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| 2025年夏季，Google的核心更新與垃圾內容更新對台灣媒體造成重大影響，訪客量顯著下降。媒體需調整策略以適應新演算法，提升內容品質以維持可見度。 |
2025年6-9月夏季期間，Google連續發布了「六月核心更新」（June 2025 Core Update）與「八月垃圾內容更新」（August 2025 Spam Update），這兩次演算法的劇烈變動，對高度依賴搜尋訪客量的台灣媒體，造成了負向影響。
數據顯示，這不是一次微小的波動，深刻影響媒體訪客量版圖重劃與權威性重建。綜合來看，在整體核心更新期間（7/1-8/25），TOP 20總訪客量相較6月基準期下降-3.21%；而在垃圾內容更新期間（8/26-9/22），降幅進一步擴大至-8.48%（較6月基準期），凸顯第二波更新力道的加劇。雖然垃圾內容更新後（9/23-9/24）訪客量有些微回升，但相較6月基準期仍微降-0.52%。
這反映Google演算法更新已對新聞網站搜尋生態造成影響，意味著搜尋結果將更傾向高品質、可靠內容，媒體需適應以維持可見度。《媒體潮汐誌》基於SimilarWeb所提供台灣前20大新聞網站的訪客量數據分析，深入剖析這兩次更新的衝擊、揭示贏家與輸家的關鍵分野，並提出媒體應對未來演算法變革的生存策略。
一、媒體總體影響
總體趨勢：「結構轉移」到「普遍重創」
綜合數據顯示，這兩次更新對台灣前20大媒體的自然搜尋總訪客量造成了顯著的負面影響。
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| Google的核心更新與垃圾內容更新導致台灣前20大媒體流量顯著下降，媒體需調整策略以應對新挑戰，提升內容品質以維持競爭力。 |
- 第一波衝擊 (六月核心更新 June Core Update)：
在7/1-8/25「整體核心更新期間」，TOP 20媒體的總訪客量相較於6月基準期，下降了-3.21%。此次更新更像一次「結構性調整」，訪客量並非單純消失，而是從頭部媒體流向了中後段媒體。TOP 1-5 和 TOP 6-10 的媒體訪客量分別下降了 -3.51% 和 -10.63%，而排名較後的 TOP 11-15 和 TOP 16-20 群體則分別上升了 +5.32% 和 +9.11%。顯示此次核心更新削弱了部分頂級媒體的權威性，同時給予了中後段媒體機會。
- 第二波衝擊 (八月垃圾內容更新 August Spam Update)：
8/26-9/22更新期間，打擊力道更為猛烈且廣泛，總體訪客量相較於6月基準期降幅擴大至 -8.48%。這是一次「普遍性重創」，多數媒體都感受到訪客量下滑的壓力，顯示Google對內容清理範圍極廣。其中 TOP 6-10 區段受創最重，暴跌 -23.67%。有趣的是，TOP 16-20 區段卻在此垃圾更新期間逆勢大幅成長 +32.51%，顯示其內容策略成功接收了從其他下挫網站流失的訪客量。
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| Google的演算法更新重塑台灣媒體生態，流量從頂級媒體流向中後段媒體，顯示內容品質成為關鍵，媒體需適應新規則以保持可見度。 |
值得注意的是，在垃圾內容更新結束後（9/23-9/24），整體媒體訪客量迅速回穩，與6月相比僅微幅下降-0.52%。這揭示了一個關鍵現象：被演算法懲罰的網站所釋出的訪客量份額，幾乎被體質更健康的網站完全接收，新聞訪客量並未萎縮，而是完成了汰弱留強的重分配。
二、演算法更新說明
六月核心更新 (June 2025 Core Update)：
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| 2025年6月的Google核心更新導致台灣媒體流量重新分配，頂級媒體流量下滑，而中後段媒體逆勢上升，顯示內容原創性與專業性的重要性。 |
- 時間： 2025 年 6 月 30 日開始，7 月 17 日完成。
- 目的： 核心更新旨在全面提升搜尋結果的品質。獎勵提供高品質內容、卓越使用者體驗，並展現出 E-E-A-T 特質的網站。並非針對特定違規行為的懲罰，而是一次對現有內容排序標準的重新評估與調整。
- 驗證：此次更新造成了明顯的流量「重新分配」。頭部的TOP 1-5與TOP 6-10媒體群體流量分別下滑-3.51%和-10.63%；而中後段的TOP 11-15與TOP 16-20媒體群體則逆勢上揚，分別增長+5.32%和+9.11%。這證實了演算法削弱了部分頂級媒體的權威性，並給予了中尾段班機會。
