2025年12月：張文事件引爆焦慮與演算法攪動

2025年12月，社會恐懼激增，公共安全焦慮影響節慶消費。

2025年12月是「社會恐懼」與「節慶消費」劇烈碰撞的一個月。SimilarWeb 數據顯示，TOP25 關鍵字流量雖維持平穩，但社會類議題佔比由 11 月的低谷大幅翻轉，驟升至 33.73%，較上月驚人成長 +29.59 個百分點 。這不僅遠超娛樂類（15.86%）與生活類（17.17%），更揭示了民眾對公共安全的高度集體焦慮。本月流量霸主「張文隨機砍人」單一關鍵字即貢獻 31.04% 佔比。

TOP 3關鍵字「張文隨機砍人」、「彈劾賴清德」與「跨年」合計近半流量

社會類爆發式成長，TOP 3關鍵字「張文隨機砍人」（31.04%）、「彈劾賴清德」（8.61%）與「跨年」（7.51%）合計近半流量；類別總覽中，政治類（15.31%）與國際類（3.90%）同步上揚，與財經類衰退（-21.99 個百分點）及科技類（-12.11 個百分點）形成鮮明對比。上月財經類佔比 26.15%，本月僅 4.16%，整體新聞議題類別消長，社會類劇烈分化，科技類熱度冷卻。

社會類議題流量激增，張文隨機砍人案成焦點，政治與國際議題上升，財經與科技關注度大幅下降。

單月最大張力是「張文隨機砍人」事件，點擊數佔總流量的 31.04%，不僅引發媒體瘋狂追蹤，還暴露公眾對都市安全的深層不安；還特別發現「18禁類」佔比 4.39%，較上月微增 +3.08 個百分點，顯示邊緣娛樂議題在節慶期意外浮現，成為焦慮下的另類宣洩。

2025年12月TOP 25關鍵字類別劃分

綜合觀察過去兩至三個月數據，社會類從 10 月的 15.19% 持續攀升至 12 月的 33.73%，政治類從 10 月的 5.13% 升至 15.31%；反觀娛樂類從 10 月的 21.39% 降至 15.86%，財經類從 10 月的 4.82% 崩跌至 4.16%。前 3 名議題類別（社會、生活、娛樂）波動最大，後3名（國際、18禁、科技）相對平穩，突發事件驅動取代季節性內容。數據來源為 SimilarWeb 台灣新聞媒體 TOP20 網站的 TOP 25 關鍵字分析。

張文隨機砍人事件流量佔比31.04%，顯示公眾對都市安全的深層不安，18禁類議題也隨之上升。

一、總體數據洞察

社會類議題本月佔比高達33.73%，主要因「張文隨機砍人」事件引發公眾恐慌，強化媒體危機報導以捕捉流量至關重要。

社會類議題本月佔比高達 33.73%，其 MoM 成長 +29.59 個百分點，潛力在於事件即時性：如「張文隨機砍人」佔 31.04%，12 月 19 日台北車站與中山商圈攻擊的新聞事件，引發公眾恐慌與討論，唯有強化媒體危機報導才能捕捉流量；其次政治類 +14.40 個百分點，潛力來自「彈劾賴清德」，反映公眾對政治衝突的資訊渴求。

各議題類別 MoM 成長前3名為社會類（+29.59 個百分點）、政治類（+14.40 個百分點）與運動類（+4.28 個百分點），成長原因與 12 月台北攻擊事件、中國軍演及高志綱小三醜聞有關，意義在於暴露社會安全與道德漏洞；衰退前 3 名為財經類（-21.99個百分點）、科技類（-12.11個百分點）與生活類（-7.51個百分點），衰退幅度最大關鍵字如「linepay」（2.80%），與季節轉移及事件主導有關，探討下滑原因可能因節慶期公眾焦點轉向娛樂與安全，非經濟議題，同時 Google 核心更新汰除低質量內容，導致財經類媒體如 BW 在 TOP 25 衰退 -5.05 個百分點，在 TOP 5 級距，其衰退幅度高達 -10.96%，顯示其在頭部議題的重挫。

