2025年12月媒體訪客量下降-6.94%，大型媒體相對穩定，中小媒體受影響更大。 2025 年的歲末不安寧。Google December 2025 core update 從 12 月 11 日啟動至 29 日完成，歷時 18 天；同一時期，台北發生震驚社會的隨機砍人慘案，隨後又迎來跨年狂歡的喧囂，各種事件交織碰撞，讓這個月成為媒體最動盪極端的試煉期。 2025年12月媒體訪客量下降-6.94%，反映Google演算法推動內容轉型，從抄襲轉向原創與專業。 根據 SimilarWeb 數據，12 月媒體訪客量明顯下滑，TOP 20 月消長 -6.94%，但季消長 +4.20%，10-12 月累積變動小漲 +0.80%。這意味著短期媒體訪客大起大落，但長期來看仍為正成長，反映 Google 演算法正在推動內容權重轉移 ，從過去依賴大量抄襲、轉貼、拼湊的聚合型內容， 逐步轉向原創、有深度、具品質與垂直專業的媒體 。 TOP 20 媒體 12 月 UV 月消長、季消長，以及累積變動率組合表 造成這種現象的因素多重疊加。首先，Google December 2025 Core Update 強調 E-E-A-T 原則，嚴懲低品質聚合與重複轉貼內容，導致許多媒體 Discover 在更新期間大幅滑落。其次，12 月 19 日至 21 日台北發生的1219隨機砍人慘案震驚社會，大幅推升社會新聞觀注度，這波紅利幾乎只惠及具備 「即時深度報導能力」 的媒體。最後，12 月 31 日的跨年活動帶來節慶訪客激增，讓娛樂與生活類內容短暫回溫，卻仍無法抵銷演算法更新期間造成的失血。 Google核心更新導致低品質內容滑落，社會事件提升新聞關注度，跨年活動短暫回暖。 從 10-12 月的累積變動來看，這段期間的訪客量趨勢已相當明顯。EBC（+44.57%）、Storm（+21.19%）與SETN（+16.57%）維持強勁正成長，主要得益於垂直娛樂、深度評論，以及在重大事件中展現的即時影音反應力與多平台快速分發能力，迅速抓住高情緒流量；相反，NexaApple（-40.34%）、CH（-25.60%）與CTwant（-17.93%）大幅下滑，顯示媒體內容正面臨持續而明顯的衰退壓力。 10-12月媒體訪客量顯示強勁成長與衰退並存，EBC等媒體表現優異，NexaApple等則大幅下滑。 這不是單...

捷運攻擊事件造成4死11傷，台灣媒體流量激增20%，引發社會關注與恐慌。 2025 年 12 月 19 日，一場突發的捷運無差別攻擊事件，如同一枚煙霧彈般炸開台灣社會。27 歲男子張文從台北車站丟下煙霧彈，持長刀一路砍殺至中山站誠品南西店，最終墜樓身亡，留下 4 死 11 傷的血淚慘劇。這不僅是治安警鐘，更是媒體試煉場。三天內，台灣20大新聞網站總訪客量暴漲 +20%。 UDN獨佔搜尋流量近三分之一，時效性成為媒體成功的關鍵因素。 在這場新聞事件中，UDN 獨吞近三分之一搜尋點擊流量，Storm 異軍突起，而一些中型網站卻僅分得零頭。為什麼有些媒體可以乘風破浪，有些卻被甩在後頭？透過 SimilarWeb 關鍵字搜尋點擊數據與 146 則「1219事件 」 高流量新聞標題剖析， 我們發現：時效才是決勝關鍵，標題策略只是輔佐。 這場事件，暴露媒體競爭的殘酷，也預示新聞發佈趨勢。 流量戰場：誰是贏家？ 「張文」關鍵字獨佔75%流量，隨機砍人事件引發廣泛關注。 事件爆發後，「張文」三字迅速成為網路熱搜。根據 SimilarWeb 數據，12/19-12/21 期間事件相關關鍵字「張文」獨佔（75.29%），成為流量引擎。其他熱門關鍵字如「隨機砍人」(5.50%)、「台北車站」(3.79%)、「余家昶」(2.39%)也貢獻不小。 新聞網站平均成長20%，但部分媒體僅微幅增長，顯示流量分配不均。 新聞網站整體訪客量平均成長 +20%，絕對值前五名：UDN +24.12%、TVBS +33.23%、自由 +25.19%、ETtoday +19.52%、中央社 +33.07%。成長率冠軍則是民視(+83.68%)、上報(+60.01%)。但並非所有媒體都分享這波紅利，有些網站成長率 +0.85%，事件相關關鍵字搜尋流量佔比僅 1.16%，排名倒數。這顯示，事件流量並非平均分配，而是贏者通吃的局面。 時效為王：起步晚，就輸一半 「張文」相關標題發文量差異大，三立與ETtoday領先，顯示媒體競爭激烈。 新聞如戰場，先發制人。分析最高流量關鍵字「張文」，我們發現標題含「張文」發文量：三立128篇、ETtoday 123篇、UDN 102篇，平均前10大新聞網站發佈82則新聞，而一些中型網站僅52篇（12/19:2篇、12/20:34篇、12/21:16篇）。計算方式：篩選所有標題含「...

