2025年12月：核心更新大清洗？試煉與救贖

2025年12月媒體訪客量下降-6.94%，大型媒體相對穩定，中小媒體受影響更大。

2025 年的歲末不安寧。Google December 2025 core update 從 12 月 11 日啟動至 29 日完成，歷時 18 天；同一時期，台北發生震驚社會的隨機砍人慘案，隨後又迎來跨年狂歡的喧囂，各種事件交織碰撞，讓這個月成為媒體最動盪極端的試煉期。

2025年12月媒體訪客量下降-6.94%，反映Google演算法推動內容轉型，從抄襲轉向原創與專業。

根據 SimilarWeb 數據，12 月媒體訪客量明顯下滑，TOP 20 月消長 -6.94%，但季消長 +4.20%，10-12 月累積變動小漲 +0.80%。這意味著短期媒體訪客大起大落，但長期來看仍為正成長，反映 Google 演算法正在推動內容權重轉移，從過去依賴大量抄襲、轉貼、拼湊的聚合型內容，逐步轉向原創、有深度、具品質與垂直專業的媒體。

TOP 20 媒體 12 月 UV 月消長、季消長，以及累積變動率組合表

造成這種現象的因素多重疊加。首先，Google December 2025 Core Update 強調 E-E-A-T 原則，嚴懲低品質聚合與重複轉貼內容，導致許多媒體 Discover 在更新期間大幅滑落。其次，12 月 19 日至 21 日台北發生的1219隨機砍人慘案震驚社會，大幅推升社會新聞觀注度，這波紅利幾乎只惠及具備「即時深度報導能力」的媒體。最後，12 月 31 日的跨年活動帶來節慶訪客激增，讓娛樂與生活類內容短暫回溫，卻仍無法抵銷演算法更新期間造成的失血。

Google核心更新導致低品質內容滑落，社會事件提升新聞關注度，跨年活動短暫回暖。

從 10-12 月的累積變動來看，這段期間的訪客量趨勢已相當明顯。EBC（+44.57%）、Storm（+21.19%）與SETN（+16.57%）維持強勁正成長，主要得益於垂直娛樂、深度評論，以及在重大事件中展現的即時影音反應力與多平台快速分發能力，迅速抓住高情緒流量；相反，NexaApple（-40.34%）、CH（-25.60%）與CTwant（-17.93%）大幅下滑，顯示媒體內容正面臨持續而明顯的衰退壓力。

10-12月媒體訪客量顯示強勁成長與衰退並存，EBC等媒體表現優異，NexaApple等則大幅下滑。

這不是單月偶發的異常，而是 Google 演算法持續加強內容品質權重的必然結果，持續累積效應在 2025 年 12 月達到頂點，再疊加重大社會事件（砍人慘案）的即時衝擊，才形成如此劇烈的上下震盪。

從 Google 官方時間線來看，2025 年共有 3 次核心更新（3月、6月、12月）與一個垃圾內容專門更新（8 月 Spam Update），前幾次更新已逐步強化 E-E-A-T 原則，對低品質聚合型媒體造成漸進式壓力。3 月與 6 月核心更新開始篩選有價值、原創深度的內容，8 月 Spam Update 則快速打擊明顯違規垃圾，許多聚合媒體在那時就已開始下滑。12 月的 December Core Update 只是這波長期品質轉型的「爆發高峰」，它延續了前幾個月的趨勢，將訪客進一步從「低質聚合」導向「原創、有深度、可靠」的媒體。

2025年三次核心更新強化E-E-A-T原則，促進原創內容，打擊低品質聚合媒體。

12 月的劇烈動盪，正是演算法「去蕪存菁」與突發慘案雙重衝擊的集中體現，形成一場無情的「大篩選」。整體市佔表現顯示，TOP 20 日均 UV 較 11 月下滑，但季線緩升 +4.20%，這諭示品質導向的媒體仍有復甦空間，也證明長期趨勢正朝向「好內容勝出」傾斜。

