媒體排名大震盪:2024誰是贏家,誰是輸家?
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2024年台灣新聞網站整體流量呈現微妙的變化,台灣前 20% 的新聞網站中,有 12 家的訪客數出現下滑,平均降幅達-9.09%,代表近六成新聞網站訪客數顯著衰退。 |
數位媒體快速變遷的時代,新聞網站的訪客量變化不僅是媒體經營成效指標,更映射出台灣閱聽資訊消費習慣的轉變。根據 Comscore 數據統計,2024 年台灣主要新聞網站的平均訪客數較 2023 年下滑 9.09%,這是近年來少見的情況,顯示整體新聞網站生態正面臨前所未有的挑戰。
流量趨勢:停止成長,進入衰退期
2024 年台灣新聞網站流量呈現緩慢下滑趨勢,6 月流量達到全年最低點,7 - 11 月因颱風登陸、奧運、12強賽等議題提升訪客量,但整體數據相較 2023 仍是下滑了 9.09%,顯示多數媒體經營績效不佳,新聞網站訪客量已脫離過去持續增長的模式。
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整體來看2024年台灣新聞網站每月訪客數量呈現穩定的緩慢下降趨勢 ,波動劇烈顯示出網站經營績效不穩定。圖中黑線為台灣前 20% 的新聞網站每月平均值。 |
特別值得注意的是,近六成的台灣新聞網站訪客數大幅衰退,排除 2024 年 7-11 月的議題影響,如果2024年沒有特別新聞事件發生,如:颱風登陸、奧運、12強賽等,依據 Comscore 統計 2024 年 1 月至 6 月的平均下滑速度,2024 全年下滑幅度應擴大為 19.58%。
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如果2024年沒有特別新聞事件發生,依據Comscore統計 2024 年 1 月至 6 月的平均下滑速度,2024 全年的數據相較於 2023 全年,預計下滑約 -19.58%。 |
2024 vs 2023:訪客量洗牌的關鍵因素
根據 comScore 和 SimilarWeb 數據統計,2項數據都顯示 2024 年台灣新聞網站的訪客量明顯下滑,代表台灣新聞網站在內容策略、SEO 調整及品牌經營上未能及時應對外部變化,包括 Google 搜尋演算法更新、激烈媒體競爭,以及讀者被分散至社群和影音平台等因素多重因素影響:
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綜合Comscore以及SimilarWeb數據,整體來看2024年台灣新聞網站每月訪客數量呈現穩定的緩慢下降趨勢。圖中藍線為Comscore數據,紅線為Similarweb數據。 |
1.Google 演算法更新:
六成新聞網站因未能及時優化 SEO 策略,導致搜尋排名下降,直接影響流量表現。
2.天氣與大型賽事效應減弱:
過往重大事件(如颱風、選舉或運動賽事)能顯著拉動流量,但 2024 年卻呈現「強者恆強、大者更大」的現象,只有少數頭部媒體吸收了這些議題流量,而多數中小型媒體反而陷入訪客流失的困境。
3.內容差異化不足:
部分媒體未能提供獨特且高價值的內容,以吸引忠誠讀者,進一步削弱競爭力。
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台灣近六成新聞媒體在內容策略和品質方面出現問題,整體來看2024年台灣新聞網站每月訪客數量呈現穩定的緩慢下降趨勢。 |
贏家與輸家:2024 年的媒體洗牌
贏家:
2024 年表現極佳的挑戰者為 NOWnews,2024全年網站訪客量前 10 大新聞網站中,NOWnews 是唯一正成長網站 +18.88%,成功擠身前 10 大新聞網站之列,憑藉靈活議題操作競爭突圍,不僅優化SEO排名,還通過社群與影音內容吸引更多元讀者。
表現穩定的網站為 UDN、TVBS、BW、CW,特別應該注意這4個新聞網站,他們是 Google 演算法中「主題性」的重要見證,除了驗證其內容策略非常適應不斷變動的 Google 演算法更新,持續產出的高品質新聞議題吸引眾多「穩定讀者群」,在內容選題上具有較強競爭力,形塑高黏著度新聞閱讀習慣,因此能夠在競爭激烈的市場中保持領先地位。其中,TVBS整合跨集團媒體平台效益為最重要因素,成功挑戰UDN新聞網站龍頭寶座。
CNA 在 2024 年的表現也呈現穩定的成長趨勢,說明 CNA 在 2024 明顯提升媒體競爭力。驗證其在內容策略與網站操作新策略奏效。
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2024全年網站訪客量前10大新聞網站中,NOWnews是唯一正成長網站+18.88%,成功擠身前10大新聞網站之列。 |
輸家:
近六成新聞網站因內容策略缺乏創新,或對 Google 演算法調整反應遲緩,導致流量流失。過往對重大議題的依賴逐漸減弱,使其在市場競爭中處於不利地位。
前10大新聞網站表現不佳的 5 大新聞網站:
- TNL:-32.59%
- LibertyTimes:-17.33%
- Storm:-16.71%
- SETN:-16.63%
- Chinatimes:-14.22%
未來展望:2025 年的挑戰與機會
2025 年,台灣新聞網站能否在流量洗牌中脫穎而出,將取決於其對市場變化的反應速度與內容創新能力。2024 年的數據表明,台灣新聞網站經營已進入新常態:用戶需求多元化,市場競爭加劇,SEO 和內容創新的重要性更加凸顯。
以下為 2025 年的發展建議:
- A.優化 SEO 策略,適應 Google 演算法變化:
強化數據導向的策略調整,確保搜尋排名穩定。
- B.提升內容品質與差異化:
聚焦於高價值內容的創作,吸引更高黏著度的忠實讀者。
- C.多平台經營:
善用社群媒體與影音內容,擴大受眾觸及面,彌補流量下滑的缺口。
- D.強化品牌影響力:
建立讀者對媒體的信任與忠誠,形成穩定的流量基礎。
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