2025年11月：媒體金字塔裂變 末段暴漲點火

2025年11月台灣媒體日均訪客量增長+8.32%，顯示媒體訪客量有回暖跡象。

媒體市佔總貌重現活力

2025年11月的台灣新聞媒體訪客量（UV）數據，揭示了一個「平靜下的暗流」格局。本月 TOP 1-20 整體媒體日均 UV 實現了 +8.32% 的強勁月消長率。這表明在經歷了數月的調整和 Google 演算法衝擊後，媒體市佔迎來第一次顯著總體回暖。

2025年11月台灣媒體日均訪客量增長+8.32%，顯示媒體市場逐步復甦。

然而，這股暖流並非均勻分佈，訪客金字塔結構裂變正加速發生。綜合觀察過去三個月（2025年9月至11月）的連續趨勢。在這段時間內，媒體的「累積變動百分比」清楚地劃分出贏家和輸家：

圖為（2025年9月至11月）累積變動百分比

• 贏家：

BT、FTV 與 Mirror 這三家在 11 月再次蟬聯「強勢增長王」，這三者為「爆發性成長」典範，這三家媒體的爆發，顯示 11 月的訪客量增長，主要由「從底層崛起的黑馬」所驅動，代表它們的內容對接當前 Google 演算法對 E-E-A-T 的偏好。這種現象背後隱含三個深層意義：

1. 流量複利效應：從「築底反彈」轉向「趨勢修復」
   這三家媒體的持續走強，證明了它們的增長並非單月的偶然（如單一爆紅新聞），而是進入了長期的上升通道。
   
   
• BT： 11 月消長率達 +61.61%，其 9-11 月累積變動率高達 +66.02%，季消長率更是驚人的 +92.97%。這代表它已成功建立起內容護城河，讓演算法持續為其導入流量，形成「強者恆強」的複利效應。
• Mirror： 11 月續漲 +22.16%，9-11 月累積變動率為 +60.47%。其持續增長顯示調查報導等原創內容在目前的演算法環境中極具競爭力。
• FTV： 11 月增 +17.91%，其 9-11 月累積變動率為 +54.95%。
  
  
2. 演算法權重轉移的「定型」
   演算法更新後的滯後紅利與懲罰效應已完全「固化」。
   
   
• 持續領先者： 代表這些媒體已通過演算法的篩選，權重獲得提升，因此在 11 月仍能靠慣性內容持續吸納流量。
• 持續失血者： 如 CTwant，11 月遭到 -7.65% 衰退，其 9-11 月累積變動率為 -30.05%。這代表若媒體未能在內容結構上進行「修復式轉型」，僅靠基數優勢也難以止血，將遭到「長期失血」風險。
  
  
3. 垂直型內容「結構性勝利」
   這三家媒體（特別是 BT 與 Mirror）的特徵非常明顯：垂直專業與深度調查。
   
   
• 這代表Google正從「大而全」的聚合型媒體，大規模向「具備獨家觀點或高度專業」的媒體移轉。
• 這種「固化」其實是內容權重的重分配。當演算法開始獎勵特定內容特徵（如 BT 財經專業），這種偏好會在未來數月內持續作用，直到下一次重大的演算法核心更新。

• 失血：

• CTwant 經歷了最劇烈的長期失血，9-11月累積變動率為 -30.05%。
• NexaApple 遭遇 -11.97% 的訪客量削減。
• CW 也是 -10.99% 的累積衰退。

整體來看，本月的媒體訪客市佔「劇烈分化」，由末段媒體的爆發和中段媒體的築底反彈共同構成。綜合觀察10月與11月大失血媒體，顯示幾個核心意義：

1. 從「暫時陣痛」演變為「系統性衰退」
   在 10 月份累積變動， EBC (-23.4%)、CTwant (-21.2%) 與 CTI (-17.4%) 同處於失血狀態。然而，到了 11 月，數據出現顯著變化：
   
   
• EBC 在 11 月強勢反彈，獲得 +32.27% 的月增長率。
• CTI 也實現了 +13.49% 的正向增長。
• 相對地，CTwant 在 11 月卻持續下滑 -7.65%，且其 9-11 月累積變動率高達 -30.05%。
• 這代表 CTwant 的流量流失並非受短期波動，而是進入了系統性的下行軌道。在整體 11 月媒體回暖的大環境下，它卻逆勢失血，這便是「長期失血」特徵。
  
