「搜尋社群化」半年了，媒體小編你還好嗎？

您的認知可能錯了！Facebook在2025年持續強勢，每日不重複訪客量高達台灣Yahoo的7倍，且持續成長。這股趨勢顯示「搜尋社群化」革命正在發生，臉書已佔據更重要的媒體戰場位置。(圖為similarweb數據)

您注意到了嗎？ 2025 年的媒體戰場上，Facebook 已不是單純的社群平台。它不僅每日不重複訪客量高達台灣 Yahoo 的 7 倍，而且還持續呈現出強勁的上升趨勢。這項真實的數據是不是和你的認知有很大的差距：「誰還在用 FB 啊？」、「用 FB 都是老人」、「我的朋友都在用 IG 啦！」，臉書的效益其實不但沒有消減，而且還佔據更重要的位置，這股成長的背後，隱藏著悄然無煙硝革命「搜尋社群化」。

社群小編別只顧直接導流！FB台灣自然搜尋 (Organic Search) 流量自2025年4月起飆升，近一年爆發性成長達24.36%，已佔總流量近27%。忽略這隱形金礦，將錯失大量潛在讀者。

革命號角半年前早已吹響，許多媒體社群小編還停留在傳統的 PO 文思維，只關注從社群平台直接導流到網站的流量，進階者還會關心社群互動各項數據，卻忽略了 Organic Search 這塊隱形金礦。根據 SimilarWeb 數據，Facebook 台灣的流量中，直接使用 FB 的使用者約佔 67%，但從 Organic Search 導入到 FB 的間接搜尋流量已飆升至近 27%，這個狀況，從 2025 年 4 月開始明顯起漲，從 2024 年 11 月至 2025 年 10 月統計，出現 +24.36% 的爆發性成長。這不只是一組數字，而是對「社群操作模式」的警鐘：如果你還沒適應，流量恐怕已悄悄溜走。

搜尋社群化的崛起

「搜尋社群化」：Google將FB/X/IG/YT內容納入搜尋，讓結果更即時、真實，捕捉社群討論與輿情。

想像一下，你在 Google 搜尋「張洪量演唱會」，結果不僅跳出維基百科或新聞網站，還直接顯示 Facebook 貼文、YouTube 影片，甚至 Instagram 故事。這就是「搜尋社群化」的核心，Google 將社群媒體的內容和數據納入搜尋結果範疇，不再侷限於傳統網站或新聞。簡單來說，它讓搜尋更即時、更真實，捕捉到消費者在 Facebook、X、Instagram 或 YouTube 上的討論、互動和輿情。

FB自然搜尋流量飆升24.36%，4月是分水嶺。社群貼文成「搜尋入口」，小編應掌握全局，從推播轉向脈動分析。

這股趨勢的目標是掌握脈動全局，從議題搜尋聲量到品牌公關，再到競爭分析，加上社群互動數據中呈現更多元的洞見。對媒體小編而言，這意味著社群平台（如 Facebook）不再只是「推播」平台，每篇 PO 文都是「搜尋入口」。過去，讀者多從社群平台動態消息或平台演算法推薦直接觸及貼文；如今，越來越多流量來自社群外部搜尋。SimilarWeb 數據顯示，從 2024 年 11 月 Facebook 的 Organic Search 流量持續攀升，並在 2025 年 4 月出現分水嶺，最新統計到 2025 年 10 月，最新 12 個月整體成長幅度高達 +24.36%。這不僅補救了「直接」使用者的減少，還讓 Organic Search 成為社群平台再成長的「新寵」。

Facebook自然搜尋流量暴漲24.36%，成再成長新寵。小編需從推播思維轉變，將每篇貼文視為新的搜尋入口。

拿新聞媒體為例，傳統上，臉書小編習慣監測平台內的點讚、分享和導流到網站的點擊率。但忽略 Organic Search，等於錯失了近三成的潛在讀者。舉個例子，當用戶搜尋熱門促銷訊息如「好市多黑五」時，Facebook 上的 PO 文可能直接出現在搜尋結果頂端，帶動額外曝光。半年來，這種變化已讓許多媒體社群流量結構重塑，Organic Search 從邊緣變成主力，漲幅甚至超越付費廣告和推薦流量。

社群不再是「純社群」

FB流量結構已轉型：自然搜尋佔27%，穩居第二。PO文需融入SEO關鍵字、結構化，才能搶佔新流量紅利。(圖為similarweb數據)