2025年末，各類別議題消長狀況，重大刑案與政治對峙引爆社會類議題，流量呈爆發式成長，財經與科技關注度驟降，凸顯公眾焦點從經濟轉向安全與政治。

整體流量結構因議題類別消長有重大變化：社會與政治類合計近49%，顯示事件驅動模式強化，加上 Google 核心更新強調權威內容，優化媒體如 UDN 的排名。MoM 衰退幅度最大的科技類，TOP 25 中無科技類議題佔比（0%佔比），下滑原因與季節冷卻、無重大產品發布及演算法調整有關，競爭者如社群媒體分流影響明顯。

2025年12月各類別消長比較

快速呈現本月最劇烈變化：社會類從上月 4.14% 暴漲至 33.73%，高價值數據在於其帶動媒體如 UDN（23.87%）與 Storm（13.35%）流量激增。

鳥瞰 3 大級距（1-5、1-10、1-25），整體表現如「事件洪流」般湧現，TOP 1-5 佔比較上月成長（例如 UDN 從 9.35% 升至 16.61%，上升 +7.26 個百分點），更加證加流量明顯向權威媒體集中。

鳥瞰 3 大級距（1-5、1-10、1-25）

造成此格局原因與 12 月台北攻擊事件、中國軍演等時事有關，核心數據分析顯示 TOP 1-5 漲跌分段中，社會類事件影響最大，演算法更新加劇波動。

二、時事與季節效應

暴力事件與軍事威脅交織，節慶氛圍下的台灣脈動

社會事件驅動媒體流量集中，UDN流量增長顯著，形成資訊洪流般的媒體格局。

12 月數據，社會類關鍵字「張文隨機砍人」以 31.04% 的佔比主導媒體議題方向。優勢媒體 UDN 在此議題獲得市佔達 23.91%，顯示讀者在面對重大社會案件發生時對權威媒體的信賴與渴求。儘管時值歲末，生活類關鍵字如「跨年」(7.51%) 與「耶誕」(1.85%) 雖仍佔有一席之地，但整體生活類流量卻呈現衰退趨勢 -7.51 個百分點。

12月攻擊事件與軍演推升社會與國際類，事件型媒體如 Storm 在國際類逆勢成長 +7.94 個百分點。12 月 11 日啟動的核心演算法更新（Core Update），與突發的社會攻擊案在時序上疊加，產生了協同效應。當大眾對公共安全資訊展現強烈渴求時，演算法以 E-E-A-T 為核心機制，使得如 UDN 類型的權威媒體在頭部議題（TOP 5）的佔比成長了 +7.26 個百分點，而過度依賴碎片化或低事實密度內容的媒體，則面臨顯著的流量回撤。

三、本月黑馬與遺珠

在本月突發社會事件與 Google 核心更新雙重夾擊下，一些媒體憑藉敏銳議題捕捉與權威內容逆襲而上，而另一些則陷入流量低谷，暴露內容策略的脆弱。

UDN、LTN與SETN流量增長，依賴多議題報導與關鍵字優勢，迎合Google更新的內容需求。

• 成長前三名：UDN（MoM +3.54 個百分點，TOP 25 佔比 15.71%）、LTN（+3.31 個百分點，佔比 10.29%）與 SETN（+2.03 個百分點，佔比 6.31%）。這些贏家的關鍵在於優勢關鍵字的高佔比與多議題涵蓋，例如 UDN 在社會旗艦主題「張文隨機砍人」獨佔 23.91%，其操作邏輯源於即時事件報導的速度、深度與廣度，而且其全體內容重心不偏重單一類別，涵蓋社會（23.87%）、政治（17.15%）等多類別，恰好迎合 Google 12 月核心更新更加強調 E-E-A-T（經驗、專業、權威、可信度）；LTN 與 SETN 同樣受益，LTN 在社會類 12.56% 與 18 禁類 44.40% 展現邊緣議題的「特殊」黏著力，SETN 則憑娛樂類 15.74%（如「曹西平」42.16%）捕捉主題效應。

