2025年媒體關鍵指南：內容為王與App心佔率
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| 高品質、原創且具價值的內容將成為新聞網站競爭力的核心。 |
2024年新聞網站的訪客量變化揭示了業內的激烈競爭格局，贏家與輸家浮現，提醒所有媒體必須不斷創新與調整，才能保持競爭力。唯有適應變化、提升內容品質的新聞網站，才能在激烈競爭中脫穎而出，獲得讀者青睞。
新聞網站應對策略：關鍵六大方向
根據近兩年 Google 網誌的建議，以下是台灣新聞網站應對未來挑戰的六個關鍵方向：
1.內容為王：打造高質量、原創內容
未來的一年，新聞網站必須兼顧議題發佈的速度與內容品質。單純追求流量的時代已經結束，如何在保持流量的同時提供有價值的內容，是每個新聞網站必須面對的重要挑戰。高品質、原創且具價值的內容將成為新聞網站競爭力的核心。具體策略包括：
- 深度報導與分析：提供獨特的觀點和深入分析，讓讀者全面了解事件來龍去脈。
- 多元化內容：除了即時新聞，還應增加專題報導、評論、訪談、數據分析等多樣化的內容。
- 堅持原創：杜絕抄襲和使用自動生成內容，確保報導內容的真實性和可信度。
2.SEO 優化：遵循最佳實踐
搜尋引擎優化（SEO）仍然是網站吸引流量的重要手段，新聞網站應做好以下基本功：
- 優化標題和描述：撰寫引人入勝且包含關鍵字的標題和描述，以提高網頁在搜尋結果中的曝光度。
- 使用結構化資料：透過結構化資料標記文章，讓搜尋引擎更好地理解網頁內容，並在搜尋結果中呈現更豐富的資訊。
- 避免黑帽 SEO 手法：切勿使用關鍵字堆砌、隱藏文字等不正當手法，以免遭到 Google 懲罰。
- 確保可檢索性：確保網站內容順利被 Googlebot 檢索，例如：正確設定 robots.txt ，以及提交 Sitemap。
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| 良好的使用者體驗是新聞網站成功的關鍵之一，網站速度優化確保網站快速載入，不讓讀者因等待而失去耐心。 |
3.提升使用者體驗：留住忠實讀者
良好的使用者體驗是新聞網站成功的關鍵之一，包括：
- 網站速度優化：確保網站快速載入，不讓讀者因等待而失去耐心，可使用 PageSpeed Insights 檢測網站各項指標。
- 友善行動裝置：確保在手機和平板電腦上也能提供良好的瀏覽體驗。
- 易於導覽的設計：清晰的網站架構和路徑導覽，方便讀者快速找到所需資訊。
- 減少廣告干擾：過多的廣告會影響讀者的瀏覽體驗，應適度控制廣告數量、位置以及曝光方式。
4.數據驅動策略：善用 Google Search Console
Google Search Console 是新聞網站的得力助手。網站管理員應：
- 定期監控數據：建立即時SEO監控儀表板，追蹤關鍵字排名、檢索錯誤、索引狀態等數據，以了解網站的表現和問題。
- 分析使用者行為：了解讀者喜歡哪些內容，如何使用網站，不斷改進網站內容和設計。
- 數據驅動策略：根據數據分析結果，調整 SEO 策略和內容策略，以提高網站的整體效能。
- 善用 Google 工具：例如 Google Trends, PageSpeed Insights 等，以提升網站的各方面效能。
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| Google Search Console 是新聞網站不可或缺的工具，定期檢視數據，深入了解網站的運行狀況和潛在問題。 |
5.掌握 Google 動態與新技術應用
Google 的演算法和政策經常更新，新聞網站必須隨時關注：
- 訂閱 Google 搜尋中心網誌：隨時掌握 Google 搜尋的最新動態，包括演算法更新、新功能公告和最佳實踐建議。
- 瀏覽 Google 搜尋狀態儀表板：關注 Google 服務的最新狀況，以及可能影響網站流量的事件。
- 參與社群討論：與其他網站管理員交流，分享經驗，共同應對挑戰。
6.善用新技術：結構化資料與AI工具
- 結構化資料：幫助搜尋引擎更好地理解您的內容，進而提升網站在搜尋結果中的呈現方式。新聞網站可以利用結構化資料標記文章、評論等內容。
- AI輔助寫作：運用AI工具，可以視為是媒體助理，但記者、編輯仍需謹慎把關，針對內容正確性作嚴謹確認，不宜過度依賴。
- 導入新SEO工具：自動化主題關鍵字研究與追蹤，幫助查詢更精準、快速主題關鍵字，找出最有效益的標題以及內容文字。
努力提升 App 心佔率：2024數據帶來的啟示
分析 2024 年 Comscore 和 Similarweb 數據，發現兩者數據結構不同，這兩個數據平台在數據範圍上存在明顯不同，Comscore的數據涵蓋了App和網站，而Similarweb 則僅統計網站數據，分析發現「數據落差區塊」可以推論為 App 數據，數據顯示 2024 年新聞網站 App 使用量明顯上升，讀者在面對颱風和賽事等重要議題時，會頻繁地使用媒體 App，媒體應把握機會，優化 App 體驗，並加強推廣，以提升用戶黏著度和心佔率。
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| Comscore 和 Similarweb 數據兩者數據結構不同，「數據落差區塊」可以推論為 App 數據，數據顯示 2024 年新聞網站 App 使用量明顯上升。 |
結論
2025 年，新聞網站的競爭將進一步白熱化，唯有持續創新與變革才能站穩腳步。未來一年，「內容」將成為新聞網站成敗的決定因素，創造對讀者真正有價值的內容，將是突破瓶頸的致勝關鍵。以讀者需求為核心，結合 SEO 優化策略、卓越使用者體驗以及數據驅動的策略調整，新聞網站將能在變局中發掘新機會，穩步前行，迎接未來的挑戰與機遇。
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