參考 SimilarWeb 的數據，Facebook 台灣的流量分佈圖像一幅轉型藍圖。直接流量雖仍佔大頭（67%），但 Organic Search 已穩居第二（27%），遠超付費搜尋（1.73%）或推薦（9.82%）。更驚人的是趨勢線：從 2024 年 11 月的 4,774 萬 訪客，到 2025 年 10 月的 5,936 萬，Organic Search 數據呈現穩步上揚，線性回歸 R² 值高達 0.773，顯示這不是短期波動，而是結構系統性轉變。

為什麼會這樣？一方面，Google 強化了社群內容的索引，讓用戶能直接從搜尋跳轉到 Facebook 貼文。另一方面，Facebook 演算法調整，青睞那些融入 SEO 元素的內容。結果？媒體小編如果還只靠「純 PO 文」，效果恐怕大打折扣。數據顯示，優化後的貼文曝光率可大幅提升，關鍵就在懂 SEO 文本結構，不再是隨意寫寫，而是像寫新聞一樣，注重關鍵字、自然融入和結構化。

Facebook自然搜尋流量佔27%，遠超付費/推薦。這股系統性轉變要求小編從情緒PO文，轉型至注重SEO文本結構。(圖為similarweb數據)

許多小編的反應是：「我們只看臉書導流到網站的數據啊！」因此 PO 文時，會使用情緒詞吸引讀者點擊，但這樣的操作法是優點，也正是盲點。優化 PO 文後，Organic Search 不僅帶來新用戶，還能放大品牌聲量。半年來，未適應的媒體可能已感受到社群流量停滯；反之，那些及早轉型的，如重視標題優化和標籤策略的社群帳號，則看到訪客穩定上升。

小編也要懂 SEO

小編需轉型為SEO策略家。遵循貼文四步曲：鉤子、核心關鍵字、CTA和精準標籤，讓社群內容在外部搜尋中脫穎而出。

「搜尋社群化」不是威脅，而是機會。但要抓住它，社群小編必須從「內容策展者」轉型為「 SEO 策略家」。以下是基於實務經驗的優化指南，讓你的貼文不僅在平台內發光，還能在外部搜尋中脫穎而出。

拋棄傳統隨興PO文，貼文結構需遵循鉤子、核心關鍵字、CTA和精準標籤四步曲，才能在外部搜尋中脫穎而出。

首先，重新設計貼文結構。傳統 PO 文常隨興而發，但現在需遵循四步曲：

• 鉤子（首1-2行）：立即抓住眼球，用問題、數字或情緒詞彙開頭。例如，「你知道高雄市長陳其邁的最新政績嗎？」這決定讀者是否停留。

• 核心內容（關鍵字融入）：吸引人的標題，以及自然散佈想被搜尋的詞彙，避免堆疊。聚焦單一重點，40-80 字以內摘要新聞要點，加上小編情緒，讓讀者產生共鳴。

• 行動呼籲（CTA）：末端鼓勵互動，如「你有類似經驗嗎？留言分享！」或「點擊連結看更多」。這不僅提升參與度，還符合演算法偏好。但要注意 CTA 的詞句不要千篇一律，容易被認為農場文。

• 標籤（3-5個）：精準組合核心關鍵字與熱門標籤，如#高雄選舉 #陳其邁政績。幫助貼文被 Google 索引。最優的標籤不是空泛的「重複關鍵字」，而是能引起讀者點擊的「類標題」。

可逆的「連結策略」

應對演算法降曝，採用可逆連結策略：先發純圖文（影片）累積互動（>50），再編輯貼文新增連結，實現社群導流。

最後，「連結策略」至關重要。很多社群平台演算法不喜歡「初始」帶連結的貼文，會視為導流跳離平台，演算法會刻意降低曝光，但你可以玩聰明：

1. 發文時用純圖文或影片。
2. 監控互動（點讚+評論 > 50）。
3. 互動數據突破平均值後…。
4. 編輯 PO 文新增連結。
5. 將社群互動轉化為「社群導流」。

適者生存，內容為王

搜尋社群化半年了，你還好嗎？對許多媒體小編來說，這是從舒適圈跳出的挑戰。但數據告訴我們，忽略 Organic Search，等於放棄 27% 的潛力。轉型不難，從懂 SEO 開始，讓你的貼文成為搜尋引擎的寵兒。未來，社群不再是孤島，而是與搜尋融合的生態系。抓住這波浪潮，你的流量將有無限可能。

「搜尋社群化」已成生態系，忽略27%自然搜尋流量是危機。小編必須懂SEO，讓內容成為搜尋引擎的寵兒，迎接流量新可能。