2025三月：UDN領航艱難，三立逆勢突圍
《媒體潮汐誌》創刊號，期望透過數據分析探索趨勢，幫助讀者理解媒體市佔脈動與策略，反映各媒體努力與挑戰。
網站活躍訪客量 (UV) 數據消長為衡量媒體影響力與市佔地位的重要指標。在近兩個月的數據中，我們可以發現整體訪客量數據存在明顯的月度與日度波動，這不僅反映了市佔環境的變化，也顯示出各家媒體在激烈競爭中各自的不同內容策略。
《媒體潮汐誌》（Media Surge Ledger）以下根據 SimilarWeb 數據，對 2025 年三月台灣新聞網站 Top 20 各網站獨立網域 (Domain) 活躍訪客數 (UV) 消長數據進行統計分析，期望能揭示三月訪客變化的趨勢與背後可能的原因。
一、Top 20 總體流量概況：
 |
| 2025年3月Top 20網站日均UV為312,440，較2月下降約5.14%。雖然流量整體下滑，但波動幅度減少，顯示用戶行為更均衡，市佔活躍度進入調整期。 |
從整體流量角度看，Top 20 網站的平均日均 UV 在 2025 年三月為 312,440，相較於二月的 329,301，下降約 -5.14%。這顯示三月整體流量呈現小幅下滑趨勢，可能受到季節性因素或重大事件影響。
具體而言，三月每日UV的高點出現在 3 月 17 日（335,891），低點則為 3 月 22 日（266,600），波動幅度達 25.98%。相較之下，二月的高點為 2 月 2 日（412,682），低點為 2 月 22 日（275,838），波動幅度更大（49.65%）。這表明三月流量雖整體下滑，但波動趨於穩定，反映用戶行為分佈更為均衡，或缺乏足以引發流量激增的重大事件，三月整體熱度不如二月，市場活躍度可能進入調整期。
進一步分析月均數據，Top 10 網站的日均 UV 從二月的 526,356 降至三月的 504,545（跌幅 -4.16%），Top 11-20 從 132,247 降至 120,334（跌幅 -9%）。中後段網站的流量損失更明顯，顯示競爭資源可能向頭部網站集中。然而，日均數據顯示，Top10 UV在三月初仍維持 550K左右，至月底略降至 500K以下，整體下行壓力明顯。
二、Top 5 個別網站排名變化：
 |
| 三月Top 5網站中，UDN仍居首位，但流量下降6.75%。ETtoday、TVBS和自由時報也出現不同程度的下滑，中時新聞網微增0.86%。整體競爭激烈，流量波動明顯。 |
根據月均數據，二月 Top 5 網站為UDN（1,174,721）、ETtoday（803,695）、TVBS（757,870）、自由（573,163）、中時（523,697）；三月則為 UDN（1,095,481）、ETtoday（796,015）、TVBS（717,387）、自由（537,865）、中時（528,218）。UDN、ETtoday與TVBS穩居前三，跌幅分別為 -6.7%、-1%、-5.3%。中時微增 +0.9%，自由下滑 -6.2%，顯示Top 5 各媒體表現分化。
UDN 聯合報：
仍為新聞網站龍頭，但優勢縮減，UDN三月日均UV為 1,095,481，較二月下降 -6.75%。每日數據顯示，三月最高流量為 3 月 18 日（1,191,976），最低為 3 月 22 日（942,283），波動幅度約 26.54%，低於二月（49.25%）。UDN雖保持領先，但流量下滑顯示其可能受到整體市場疲軟影響。
ETtoday 新聞雲：
位居第二的 ETtoday三月日均 UV為 796,015，較二月微幅下降 -0.95%。每日數據的高點為 3 月 12 日（973,591），低點為 3 月 8 日（565,944），波動幅度達 72.03%，遠高於 UDN，顯示其流量受特定事件驅動的特性明顯。
TVBS 新聞網：
排名第三的 TVBS 三月日均UV為 717,387，較二月下降 -5.34%。每日數據最高為 3 月 28 日（1,019,808），最低為 3 月 22 日（588,462），波動幅度達 73.28%，顯示其流量穩定性較差，可能與內容策略或特殊新聞報導相關。