一、總體趨勢

從 SimilarWeb TOP 20 日均 UV 數據鳥瞰，四大級距的表現：

四大級距媒體流量表現不一，TOP 1-5穩定，TOP 16-20面臨生存危機。

• TOP 1-5 級距日均 UV 月消長 -2.95%，季消長 -0.66%，大媒體靠著新聞權威度穩住陣腳，但成長乏力；憑藉基數龐大與新聞權威，在砍人慘案期間成功捕捉社會恐慌焦點（例如12月19-21日，該級距日均 UV 平均增長 +25.10%），雖然整體 12 月訪客數仍下滑，但幅度甚微（-2.95%），遠低於其他區段；

• TOP 6-10 為月消長 -6.63%，季消長 +10.81%，受到的衝擊開始擴大，但季線數據仍顯示韌性極強；靠內容品質與垂直深耕，在慘案調查報導與跨年娛樂中獲得部分紅利，季線反彈明顯（+10.81%）；

• TOP 11-15 為月消長 -7.76%，季消長 -5.78%，中段媒體在演算法更新中苦苦掙扎；雖然部分媒體在砍人慘案期間有短暫流量挹注，但整體原創深度與事件轉化能力不足，導致季線仍呈現負成長，陷入「不上不下」的生存困境。

• TOP 16-20 最慘烈，為月消長-21.57%，季消長 +29.74%，但季漲主要來自低基期，月線崩盤不僅是失血，更是生存危機。雖然在 1219 事件期也獲益（例如12/19暴漲+75%，平均事件期+32.37%），但因為原創不足、聚合過多，無法持續轉化流量，事件結束後訪客量快速回落，加上在 Google 核心更新期失血嚴重，最終整體 12 月下滑高達 -21.57%。

這種階層分化就像一場資源重新分配，Google 核心更新雖然普偏影響所有媒體，但各區段媒體影響層度不一。這反映出 Google 核心更新期內，「權威 + 高基數」成為緩衝墊，讓大型媒體相對耐受強，而中小媒體的結構弱點則被放大。

1219事件短暫提升部分媒體流量，跨年晚會維安升級，整體流量仍面臨挑戰。

12 月 11 日啟動的 Google 核心更新，其影響貫穿整個 12 月下旬，從每日數據看，Google 更新期內（12/11-12/29）媒體總 UV 震盪約 5-10%，聚合媒體失血加劇。

然而，12 月 19 日至 21 日的隨機砍人事件，卻為部份媒體注入了短暫的「血腥流量」，如 SETN 與 EBC 在事件期每日 UV 增長超 +20%，具備即時影音與強力社會新聞編制的媒體（如 SETN、EBC）能藉由 1219 慘案與隨後的跨年交通、娛樂高流量資訊，抵銷演算法衝擊所帶來的負面影響，而缺乏權威背書或轉載型內容（如 BT、NexaApple）則在演算法更新中遭遇重擊。