  
2. 內容策略與演算法權重「脫鉤」
   CTwant 高達 -30.05% 的3個月累積變動跌幅，代表其內容產出與目前的演算法環境發生嚴重脫鉤。
   
   
• 這通常意味著該媒體的內容可能在演算法更新後，被判定為低品質內容，導致在搜尋結果曝光度持續萎縮。
• 當 BT 等垂直媒體獲得 +92.97% 的驚人季消長率時，CTwant 的持續衰退更顯現 Google 偏好「高權威性內容」趨勢。
  
  
3. 競爭力邊緣化與「負複利效應」
   這種「命運」代表媒體經營中的負複利效應：
   
   
• 當流量連續三個月大跌（從九月到十一月），代表其原本穩定的讀者群正在流失，且未能吸引新訪客。
• 相較於 NexaApple 的季消長率 -44.10% 雖更劇烈，但其 11 月累積變動率 -11.97%，相對 CTwant 輕微。
• 反觀 CTwant 的 -30.05% 累積變動率代表它正處於一個「快速衰弱」的過程中，若不進行徹底內容策略轉型，其在 TOP 20 榜單中的地位將面臨被邊緣化的風險。

一、11月總體趨勢：

分析四個主要級距的消長率數據，我們發現一個清晰的結構性分化:

2025年11月四個主要級距的消長率

TOP 1-5 就像媒體版圖上的巨大冰山，體積龐大，移動緩慢，雖然增長率 (+4.77%) 遠低於後段，但其新增的日均 UV 數仍與 TOP 6-10 級距的新增日均 UV相當，顯示其基數的影響力巨大。相比之下，TOP 16-20 級距則像是噴射機，以驚人的 +25.74% 增長率，成為本月媒體訪客量增長的主動力。

TOP 1-5媒體日均UV增長4.77%，顯示其基數影響力巨大，穩定性強。

這種訪客分化可能是演算法更新後對長期內容策略、垂直內容經營和社交媒體分發效率的結果。末段媒體的高增長，可能是訪客量渠道多元化及利基型內容獲得 Google 賦與權重紅利的體現。

各級距 11 月 UV 月消長、季消長，以及累積變動率組合表

二、11月最強黑馬與重災區：

11月媒體市佔變化，黑馬成長迅猛，重災區面臨結構性挑戰。

單月消長數據展現了強烈極端分化現象，勝者獲得超額回報，敗者面臨著結構性重組挑戰。

贏家：爆發式增長的黑馬

本月BT獲得61.61%增長，成為最大黑馬；EBC反彈32.27%，而Storm穩定增長29.84%。這顯示出中後段媒體的激烈競爭與訪客爭奪戰。

本月成長前三名主要集中在 TOP 16-20 和 TOP 6-10 區段，證明了訪客爭奪戰在中後段劇烈展開：

分析：

1. BT：訪客量大爆升
   BT 獲得全體媒體中最高的 +61.61% 月增長率，其季增長率更是達到驚人的 +92.97%,。BT 的數據軌跡顯示這不是單月的僥倖，而是過去幾個月持續爆發的結果。BT 穩坐本月最強黑馬的寶座，驗證了 TOP 16-20 級距的整體爆發力。
   
   
2. EBC：止跌後的強勁反彈
   EBC 以 +32.27% 的月增長率緊隨其後。值得注意的是，EBC 的季消長率仍為負值（-12.98%）。EBC 為「底部弱勢反彈，趨勢修復中」，表明其單月回升力度雖強，但仍需觀察長期趨勢的穩固性。
   
   
3. Storm：穩定上升
   Storm 以 +29.84% 的月增幅進入前三，且其季消長率 (+21.99%) 呈正向增長，顯示 Storm 正在穩健上升趨勢中。

輸家：訪客量下跌重災媒體

NexaApple本月衰退17.58%，季消長率更是-44.10%；CW和NOWNEWS分別下滑17.17%和11.59%。即使市場回暖，這些媒體仍面臨嚴重的訪客結構邊緣化問題。

本月衰退前三名則顯示，即使在整體媒體市佔回暖的大環境下，訪客結構被邊緣化:

分析：

1. NexaApple：長期失血警訊
   NexaApple 不僅本月衰退 -17.58%，其季消長率更是全體媒體中最差的 -44.10%。這標誌著 NexaApple 處於「長期失血」狀態，需要在內容聚合、分發或技術基礎上進行深層次的策略調整。
   
   
2. CW：雜誌媒體訪客震盪
   作為 TOP 11-15 中的雜誌型媒體代表，CW 遭受 -17.17% 月度跌幅，季消長也呈負值 (-19.45%)。這反映出該類媒體在應對新聞讀者即時性需求方面，可能面臨衝擊與困境。
   
   
3. NOWNEWS：TOP 10 嚴重挫折
   NOWNEWS 作為 TOP 6-10 級距的成員，本月獲得 -11.59% 的跌幅，是 TOP 10 級距內表現最差的媒體，季消長率也為 -13.43%，屬於「趨勢惡化中」，必須警惕其在第二級距的地位動搖。

三、TOP 5 龍頭分析：

TOP 1-5媒體日均UV增長+4.77%。UDN穩健增長，TVBS驚人增長17.30%，而ETtoday則面臨微幅衰退，顯示出龍頭媒體間的明顯分化。

TOP 1-5 級距日均 UV 坐穩榜首，總體增長 +4.77%。這一增長完全符合先前分析的觀點：龍頭體系數據極其穩定，並且在過去半年經歷核心更新、垃圾更新後，其 11 月的 UV 幾乎回到了 6 月核心更新前的水平。以下揭示「龍頭分化」現狀：

1. UDN：UDN 展現出領頭羊的姿態，獲得 +3.93% 的穩健增長,，成功從 10 月反彈，屬於「止跌回升」，鞏固了其市佔地位。
   
   
2. ETtoday：ETtoday 獲得 -0.40% 微幅衰退,，是 TOP 5 唯一「微失血」。在市佔整體回暖時出現負增長，表明其內容或分發渠道結構面臨競媒侵蝕壓力。
   
   
3. LTN：LTN 以「微成長」 +0.73% 保持「穩定」，顯示其訪客基數穩固強勁。
   
   
4. TVBS：TVBS 為 TOP 5 級距內最強勁增長者，獲得驚人的 +17.30% 增長率。這使 TVBS 的日均 UV 成功突破大關，表明其內容策略獲得了讀者積極回饋。
   
   
5. SETN：SETN 表現穩健，獲得 +7.70% 的增長。

雖然 TOP 5 級距穩步上升，但也並非所有成員增長幅度相同，彼此消長比率落差極大，這證明了即使是龍頭媒體，各媒體也是必須不斷優化其自身內容策略以應對讀者偏好內容分化的局勢。

TOP 1-5 級距 11 月 UV 月消長、季消長，以及累積變動率組合表

四、中段黑馬與重災區：

TOP 6-10 級距整體增長8.35%，其中Storm增長29.84%為最強贏家，Mirror增長22.16%；NOWNEWS則面臨11.59%的跌幅，顯示出內部的劇烈分化。

TOP 6-15 級距涵蓋了 TOP 6-10（+8.35%）和 TOP 11-15（+7.12%）兩個區間。這兩個級距的表現都超越了龍頭 TOP 1-5 的平均增長率，顯示它們正在努力「破框而出」，力圖搶奪邊緣訪客。

TOP 6-10 級距分析 (+8.35%)

該區段整體表現亮眼，但內部同樣存在劇烈分化。

• 最強贏家：Storm (+29.84%)：Storm 在 11 月的 UV 表現極為強勁，這是「築底反彈」典範，顯示其在長期趨勢修復中。

• 中段黑馬：Mirror (+22.16%)：Mirror 延續了強勁的累積增長趨勢 (+60.47% 季累積變動)，本月再獲得 +22.16% 的增幅，與 Storm 僅有微小差距。

• 中段重災媒體：NOWNEWS (-11.59%) 是該區段的顯著輸家，跌幅達 -11.59%,，其地位已受到嚴重威脅。

• 穩健增長： CNA (+7.31%) 和 Chinatimes (+3.68%) 表現相對穩定。

TOP 6-10 級距 11 月 UV 月消長、季消長，以及累積變動率組合表

TOP 11-15 級距分析 (+7.12%)