- 影響： 對新聞媒體而言，這意味著內容的原創性、報導的深度、作者的專業背景、以及網站長久以來建立的信譽變得空前重要。單純轉載或聚合內容的網站，若無法提供獨特價值，排名可能會受到負面影響。
八月垃圾內容更新 (August 2025 Spam Update)：
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| 2025年8月的Google垃圾內容更新嚴厲打擊低品質內容，導致多數媒體流量大幅下滑，特別是過度轉載的網站面臨高風險，內容策略需重新檢視以確保合規性。 |
- 時間： 2025 年 8 月 26 日開始，9 月 22 日完成。
- 目的： 垃圾內容更新的目標是精準打擊違反其《垃圾內容政策》的網站與行為。涵蓋範圍包括自動生成的內容、偽裝、抄襲或低價值的抓取內容、以及不自然的連結操作（如連結農場）。這是一次對網站「合規性」的嚴格審查，旨在淨化搜尋結果，排除操縱排名的作弊手段。
- 驗證：影響更為劇烈且普遍。除了堪稱最大黑馬的TOP 16-20區段，在垃圾內容更新期間竟逆勢暴增+32.51%，其餘所有區段流量均大幅下滑，尤以TOP 6-10受創最重（-23.67%）。這顯示許多主流媒體採用的內容策略（如過度轉載、農場文章）可能觸及Google的政策紅線。
- 影響： 新聞媒體需審慎檢視內容策略，例如新聞稿的轉載方式要提供額外價值、聚合內容（如專題）是否經過精心策劃、以及網站的外部連結策略是否健康自然。過度依賴非原創內容或參與可疑連結計畫的媒體，在此次更新中面臨極高風險。
三、兩次衝擊數據分析比較
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| 兩次更新均對TOP 1-10媒體造成負面影響，但核心更新促進中段媒體成長，而垃圾內容更新則使TOP 16-20網站逆勢上升，顯示Google在調整內容品質評估標準。 |
直接比較兩次更新對 TOP 20 媒體各區段的影響，可以發現顯著的趨勢差異。
相似點：
- 兩次更新都對頂級媒體訪客量（TOP 1-10）造成了負面衝擊，顯示 Google 正在打破既有的訪客量壟斷格局 。
- 更新期間皆伴隨著劇烈的訪客量波動，顯示了演算法調整期內排名的不穩定性。
不同點：
- 影響範圍： 核心更新的影響呈現「結構性轉移」，訪客量從頂部向中部流動 。垃圾內容更新則在推行期間呈現「普遍性下降」，顯示其掃蕩範圍更廣，影響了更多網站 。
- 受益者： 核心更新主要讓 TOP 11-20 的中段班受益 。而垃圾內容更新的最大受益者則更集中在 TOP 16-20 的後段班，它們在更新後承接了被懲罰網站所釋出的訪客量 。
3.1 June 2025 Core Update 衝擊分析 (vs. 6月平均)
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| 2025年6月核心更新導致TOP 1-10網站訪客量顯著下降，特別是TOP 6-10的暴跌達-10.63%。相對地，TOP 11-20網站逆勢成長，顯示Google對內容品質的重視與排名結構的調整。 |
此次更新期間，各排名區段的表現呈現明顯分化：
- TOP 1-5：整體更新期間訪客量下滑 -3.51%。
- TOP 6-10：成為最大受害者，訪客量大幅下滑 -10.63%。
- TOP 11-15：逆勢成長，訪客量增加 +5.32%。這表明此區段的媒體在內容品質上獲得了 Google 的重新認可。
- TOP 16-20：表現最為亮眼，訪客量顯著增加 +9.11%。
- TOP 20：總體訪客量微幅下降 -3.21%。儘管中後段媒體表現優異，但由於頭部媒體的訪客量下滑更為嚴重（TOP 1-5 下滑 -3.51%，TOP 6-10 下滑 -10.63%）。
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| June 2025 Core Update 衝擊各排名區段的表現 |
分析： 核心更新顯然動搖了既有的排名結構。頭部媒體的訪客量優勢被削弱，而中後段媒體則抓住了機會。這可能意味著 Google 演算法降低了某些大型網站的權重，轉而獎勵那些在特定領域展現出更高品質或更佳使用者體驗的中型網站。
3.2 August 2025 Spam Update 衝擊分析 (vs. 6月平均)
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| 2025年8月垃圾更新導致TOP 1-10網站訪客量大幅下降，特別是TOP 6-10的暴跌達-23.67%。相對地，TOP 16-20網站逆勢成長，顯示Google對內容品質的重視與垃圾內容的清理。 |
此次更新的影響更為劇烈且普遍：
- TOP 1-5：在更新期間訪客量下滑 -8.25%。