跨年 12/31 的節慶脈衝雖拉抬娛樂訪客量（如每日 UV 小幅回升 +5%），但多為短時效應，無法彌補月線下滑。

2025年12月Google更新導致媒體流量震盪，事件期間部分媒體獲得短暫流量增長。

二、本月最強黑馬與重災區

在整體媒體訪客量下挫近 -7% 的背景下，仍有少數媒體逆勢突圍，凸顯內容策略與新聞事件契合度的關鍵作用。

在整體媒體流量下滑中，EBC與SETN逆勢成長，BT與NexaApple則重挫。

成長前三名（贏家）：

1. EBC (+9.30%)：本月最強黑馬，不僅成功捕捉到隨機砍人慘案的追蹤報導流量，其垂直娛樂與即時影音內容更在演算法更新衝擊下勝出；
   
   
2. SETN (+8.23%)：在龍頭級距中異軍突起，展現了極強的即時新聞處理能力，三個月累計增長達 +16.57%，12 月 Google 核心更新期內即時內容策略助其抵銷懲罰；
   
   
3. CW (+3.40%)：受惠於年底財經趨勢預測及深度報導的 E-E-A-T 優勢，成功止跌回升，跨年理財話題提供支撐。

衰退前三名（重災區）：

1. BT（-29.50%）：本月跌幅之最。雖然上個月（11 月）之前累積成長驚人，但在 12 月核心更新中受創最重，日均 UV下滑近 -30%，難敵演算法對其內容判定。
   
   
2. NexaApple（-27.62%）：持續長期失血，累積三個月變動為慘烈的 -40.34%，在重大社會新聞中並未獲得相應的「紅利」。
   
   
3. FTV（-21.76%）：與 BT 一樣在 11 月之前表現亮眼，但本月即便有重大新聞事件紅利，仍難敵演算法修正，跨年效益也未充分拉抬。

分析 TOP 20 媒體各項消長數據，顯著變化包括中段季漲強勁（如 Mirror 季消長 +35.65%），對比前段季跌（如 ETtoday 季消長 -7.63%），顯示市佔從集中轉向分散。最強媒體 Storm（月消長 -6.66%，季消長 +28.04%），Storm 深度報導在此次 12 月 Google 核心更新與砍人事件雙重環境下止跌回升，處於趨勢修復中；最弱 NexaApple（月消長 -27.62%，季消長-35.98%），長期失血嚴重，凸顯內容方向有極高風險。

三、TOP 5 龍頭分析

TOP 5 媒體本月平均跌幅僅 -2.95%，顯示內部差異擴大，演算法影響明顯。

TOP 5 級距在本月整體平均跌幅僅 -2.95%，雖然幅度相對溫和，但內部差異明顯放大，這顯示即使是龍頭媒體，也無法完全豁免於演算法更新衝擊與新聞議題處置效果的雙重考驗。

• UDN（-2.37%）維持穩定，雖微幅下滑，但在隨機砍人事件中發揮了社會公信力的定錨作用，從每日數據看，12/19-21 日 UDN UV 增長約 +24.12%，堅實新聞權威助其穩固訪客量；

• ETtoday（-15.17%）「大失血」，儘管 12 月有砍人慘案與跨年等熱點，但其過往依賴的 SEO 流量在 11 日 Google 核心更新啟動後迅速崩塌，三個月累積變動率 -15.51%；

• LTN（+3.09%）展現穩定性，是龍頭中少數保持正成長的媒體；

• TVBS（-2.32%）雖單月僅勉強持平，但在砍人慘案回升（+33.23%），10-12月累積變動高達 +14.58%，顯示其長期韌性與事件應變力強於同級媒體；

• SETN（+8.23%）本月表現最亮眼，其數據在核心更新期間不降反升，顯示其內容權威度獲得 Google 演算法認可，砍人期訪客量增長顯著（+26.13%），三個月累積 +16.57%。

TOP 1-5 級距 12 月 UV 月消長、季消長，以及累積變動率組合表

四、中段黑馬與重災區

Chinatimes季消長持平，NOWNEWS季消長增+12.09%，但月消長均面臨壓力。

中段 6-15 級距成為 12 月變化最劇烈的戰場，Google 核心更新與重大社會事件（如砍人慘案）在此交鋒，放大媒體間的內容品質與應變力差異。整體來看，TOP 6-10 月消長 -6.63%，但季消長 +10.81%，顯示短期受挫但長期韌性強；TOP 11-15 月消長 -7.76%，季消長 -5.78%，內部分化更明顯，部分媒體在 Google 更新期大崩盤，另一些則藉社會事件紅利上升止血。

黑馬主要集中在此級距，憑藉內容深度與事件契合逆勢突圍：Storm 季消長 +28.04%，其 Storm 在砍人慘案期（12/19-21日）獲益，UV 增長約 +24.47%，抵銷 Google 更新衝擊下跌幅度；Mirror 季消長 +35.65%，但月消長 -16.87%，凸顯更新期被判定聚合比例過高導致懲罰加劇；EBC 月消長 +9.30%，娛樂垂直定位在跨年活動中獲紅利，砍人事件轉化率高（+51.20%），季消長 +4.95% 反映 EBC 即時影音多平台優勢。

輸家則集中於聚合依賴高的媒體：NexaApple 月消長 -27.62%，季消長 -35.98%，NexaApple 在 Google 更新期明顯崩潰，新聞事件紅利也未能彌補（+0.85%）；BW 月消長 -18.35%，雖然季消長 +16.98%，但 BW 內容未充分搭上慘案熱焦（-9.59%），Google 核心更新懲罰放大失血。