TOP 11-15 區段整體增長率達7.12%，BW增長26.10%，EBC增長32.27%，顯示出強勁表現。相對地，CW和NexaApple分別下滑17.17%和17.58%，反映出中段媒體的劇烈分化。

這個區段整體增長率達 +7.12%，主要是由 BW 和 EBC 的爆發所驅動。

• 核心黑馬：BW (+26.10%) 與 EBC (+32.27%)
  BW 以 +26.10% 的增長率成為本區段另一亮點。作為雜誌型媒體，BW 的強勁表現與同性質的 CW (-17.17%) 形成強烈對比，暗示 BW 可能在內容即時性和社群互動上找到了新的平衡點。
  
  
• 重災媒體：CW (-17.17%) 與 NexaApple (-17.58%)
  這兩家媒體是中段的「沉船」代表。NexaApple 的 -17.58% 跌幅，加上其季消長率 -44.10%，顯示其訪客損失困境是持續性的。

TOP 11-15 級距 11 月 UV 月消長、季消長，以及累積變動率組合表

五、末段狀況：

TOP 16-20 級距整體增長25.74%，BT以61.61%成為增長冠軍，FTV增長17.91%。相對地，CTwant卻下滑7.65%，顯示出末段媒體的明顯分化與挑戰。

TOP 16-20 級距在本月不僅在總體上以 +25.74% 的增長率領跑所有級距，而且其單月新增 UV 甚至超過 TOP 1-5 級距的單月新增 UV。

末段最強贏家與重災媒體

分析：

1. BT：絕對霸主
   BT 的 +61.61% 增幅是本月所有媒體冠軍。其訪客量 11 月暴增，代表 BT 的成功可能是由於其在特定垂直領域內容佈局，使其能夠完全避開演算法對傳統新聞媒體的衝擊。
   
   
2. FTV：強勁反彈
   FTV 獲得 +17.91% 的增長，FTV 的季消長率更是高達 +48.93%，證明其在長期「特定政治議題」趨勢中深耕有成，展現出「另類垂直」成功佈局。
   
   
3. CTwant：末段的掙扎
   儘管整個級距都在爆發，CTwant 卻獲得 -7.65% 的跌幅，這是末段級距中衰退最顯著的媒體。其 9-11 月累積變動率為 -30.05%，顯示處於「長期失血」狀態，急需改善。

TOP 16-20 級距 11 月 UV 月消長、季消長，以及累積變動率組合表

六、關鍵洞察：

關鍵洞察一：龍頭面臨「基數陷阱」

當媒體體量越大（如 TOP 1-5），雖然其總 UV 穩定，但僅能實現緩慢增長（+4.77%），且各媒體也表現「冏異」，例如 ETtoday 的微幅衰退 (-0.40%)，這讓龍頭媒體的增長瓶頸問題浮現。龍頭需要警惕，不能僅依賴龐大基數，必須要有如 TVBS (+17.30%) 般的增長引擎驅動。

關鍵洞察二：垂直媒體突圍

本月 BT (+61.61%)、Storm (+29.84%) 和 BW (+26.10%) 的強勁表現，共同證明了垂直媒體的勝利。它們不受制於核心演算法的修正，提供高黏性、高價值（如財經或深度評論）的內容，在訪客競爭中成功突圍。

關鍵洞察三：未來趨勢預測

預計未來幾個月，訪客分散化將持續加劇。隨著 TOP 16-20 級距累積更多訪客量，媒體訪客「往深度媒體移動」將變得更加明顯，挑戰傳統 TOP 5 媒體的壟斷地位。

下月展望「訪客量競逐的下半場」

2025 年 11 月的數據為台灣媒體吹起了暖風，但這並非普天同慶。龍頭媒體必須警惕內部鬆動，而中段和末段媒體的奮力突圍，證明訪客金字塔底部具有巨大的變革潛力。如果 BT 等黑馬能夠在未來兩個月維持其增長勢頭，TOP 16-20 級距的平均 UV 將極有可能超越 TOP 11-15 級距，屆時整個訪客量格局將變動。

預計 12 月的訪客量競爭將持續圍繞垂直內容和社群互動展開，儘管12月核心演算更新上場，訪客結構裂變將進入白熱化的下半場。

2025年11月號《媒體潮汐誌》