自由時報電子報：
自由在三月日均 UV 537,865相較二月下降 -6.16%。每日最高流量為 3 月 13 日（650,909），最低為 3 月 22 日（483,551），波動幅度為 34.57%，顯示其流量相對穩定。
中時新聞網：
Top 5 網站流量高度依賴單日內容與事件推動。UDN 雖穩居首位，但二月首日130 萬 UV 的領先優勢在三月縮減，每日排名波動顯示競爭激烈，網站在內容策劃與用戶互動上的日常差異成為關鍵。中時三月日均 UV 為 528,218，較二月微增 +0.86%。每日數據高點為 3 月 17 日（673,799），低點為 3 月 4 日（415,811），波動達 62.04%，顯示其流量起伏較大。
三、Top 10 新進榜與跌出榜單者
 |
| 三立新聞網和壹蘋新聞網在三月分別成長6.0%和5.4%，成為少數在整體流量下滑中逆勢上升的媒體，顯示其內容策略成功吸引特定讀者群。 |
根據二月與三月的網站排名數據分析，儘管整體新聞網站流量呈現下滑趨勢，三立新聞網逆勢成長，展現出強勁的市場競爭力。在三月份，三立新聞網的訪客成長率達 +6.0%，成為前十大新聞網站中成長幅度最高的媒體。這股上升動能或與三月特殊新聞事件的報導角度獲得部份讀者青睞有關，也顯示出三立新聞網在內容策略上可能與眾不同，切中特定讀者的需求。
壹蘋新聞網同樣展現亮眼表現，三月訪客成長率達 +5.4%，是前十大新聞網站中成長第二快的媒體。在大多數新聞網站流量下降的情況下，壹蘋新聞網能維持排名並增加流量，顯示其內容可能也符合部份特定族群的需求。
值得注意的是，壹蘋新聞網與三立新聞網是前十大中僅三家成長的網站之一（另一家為中時微增 +0.9%），這種表現在新聞網站總體流量下滑的環境中尤為突出，顯示出這兩家媒體的內容策略一定有別於競媒發展，除過度羶色腥主題之外，媒體界可進一步評估其他議題是否有值得分析與觀察借鏡之處？
四、流量成長與衰退幅度分析：
 |
| 三立新聞網、壹蘋新聞網和中時新聞網在三月均實現流量增長，而中天新聞、商業周刊和康健則出現顯著衰退，顯示市場競爭加劇及內容吸引力下降的趨勢。 |
成長前三：
三立新聞網：從 353,311 增至 374,349 ，增加 21,038（增幅 +5.9% ），內容策略改善。
壹蘋新聞網：從 250,098增長至 263,599，增加 13,501（增幅 +5.40% ）。
中時新聞網：從 523,697 增至 528,218 ，增加 4,521（增幅 +0.9% ），穩中求進。
衰退前三：
中天新聞：從 219,767 降至 171,744，減少 -48,023（跌幅 -21.8%），表現低迷。
商業周刊：從 247,900 降至 194,544，減少 -53,356（跌幅 -21.52%），關注度下滑。
康健：從 154,376 降至 121,756 ，減少 -32,620（跌幅 -21.1%），吸引力減弱。
三月流量成長的網站多屬中段排名，顯示競爭態勢向中游靠攏；而衰退幅度較大的網站則集中於後段，可能與內容更新頻率或市場關注度下降有關。
結論
2025 年三月整體流量相較二月呈現下滑趨勢，TOP20 UV 月均下降 -5.1% ，反映市場熱度有所冷卻。 UDN、ETtoday 與 TVBS 穩居前三，但 TOP 5 流量普遍下滑，中時與三立則逆勢成長。整體而言，三月流量龍虎榜呈現穩定中有變化的格局，前段網站競爭激烈，中後段網站則展現出成長潛力與衰退風險並存的態勢。
 |
| 在媒體洪流中，流量如狂潮般洶湧，競爭態勢瞬息萬變。各平台為吸引受眾，紛紛推出新策略，唯有持續創新與優化內容，才能在激烈的市場中立於不敗之地。 |
《媒體潮汐誌》簡介
Media Surge Ledger
「Surge」刻畫競爭如激流翻湧的狂放，
「Ledger」則如帳簿，嚴謹紀錄每波衝擊的痕跡。
 |
| 《媒體潮汐誌》每月記錄媒體生態變化，透過數據分析探索流量競爭的趨勢。這份報告旨在幫助讀者理解媒體市佔脈動與策略，並反映出各方在媒體浪潮中的努力與挑戰。 |
留言
張貼留言