2025年11月流量焦點轉向財經議題，生活與運動類議題顯著衰退 2025 年 11 月的媒體議題是「資訊工具化」的程度相當明顯，媒體議題主旋律轉向財經議題。根據 SimilarWeb 數據顯示，本月財經類議題以 +21.33 個百分點的月增長率異軍突起，成為驅動流量結構轉變的核心動力，而與之相對的是生活類與運動類議題的顯著衰退，降幅分別達 -13.28 與 -14.32 個百分點。 財經議題流量增21.33%，生活與運動類議題大幅下降。 當社會面臨「普發一萬」的政策紅利與「鳳凰颱風」的自然威脅時，媒體是否具備「提供解答」的專業護城河，成為了勝負的分水嶺。 2025年11月TOP 25關鍵字類別劃分 一、總體數據：財經與科技雙驅動引擎 11月各類別佔比數據顯示，財經類、生活類，以及娛樂類三分天下，勢均力敵。 從 TOP 25 關鍵字的格局觀察，11 月各類佔比數據，財經類（26.15%）、生活類（24.68%）與娛樂類（22.45%）三分天下。 本月最大的黑馬無疑是「普發一萬領取」，其點擊量總佔比達到 23.61%，規模幾乎是第二名議題的兩倍。 2025年11月份，TOP 25 新聞議題各媒體分佈與佔比 這項數據顯示，讀者正明顯往「實用、能解決問題的資訊」傾斜。 讀者已經不滿足於零碎的新聞報導，而是想要具體的行動指南，像是「普發現金到底怎麼領？」「網路災情該怎麼處理？」這樣的實用解答。 在流量分佈上，頭部效應非常強烈 TOP 1-5 的關鍵字就佔了超過 55% 的搜尋點擊量。傳統大媒體如 UDN 和 TVBS 雖然整體流量還排在前頭，但他們在這些最頂尖、最熱門議題上的掌控力，正被專業垂直媒體侵食。 TOP 1-5關鍵字佔超過55%搜尋點擊量，顯示頭部效應強烈。 二、護城河防衛戰：政策、天災下的品牌信任 在YMYL議題中，BW與BT壟斷搜尋流量，顯示財經品牌的權威性；而UDN在天災報導中展現強大影響力，ETtoday則以快速更新贏得流量。 當「普發一萬領取」這個超級 YMYL 議題爆發時，Google 的搜尋結果展現極強的「權威偏好」。 在該關鍵字的流量分配中，BW 以 27.71% 的佔比領跑，BT 則緊隨其後奪下 21.42%，兩者合計壟斷了近半的搜尋目光。 這證明了當議題涉及 YMYL 時，Google 偏好具備深度分析能力的財經品牌 ，相較之下，一般大眾媒體如 ...

2025年11月台灣媒體日均訪客量增長+8.32%，顯示媒體訪客量有回暖跡象。 媒體市佔總貌重現活力 2025年11月的台灣新聞媒體訪客量（UV）數據，揭示了一個「平靜下的暗流」格局。本月 TOP 1-20 整體媒體日均 UV 實現了 +8.32% 的強勁月消長率。這表明在經歷了數月的調整和 Google 演算法衝擊後，媒體市佔迎來第一次顯著總體回暖。 2025年11月台灣媒體日均訪客量增長+8.32%，顯示媒體市場逐步復甦。 然而，這股暖流並非均勻分佈，訪客金字塔結構裂變正加速發生。綜合觀察過去三個月（2025年9月至11月）的連續趨勢。在這段時間內，媒體的「累積變動百分比」清楚地劃分出贏家和輸家： 圖為（2025年9月至11月）累積變動百分比 • 贏家： BT、FTV 與 Mirror 這三家在 11 月再次蟬聯「強勢增長王」 ，這三者為「爆發性成長」典範，這三家媒體的爆發，顯示 11 月的訪客量增長，主要由「從底層崛起的黑馬」所驅動，代表它們的內容對接當前 Google 演算法對 E-E-A-T 的偏好。這種現象背後隱含三個深層意義： 流量複利效應：從「築底反彈」轉向「趨勢修復」 這三家媒體的持續走強，證明了它們的增長並非單月的偶然（如單一爆紅新聞），而是進入了長期的上升通道。 BT： 11 月消長率達 +61.61%，其 9-11 月累積變動率高達 +66.02%，季消長率更是驚人的 +92.97%。這代表它已成功建立起內容護城河，讓演算法持續為其導入流量，形成「強者恆強」的複利效應。 Mirror： 11 月續漲 +22.16%，9-11 月累積變動率為 +60.47%。其持續增長顯示調查報導等原創內容在目前的演算法環境中極具競爭力。 FTV： 11 月增 +17.91%，其 9-11 月累積變動率為 +54.95%。 演算法權重轉移的「定型」 演算法更新後的滯後紅利與懲罰效應已完全「固化」。 持續領先者： 代表這些媒體已通過演算法的篩選，權重獲得提升，因此在 11 月仍能靠慣性內容持續吸納流量。 持續失血者： 如 CTwant，11 月遭到 -7.65% 衰退，其 9-11 月累積變動率為 -30.05%。這代表若媒體未能在內容結構上進行「修復式轉型」，僅靠基數優勢也難以止血，將遭到「長期失血」風險。 垂直型內容「結構性勝利」 這三家媒體（特別...