從中段班級距內部的分化進一步證明，內容品質與新聞事件應變力才是決定命運的關鍵。

TOP 6-10 級距 12 月 UV 月消長、季消長，以及累積變動率組合表

在 TOP 6-10 內，Chinatimes 幾乎持平（+0.04%），Chinatimes 在砍人慘案期間並沒有獲得特別流量紅利（+4.96%），整體季消長 -2.75%，這顯示 Chinatimes 的權威性提供了部份緩衝作用，讓它在 Google 更新衝擊下沒有大傷，但也沒有獲利。而 NOWNEWS 季消長 +12.09%，NOWNEWS憑藉靈活即時報導能力，在慘案期間以及跨年夜獲得部份流量挹注，但月消長 -5.37%，反映出它在演算法更新期仍承受一定壓力，訪客量有下行的風險。

CTI季消長增+3.59%，但月消長下滑2.38%，未能吸引訪客。

在 TOP 11-15 內，CTI 長期呈現反彈（季消長 +3.59%），CTI 的特殊政治國安導向在中共軍演期間小幅受益，但月消長仍處於衰退 -2.38%，主要是砍人慘案事件未能獲得訪客青睞（-16.70%）。

TOP 11-15 級距 12 月 UV 月消長、季消長，以及累積變動率組合表

整體來說，這顯示了一個清楚的事實，在突發社會慘案這種高關注事件發生時，只有擁有紮實權威、快速、獨家或深度內容的媒體，才能抓住並留住紅利；反之，如果媒體過度依賴聚合或缺乏原創深度，演算法的懲罰就會把它的結構弱點放大到極致，讓它在事件紅利過後迅速崩盤。

五、末段狀況與優缺點

TOP 16-20媒體本月平均跌幅達-21.57%，UM逆勢成長，BT流量崩塌。

TOP 16-20級距在本月可謂是「大失血」，平均跌幅高達-21.57%，季消長 +29.74%，但10-12月累積變動 -1.39%，顯示其格局脆弱，多數媒體難以抵禦此波 Google 核心更新。

• 贏家：UM (+2.98%)。在末段一片哀鴻遍野中，UM 實現了「止跌回升」，受惠於重大社會新聞，UM 大幅獲益（+60.01%），三個月累積 +10.74%；

• 輸家：BT (-29.50%)。作為本月的「重災之最」，其流量在 12 月中旬核心更新啟動後迅速崩塌。

TOP 16-20 級距 12 月 UV 月消長、季消長，以及累積變動率組合表

12 月 19-21 日的隨機砍人慘案與 12 月 31 日的跨年活動，確實為末段媒體（TOP 16-20）帶來短暫的訪客潮，但這些紅利多為「一次性脈衝」，無法抵擋 Google 核心更新的衝擊，最終導致月線急墜。事件過後，Google 核心更新期（12/11-29日）快速回落，聚合型或原創不足的末段媒體因 E-E-A-T 信號弱、內容同質化，在 Discover 與 SEO 懲罰下失血加劇，最終月消長高達-21.57%。

• CH 健康垂直相對穩定（月消長 -19.33%，但季消長 +2.36%鞏固），顯示其利基定位提供一定緩衝。
• FTV 社會事件期增長強（+60.01%），但月消長 -21.76%反映轉化力不足以抵銷 Google 核心更新衝擊。
• CTwant 長期失血（月消長-11.13%，10-12月累積變動率 -17.93%），八卦聚合模式在事件紅利後難以留住用戶。

六、關鍵洞察

• 突發事件的「流量試金石」：12/19-12/21的隨機砍人事件證明了，當社會處於集體焦慮時，訪客會優先湧向具備高即時應變能力的權威媒體。這些媒體不僅在新聞中獲勝，更在 Google 核心更新後獲得了較高的權威值；媒體應在慘案等重大事件中提供具備「獨家性」與「權威性」的追蹤，尤其在即時影音的運用，這有助於在 Google 更新期間建立 E-E-A-T。

• 節慶紅利的侷限性：12/31的跨年流量雖大，但多屬於「生活與娛樂」類型的短時脈衝，難以挽救如 ETtoday 這種受核心更新重創的整體頹勢。CW 的逆勢成長證明，深耕垂直領域，比跟風節慶更有效地抵抗演算法波動，其月消長 +3.40% 顯示財經深度在更新期的優勢。

• 未來趨勢預測：2026年1月，更新餘波與春節效應可能助益中段鞏固。

結語

在演算法的衝擊下，只有權威內容能挺過寒冬。2026年1月將是媒體的「傷痕修復期」，流量將持續向權威品牌靠攏。

2025年12月號《媒體潮汐誌》