2025年11月台灣媒體日均訪客量增長+8.32%，顯示媒體訪客量有回暖跡象。 媒體市佔總貌重現活力 2025年11月的台灣新聞媒體訪客量（UV）數據，揭示了一個「平靜下的暗流」格局。本月 TOP 1-20 整體媒體日均 UV 實現了 +8.32% 的強勁月消長率。這表明在經歷了數月的調整和 Google 演算法衝擊後，媒體市佔迎來第一次顯著總體回暖。 2025年11月台灣媒體日均訪客量增長+8.32%，顯示媒體市場逐步復甦。 然而，這股暖流並非均勻分佈，訪客金字塔結構裂變正加速發生。綜合觀察過去三個月（2025年9月至11月）的連續趨勢。在這段時間內，媒體的「累積變動百分比」清楚地劃分出贏家和輸家： 圖為（2025年9月至11月）累積變動百分比 • 贏家： BT、FTV 與 Mirror 這三家在 11 月再次蟬聯「強勢增長王」 ，這三者為「爆發性成長」典範，這三家媒體的爆發，顯示 11 月的訪客量增長，主要由「從底層崛起的黑馬」所驅動，代表它們的內容對接當前 Google 演算法對 E-E-A-T 的偏好。這種現象背後隱含三個深層意義： 流量複利效應：從「築底反彈」轉向「趨勢修復」 這三家媒體的持續走強，證明了它們的增長並非單月的偶然（如單一爆紅新聞），而是進入了長期的上升通道。 BT： 11 月消長率達 +61.61%，其 9-11 月累積變動率高達 +66.02%，季消長率更是驚人的 +92.97%。這代表它已成功建立起內容護城河，讓演算法持續為其導入流量，形成「強者恆強」的複利效應。 Mirror： 11 月續漲 +22.16%，9-11 月累積變動率為 +60.47%。其持續增長顯示調查報導等原創內容在目前的演算法環境中極具競爭力。 FTV： 11 月增 +17.91%，其 9-11 月累積變動率為 +54.95%。 演算法權重轉移的「定型」 演算法更新後的滯後紅利與懲罰效應已完全「固化」。 持續領先者： 代表這些媒體已通過演算法的篩選，權重獲得提升，因此在 11 月仍能靠慣性內容持續吸納流量。 持續失血者： 如 CTwant，11 月遭到 -7.65% 衰退，其 9-11 月累積變動率為 -30.05%。這代表若媒體未能在內容結構上進行「修復式轉型」，僅靠基數優勢也難以止血，將遭到「長期失血」風險。 垂直型內容「結構性勝利」 這三家媒體（特別...

在 AI 衝擊與演算法變動的時代，App 猶如穩定礁岩。透過「基準校正法」分析 20 家媒體 27 個月數據，發現 App 穩定貢獻主流讀者 9–10%，更為東森、中天提供 20–28% 的「底氣」，確立其媒體護城河的戰略角色。 在演算法變幻莫測，AI 接連不斷衝擊的媒體發展不確定年代，App 像一塊礁岩，風浪越大，它的存在感就越強，不僅穩住 9–10% 的主流讀者，還讓東森、中天等媒體擁有 20–28% 的「底氣」保證。 《新聞數據引擎》從 Comscore 和 SimilarWeb 的每月數據中，挖掘 20 家媒體的 27 個月數據（2023 年 8 月至 2025 年 11 月），總計 540 筆 UV 記錄。透過「基準校正法」，從這些歷史數據中推估媒體 App 價值與戰略角色，發現這批數據隱藏著黃金洞察， App 的角色遠超表面數字，它不是流量衝刺器，而是媒體護城河。 非主流媒體忽略的武器 App 是媒體生態中最頑強的資產，不像網頁和社群流量易受演算法變動影響。它透過即時推送和個人化推薦，養成讀者「有事就開 App」的習慣，不僅緩解外部衝擊，更穩固讀者忠誠度。 媒體數位化超過 30 年，App 早已不是「新玩具」，在臉書社群等平台出現後，它一直被遺忘，被低估，經過十幾年血的教訓，許多媒體應該非常深刻的體認到，App不像網頁會被 Google 演算法一夕打落，也不像社群流量會被平台說改版就改版，它是媒體生態裡最頑強的一塊「陣地」。 平時就將App列為重點發展的媒體，當風浪來的時候，不僅緩解 Google 核心更新衝擊，還透過即時推送和個人化推薦，養成讀者「有事就開 App」的條件反射，穩住讀者忠誠習慣。 為何需要「基準校正法」？ 單純以 Comscore 減 SimilarWeb 計算 App 流量不可信。因為兩者存在 45.4% 的系統性常態落差。透過「基準校正模型」扣除此偏差，\ 才能從混亂的數據中，推估出真實的 App 貢獻佔比。 目前媒體界探究競媒各項數據最常用參考的兩個數據源： SimilarWeb　→　主要 Web 流量 Comscore　→　涵蓋 Web + App 總量 看似只要「Comscore – SimilarWeb」就能算出 App 流量，但實際加減運算後仍無法得知其規則，有人負 20%，有人高達 73%，完全不可信。關鍵在於兩...