- TOP 6-10：災情最為慘重，訪客量暴跌 -23.67%。
- TOP 11-15：訪客量同樣下滑 -5.06%。但在更新結束後（9/23-9/24）迅速反彈，相較於 6 月最終獲得 +5.77% 的增長，顯示其體質健康，僅受到短期波動影響
- TOP 16-20：本次更新的最大黑馬，訪客量逆勢上升 +32.51%。，更新結束後更是達到了驚人的 +46.04% 增長 。這極有可能是因為其競爭領域中的大量垃圾內容網站被清除。
- TOP 1-20：總體訪客量大幅下滑 -8.48%。是近期最大的市佔波動。更新結束後，迅速回穩，最終僅微幅下降 -0.52%，顯示 Google 清理垃圾內容後，訪客量被體質更佳的網站有效承接 。
分析： 垃圾內容更新的衝擊力遠大於核心更新。除了TOP 16-20 區段，其餘所有媒體群體均受到重創，顯示此次更新的打擊範圍非常廣泛，可能觸及了許多主流媒體普遍採用的內容策略（如內容農場文章、過度轉載等）。TOP 16-20 區段的驚人成長，暗示這些媒體可能在內容合規性上做得更好，或是從其他受罰網站中獲取了大量流失的搜尋份額。
四、贏家與輸家：風暴中的眾生相
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| 在2025年垃圾內容更新中，CTI和CNA等媒體表現優異，流量大幅增長；而NexaApple和NOWNEWS則遭受重創，訪客量大幅下滑，顯示出內容品質對排名的關鍵影響。 |
在這次劇烈的變化中，各家媒體的表現出現了天壤之別。我們以衝擊最劇烈的「垃圾內容更新期間」與6月基準期比較，來剖析贏家與輸家。
A. 強勢崛起的最大贏家
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| CTI在更新中流量激增152.22%，成為最大贏家；CNA和ETtoday也穩健增長，分別達到30.95%和12.47%。這顯示其內容策略與SEO布局成功適應Google演算法變化，獲得高品質認可。 |
- CTI：作為本次更新的最大黑馬，其流量呈現爆炸性增長，從核心更新後的+88.62%，垃圾內容更新期間進一步擴大優勢+152.22%。這極可能意味著其內容策略、SEO技術架構或使用者互動模式，完美契合了Google最新的演算法趨勢，值得所有媒體深入研究。
- CNA：CNA在兩次更新中皆維持穩健增長，核心更新後 +30.95%，垃圾內容更新期間+9.63%，顯示其內容策略與SEO佈局能有效適應演算法演進，其內容在權威性方面獲得了 Google 的加分。
- ETtoday：核心更新後+12.47%，垃圾內容更新期間+9.22%。在頭部媒體普遍受創的環境下，ETtoday不僅在核心更新期間逆勢增長，更在垃圾內容更新後持續擴大戰果。這證明其不僅擁有品牌優勢，更在內容品質與網站健康度上獲得了演算法的高度肯定，具有高度演算法適應性，能夠持續吸引並維持自然搜尋訪客量。
- LTN：核心更新後+1.30%，垃圾內容更新期間+4.02%。
B. 逆勢成長媒體
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| BT、FTV、CTwant、Mirror和Storm等媒體在2025年更新中展現逆勢成長，特別是BT在垃圾內容更新期間增長32.92%。這顯示其內容符合Google對高品質和E-E-A-T的要求。 |
- BT：核心更新後-16.63%，垃圾內容更新期間+32.92%。作為財經專業媒體，其深度、原創的內容顯然符合Google對高品質與E-E-A-T的要求，核心更新後展現出強大的防禦韌性。
- FTV：核心更新後-5.59%，垃圾內容更新期間+8.62%。
- CTwant：核心更新後+1.82%，垃圾內容更新期間+11.13%。
- Mirror：核心更新後+7.68%，垃圾內容更新期間+10.23%。
- Storm：核心更新後+9.02%，垃圾內容更新期間+3.14%。
特別是Mirror、Storm在核心更新中已取得優勢，更在隨後的垃圾內容更新中擴大或穩住戰果。
C. 受傷慘重的媒體
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| NexaApple和NOWNEWS在2025年更新中遭受重創，訪客量分別暴跌53.47%和47.65%。這顯示其內容原創性不足，可能被Google判定為低品質，導致網站權重大幅下降。 |
- NexaApple： 成為最大的受害者，核心更新後-40.23%，垃圾內容更新期間訪客量暴跌至驚人的-53.47%。NexaApple 是本次更新中受創最重的媒體之一，訪客量腰斬。如此劇烈的連續下滑，強烈暗示其網站內容原創性不足，在連續兩波更新後被 Google 大幅降低了權重。
