媒體排名大震盪：2024誰是贏家，誰是輸家？

作者： Jacky 1/26/2025 11:20:00 下午

2024年台灣新聞網站整體流量呈現微妙的變化，台灣前 20% 的新聞網站中，有 12 家的訪客數出現下滑，平均降幅達-9.09%，代表近六成新聞網站訪客數顯著衰退。

數位媒體快速變遷的時代，新聞網站的訪客量變化不僅是媒體經營成效指標，更映射出台灣閱聽資訊消費習慣的轉變。根據 Comscore 數據統計，2024 年台灣主要新聞網站的平均訪客數較 2023 年下滑 9.09%，這是近年來少見的情況，顯示整體新聞網站生態正面臨前所未有的挑戰。

流量趨勢：停止成長，進入衰退期

2024 年台灣新聞網站流量呈現緩慢下滑趨勢，6 月流量達到全年最低點，7 - 11 月因颱風登陸、奧運、12強賽等議題提升訪客量，但整體數據相較 2023 仍是下滑了 9.09%，顯示多數媒體經營績效不佳，新聞網站訪客量已脫離過去持續增長的模式。

整體來看2024年台灣新聞網站每月訪客數量呈現穩定的緩慢下降趨勢，波動劇烈顯示出網站經營績效不穩定。圖中黑線為台灣前 20% 的新聞網站每月平均值。

特別值得注意的是，近六成的台灣新聞網站訪客數大幅衰退，排除 2024 年 7-11 月的議題影響，如果2024年沒有特別新聞事件發生，如：颱風登陸、奧運、12強賽等，依據 Comscore 統計 2024 年 1 月至 6 月的平均下滑速度，2024 全年下滑幅度應擴大為 19.58%。

如果2024年沒有特別新聞事件發生，依據Comscore統計 2024 年 1 月至 6 月的平均下滑速度，2024 全年的數據相較於 2023 全年，預計下滑約 -19.58%。

2024 vs 2023：訪客量洗牌的關鍵因素

根據 comScore 和 SimilarWeb 數據統計，2項數據都顯示 2024 年台灣新聞網站的訪客量明顯下滑，代表台灣新聞網站在內容策略、SEO 調整及品牌經營上未能及時應對外部變化，包括 Google 搜尋演算法更新、激烈媒體競爭，以及讀者被分散至社群和影音平台等因素多重因素影響：

綜合Comscore以及SimilarWeb數據，整體來看2024年台灣新聞網站每月訪客數量呈現穩定的緩慢下降趨勢。圖中藍線為Comscore數據，紅線為Similarweb數據。

1.Google 演算法更新：
六成新聞網站因未能及時優化 SEO 策略，導致搜尋排名下降，直接影響流量表現。

2.天氣與大型賽事效應減弱：
過往重大事件（如颱風、選舉或運動賽事）能顯著拉動流量，但 2024 年卻呈現「強者恆強、大者更大」的現象，只有少數頭部媒體吸收了這些議題流量，而多數中小型媒體反而陷入訪客流失的困境。

3.內容差異化不足：
部分媒體未能提供獨特且高價值的內容，以吸引忠誠讀者，進一步削弱競爭力。

台灣近六成新聞媒體在內容策略和品質方面出現問題，整體來看2024年台灣新聞網站每月訪客數量呈現穩定的緩慢下降趨勢。

贏家與輸家：2024 年的媒體洗牌

贏家：

2024 年表現極佳的挑戰者為 NOWnews，2024全年網站訪客量前 10 大新聞網站中，NOWnews 是唯一正成長網站 +18.88%，成功擠身前 10 大新聞網站之列，憑藉靈活議題操作競爭突圍，不僅優化SEO排名，還通過社群與影音內容吸引更多元讀者。

表現穩定的網站為 UDN、TVBS、BW、CW，特別應該注意這4個新聞網站，他們是 Google 演算法中「主題性」的重要見證，除了驗證其內容策略非常適應不斷變動的 Google 演算法更新，持續產出的高品質新聞議題吸引眾多「穩定讀者群」，在內容選題上具有較強競爭力，形塑高黏著度新聞閱讀習慣，因此能夠在競爭激烈的市場中保持領先地位。其中，TVBS整合跨集團媒體平台效益為最重要因素，成功挑戰UDN新聞網站龍頭寶座。

CNA 在 2024 年的表現也呈現穩定的成長趨勢，說明 CNA 在 2024 明顯提升媒體競爭力。驗證其在內容策略與網站操作新策略奏效。

2024全年網站訪客量前10大新聞網站中，NOWnews是唯一正成長網站+18.88%，成功擠身前10大新聞網站之列。

輸家：

近六成新聞網站因內容策略缺乏創新，或對 Google 演算法調整反應遲緩，導致流量流失。過往對重大議題的依賴逐漸減弱，使其在市場競爭中處於不利地位。

前10大新聞網站表現不佳的 5 大新聞網站：

TNL：-32.59%

LibertyTimes：-17.33%

Storm：-16.71%

SETN：-16.63%

Chinatimes：-14.22%

未來展望：2025 年的挑戰與機會

2025 年，台灣新聞網站能否在流量洗牌中脫穎而出，將取決於其對市場變化的反應速度與內容創新能力。2024 年的數據表明，台灣新聞網站經營已進入新常態：用戶需求多元化，市場競爭加劇，SEO 和內容創新的重要性更加凸顯。

以下為 2025 年的發展建議：

A.優化 SEO 策略，適應 Google 演算法變化：
強化數據導向的策略調整，確保搜尋排名穩定。

B.提升內容品質與差異化：
聚焦於高價值內容的創作，吸引更高黏著度的忠實讀者。

C.多平台經營：
善用社群媒體與影音內容，擴大受眾觸及面，彌補流量下滑的缺口。

D.強化品牌影響力：
建立讀者對媒體的信任與忠誠，形成穩定的流量基礎。