 「搜尋社群化」半年了，媒體小編你還好嗎？ 您注意到了嗎？ 2025 年的媒體戰場上，Facebook 已不是單純的社群平台。它不僅每日不重複訪客量高達台灣 Yahoo 的 7 倍，而且還持續呈現出強勁的上升趨勢。 您的認知可能錯了！Facebook在2025年持續強勢，每日不重複訪客量高達台灣Yahoo的7倍，且持續成長。這股趨勢顯示「搜尋社群化」革命正在發生，臉書已佔據更重要的媒體戰場位置。(圖為similarweb數據) 這項真實的數據是不是和你的認知有很大的差距：「誰還在用 FB 啊？」、「用 FB 都是老人」、「我的朋友都在用 IG 啦！」，臉書的效益其實不但沒有消減，而且還佔據更重要的位置，這股成長的背後，隱藏著悄然無煙硝革命「搜尋社群化」。 社群小編別只顧直接導流！FB台灣自然搜尋 (Organic Search) 流量自2025年4月起飆升，近一年爆發性成長達24.36%，已佔總流量近27%。忽略這隱形金礦，將錯失大量潛在讀者。 革命號角半年前早已吹響，許多媒體社群小編還停留在傳統的 PO 文思維，只關注從社群平台直接導流到網站的流量，進階者還會關心社群互動各項數據，卻忽略了 Organic Search 這塊隱形金礦。 根據 SimilarWeb 數據，Facebook 台灣的流量中，直接使用 FB 的使用者約佔 67%，但從 Organic Search 導入到 FB 的間接搜尋流量已飆升至近 27%，這個狀況，從 2025 年 4 月開始明顯起漲，從 2024 年 11 月至 2025 年 10 月統計，出現 +24.36% 的爆發性成長。這不只是一組數字，而是對「社群操作模式」的警鐘：如果你還沒適應，流量恐怕已悄悄溜走。 搜尋社群化的崛起 「搜尋社群化」：Google將FB/X/IG/YT內容納入搜尋，讓結果更即時、真實，捕捉社群討論與輿情。 想像一下，你在 Google 搜尋「張洪量演唱會」，結果不僅跳出維基百科或新聞網站，還直接顯示 Facebook 貼文、YouTube 影片，甚至 Instagram 故事。這就是「搜尋社群化」的核心，Google 將社群媒體的內容和數據納入搜尋結果範疇，不再侷限於傳統網站或新聞。簡單來說，它讓搜尋更即時、更真實，捕捉到消費者在 Facebook、X、Instagram 或 YouTube 上的...

2025年10月脫離Google Spam Update，然而低質量內容與過度SEO優化的影響仍在持續。 2025年10月是脫離Google August 2025 Spam Update（2025年8月26日開啟、9月22日全面完成）陰影後的第一個完整月。該更新以重拳打擊低質量內容、過度SEO優化、標題黨與內容農場，導致9月部份新聞媒體流量下滑。 生活類強勢回歸、娛樂類大幅萎縮、政治類持續低迷 10月數據顯示，整體熱門議題結構出現「生活類強勢回歸、娛樂類大幅萎縮、政治類持續低迷」的三大特徵，生活類單月佔比暴衝至37.96%（較9月+33.91個百分點），成為近8個月來單月最高；娛樂類則從9月47.14%雪崩至21.39%，跌幅達-25.75個百分點。 2025年10月，媒體熱門議題結構顯著變化，生活類佔比達37.96%，娛樂類則驟降至21.39%，顯示出生活內容的強勢回歸與娛樂內容的萎縮。 《媒體潮汐誌》依據Similarweb TOP 20主流媒體之TOP25熱門關鍵字點擊數與佔比數據，於2025年10月1日至10月31日，總有效樣本點擊數約149萬筆為基礎，結合Google更新後流量消長、媒體類別分佈、關鍵字競爭態勢，探索10月媒體「後垃圾內容更新」首波生態圖譜變化，各媒體真實衝擊與復原程度。 總體趨勢：生活大彈升，娛樂雪崩 2025年10月份，各類別重要關鍵字 10月新聞讀者關注焦點出現「極端擺盪」： 生活類（37.96%） 創下8個月統計以來單月最高佔比，較9月暴增+33.91個百分點。 代表關鍵字： 「天氣預報」（9.39%）、「加熱菸 全家 711」（8.23%）、「翻轉布丁」（6.77%）、「奇美博物館埃及展」（5.65%）、「颱風停班停課」（5.56%）。 娛樂類（21.39%） 較9月47.14%腰斬-25.75個百分點，為近8個月最大單月跌幅。 典型受害關鍵字：八卦、網紅緋聞、韓星戀情等過度SEO優化內容在更新後排名幾乎全軍覆沒。 運動類（15.51%） 受益於MLB世界大賽、中職季後賽、LOL世界賽三重大賽事，佔比小幅回升至15.51%。 社會類（15.19%） 較9月大幅回升+14.03個百分點，顯示犯罪、食安、勞安等新聞熱度提高。 政治類（5.13%） 持續低迷，較9月再跌-12.12個百分點，僅剩「王世堅」與「雙十國慶」勉強撐場。 20...