4%)，其流量一直在穩定蒸發。這是一個教科書級別的「演算法懲罰」案例。

更值得警惕的是「慢性失血」。 Chinatimes (-0.99%) 和 CNA (-2.03%) 不僅本月下跌，它們的 4 個月趨勢（7-10）顯示為連續下降。這表明它們的問題不僅是 Spam Update 的「急性衝擊」，更可能是「慢性」的內容策略或品牌失靈，導致受眾持續流失。

五、末段狀況：「利基」勝利與「尾部」淘汰

TOP 16-20 級距增長9.76%，顯示「小而美」的垂直媒體成為Spam Update的受益者。FTV、UM和CH等媒體表現優異，而CTwant則因內容質量低下遭受重創，顯示出市場的分化與淘汰。

TOP 16-20 級距 (+9.76%) 的強勁增長，是本月最令人振奮的訊號之一。它證明了「小而美」的垂直媒體，是 Spam Update 最大的「豁免者」和「受益者」。

核心贏家 (16-20 級距)：

• FTV (+31.41%)：如前所述，是「受益者」。

• UM (+28.22%)

• CH (+21.02%)

• BT (+2.72%)

核心輸家 (16-20 級距)：

• CTwant (-24.26%)

解讀：

這是一個「利基為王」的級距。FTV、UM  與 CH 的增長幅度堪比中段黑馬。

• CH 的成功尤其具有啟發性。作為健康領域的垂直媒體，它天生就具備 Google 最看重的「E-E-A-T」（專業、權威、可信）。在演算法嚴打 YMYL 領域的垃圾內容時，CH 這樣的權威利基媒體自然會承接所有被「淨化」後的搜索流量。

• CTwant (-24.26%) 的崩跌，則是這場「尾部淘汰賽」的殘酷一面。它與 CTI 遙相呼應，成為了本月最大的兩個輸家。這表明其內容模型在 Google 的 Spam 審核中，被標記為「高風險」或「低品質」，遭到了演算法的嚴厲懲處。

六、關鍵洞察：「E-E-A-T」唯一解

總結10月的數據，我們可以得出三個關鍵洞察：

1. Spam Update 是結構性懲罰，而非短期波動： CTwant 和 CTI 連續三個月的兩位數暴跌，證明這不是「運氣不好」，而是 Google 的Spam Update 對其內容體質的根本性否定。流量一旦失去，極難僅靠「新聞熱點」來挽回。
   
   
2. E-E-A-T 是紅利，更是「免死金牌」： 在 Google 大力掃蕩垃圾內容時，「利基型」媒體（如 CH、CW、BT）和「深度型」媒體（如 Mirror、UM）之所以能逆勢大漲，正是因為它們的內容天生就符合 E-E-A-T 原則。它們不僅是受益者，更是演算法風暴中的「安全區」。
   
   
3. 勝利的三種模式： 10月的贏家揭示了三條路：NOWNEWS 的「倖存者」（先受創後修復）；FTV 的「受益者」（邊掃蕩邊獲利）；Mirror 的「績優股」（風暴中免疫，風暴後領獎）。

七、策略建議：在焦土上重建

基於本月三種不同的勝利模式，我們為未來三個月提出以下策略建議：

• (給 CTwant/CTI)
  立即啟動 Spam 審核，斷尾求生： 不要再試圖用「新內容」蓋過「舊懲罰」。必須立即對網站進行全面體檢，找出並大量刪除所有可能被 Google 判定為「Spam」、「自動生成」、「內容農場」或「低價值聚合」的頁面。這是在演算法懲罰下唯一的「止血」方法。

• (給 ETtoday/LTN/Chinatimes/CNA)
  清理「歷史包袱」，優化「內容體質」： 龍頭的停滯 (ETtoday) 與「慢性失血」(Chinatimes, CNA)，來自於「包袱過重」。必須開始審核龐大的內容庫，淘汰那些「薄內容」(Thin Content)、同質化高、缺乏原創價值的舊文章。NOWNEWS 的「V型反轉」證明了（依據指令 13d），即使短期受創，只要體質改善，流量仍會回流。

• (給所有媒體)
  效法 CH 和 Mirror，建立「E-E-A-T」護城河： Spam Update 證明「流量捷徑」時代已經結束。唯一的生存之道，就是回歸內容的本質：投資於「真人經驗」、「獨家報導」與「專業權威」。Mirror 的深度調查和 CH 的專業健康內容，就是 Google 在掃蕩垃圾後，最渴望用流量去獎勵的「答案」。

結語：焦土之上，重建秩序

10月數據顯示，CTwant和CTI因垃圾內容遭受重創，而NOWNEWS、FTV和Mirror則展現不同的增長模式。這場演算法掃蕩標誌著媒體生態的重建，未來幾個月將持續影響市場格局。

10月的數據是「演算法掃蕩」後的第一次段考成績結算。

CTwant 和 CTI 的崩跌，是 Google 對「垃圾內容」的公開處決；而 NOWNEWS、FTV 與 Mirror 則向我們展示了三條截然不同的「勝利之路」。

這不是寒冬，這是一場強制性的「秩序重建」。Spam Update 的影響將持續數月，下一個月，我們將觀察：被懲罰者是否開始「止血」？龍頭們能否「清理門戶」？還是「品質玩家」將繼續擴大領先，徹底改寫 TOP 20 的權力地圖？

在 Google 的新秩序下，只有「價值」得以存續。

2025年10月號《媒體潮汐誌》