- NOWNEWS：核心更新後-40.46%，垃圾內容更新期間訪客量大幅下滑 -47.65%。NOWNEWS 的訪客量同樣接連遭受重創，尤其是在垃圾內容更新期間跌幅更慘，暗示存在被演算法判定為低價值的內容，可能存在深層次的內容品質問題，觸及了 Google 的垃圾內容政策紅線。
- Chinatimes：核心更新後-24.63%，垃圾內容更新期間訪客量下降 -27.47%。作為頭部媒體，Chinatimes 在兩次更新中均受到嚴重打擊，顯示其內容或網站結構可能存在與 Google 更新方向不符的深層問題。
- TVBS：核心更新後-18.51%，垃圾內容更新期訪客量下降 -24.39%。訪客量下滑幅度也相當巨大，急需重新審視其內容策略與 SEO 健康度。
這些媒體在兩次更新中均受到嚴重打擊，特別是在垃圾內容更新中都遭受更大的打擊，顯示其網站可能存在被 Google 演算法標記為垃圾內容或低品質的風險因子。
五、關鍵洞察
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| June核心更新獎勵高品質內容，August垃圾內容更新則懲罰低價值網站，顯示出媒體需快速適應變化以抓住機會，並強調權威性與合規性的重要性。 |
- E-E-A-T 與合規性成為存活關鍵：
June 核心更新獎勵了具備高品質、原創性和權威性的內容（如 CTI, ETtoday）。而 August 垃圾內容更新則嚴懲了可能存在低價值聚合的網站（如 NexaApple, NOWNEWS）。兩者疊加，意味著媒體不僅要產出好內容，還必須確保內容的呈現方式與體現網站內容價值。
- 風險與機會並存：
CTI 的爆炸性成長與 NOWNEWS 的災難性下跌，形成強烈對比。這顯示演算法更新是一把雙面刃，對於能夠快速適應變化的媒體是巨大的機會，而對於固守舊有模式、忽略內容品質與網站合規性的媒體則是生存危機。
- 頭部媒體光環褪色，中後段媒體迎來機會：
數據顯示，TOP 1-10 媒體在兩次更新中總體訪客量下滑最為嚴重。相反，TOP 16-20 的媒體群體卻在垃圾內容更新中實現了驚人的 +32.51% 增長。這表明Google的演算法正在打破既有格局，給予那些專注於特定領域、提供獨特價值的中小型媒體更多的曝光機會。
- 「權威性」正在被重新定義：
過去，大型媒體品牌本身就是流量保證。但此次更新顯示，Google正打破既有的流量壟斷格局。TOP 1-10區段的集體下滑，與TOP 16-20區段的驚人崛起，標誌著演算法開始將「主題權威」置於「品牌權威」之上。專注於特定領域、提供深度獨特價值的中小型媒體，正迎來前所未有的機會。
- 短期波動 vs. 長期趨勢，辨識「健康度」的關鍵：
以TOP 11-15區段為例，它們在垃圾內容更新期間流量下滑了-5.06%，但更新一結束便迅速反彈，最終增長+5.77%。這是一種「健康體質」的表現，網站僅受到演算法調整期的短期波動影響。相反，像NexaApple和NOWNEWS這樣在兩次更新中持續探底的媒體，則面臨著「內容結構問題」，若不進行根本性改革，流量難以恢復。
七、結語
2025年夏季的兩次Google演算法更新，對台灣媒體造成衝擊。數據清楚地表明，僅僅依靠品牌知名度和發文頻率已不足以保證穩定的自然搜尋訪客量。June 核心更新強調了內容的內在價值，而 August 垃圾內容更新則劃定了網站行為的紅線。兩者結合，為媒體未來發展指明了方向：回歸內容本質，提供真正對讀者有價值的原創、深度、可信的資訊，並以符合Google規範的健康方式經營網站。
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| 2025年夏季的Google演算法更新顯示，品牌知名度不足以保證流量，內容的內在價值與合規性成為關鍵。媒體需專注於提供原創、深度且可信的資訊，以符合Google的要求。 |
備註：
- 數據來源：SimilarWeb所提供2025年6/1-9/24 台灣TOP 20新聞網站每日UV。
- 數據分析區間設定
- 前期比較基準: 2025/05/01 - 2025/05/31
- 基準期: 2025/06/01 - 2025/06/30
- 核心更新中: 2025/07/01 - 2025/07/18
- 核心更新後: 2025/07/19 - 2025/08/25
- 整體核心更新期間: 2025/07/01 - 2025/08/25
- 垃圾內容更新中: 2025/08/26 - 2025/09/22
- 垃圾內容更新後: 2025/09/23 - 2025/09/24
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