UDN、LTN與SETN因多元議題報導與關鍵字優勢而流量增長，成功迎合市場需求。

• 衰退前三名：ETtoday（-5.58 個百分點，7.56%）、BW（-5.05 個百分點，4.88%）與 BT（-2.02 個百分點，6.43%）成為輸家，流量下滑暴露了演算法的無形懲罰。ETtoday 在社會類僅 8.62%，雖運動類 30.40%（如「高志綱小三」30.40%）亮眼，但未能轉化為整體動能提升，數據顯示其在各區段全面衰退（TOP 5：-4.26 個百分點、TOP 10：-4.11 個百分點、TOP 25：-5.58 個百分點），這往往是 Google 更新調降權重的徵兆：過度依賴碎片式內容，缺乏權威深度，導致在事件主導期被邊緣化；BW 的生活類 24.38% 雖堅實，但整體生活類低迷衰退（生活MoM -7.51 個百分點）顯示單一領域依賴的風險；BT 在強勢財經類高佔比 23.63%，但仍未能彌補下滑，凸顯需重新檢視內容面向與操作策略。

ETtoday、BW與BT因演算法懲罰與內容依賴過度，流量全面下滑，需重新檢視策略。

特別分析 TOP1-20 全級距顯著變化：TOP 1-5 由社會類事件主導成長（如UDN TOP 5 +7.26個百分點），反映事件型流量向頭部集中；反觀TOP 16-20 如 Epoch 穩定 +0.26 個百分點（僅 0.42%），顯示小媒體在事件期易被邊緣化，資源有限難以即時回應。最強媒體 UDN 其穩定性來自均衡類別分佈（如國際類 12.40%），但挑戰在於需強化弱勢領域以防未來分流；最弱 Epoch 佔比僅 0.42%，議題侷限於娛樂 1.23%，建議擴大政治與社會報導以提升黏著度。

社會事件驅動媒體流量集中，UDN流量增長顯著，形成資訊洪流般的媒體格局。

遺珠則如 Mirror 在運動類 23.86% 浮現，憑藉生活話題（如「傑克兄弟牛排館」49.65%）在邊緣級距中閃耀，提醒小媒體可透過特定垂直領域逆轉。

四、TOP 5 媒體龍頭分析

在 2025 年 12 月這場由「張文隨機攻擊案」引發的社會震盪，隨著 Google 於 12 月 11 日至 29 日展開年末核心更新，強調 E-E-A-T（權威性與專業度）的訊號愈發強烈，這使得具備「事實核實能力」的權威媒體與仰賴「碎片化內容」的媒體，在流量身價上出現了明顯的分水嶺。

2025年12月TOP 5 媒體議題佈局雷達圖

UDN：權威優勢下的防禦與進攻

UDN 本月展現了極強的抗震韌性，數據顯示其在 TOP 5 級距的消長率驚人地成長了 +7.26 個百分點。

•  數據洞察： 在本月核心議題「張文隨機砍人」中，UDN 以 23.91% 的市佔率領先群雄，並在財經類佔比18.59%，政治類議題佔比也達 17.15%，扮演了讀者重點要聞的「資訊必讀站」。
•  結構挑戰： 其在娛樂類（11.83%）的滲透力尚未能轉化為爆發性成長，顯示其在演算法加持下，流量更偏向於「硬核新聞」而非消遣內容。

ETtoday：體育紅利難抵演算法寒冬

相對於 UDN 的崛起，ETtoday 在本月遭遇顯著逆風，其 TOP 25 總體流量下滑了 -5.58 個百分點。

•  結構錯配： 雖然在運動類（30.40%）憑藉高志綱小三事件表現亮眼，但在本月最重要的社會類（僅佔 8.62%）卻因競爭者分流而失寵。
•  演算法警示： ETtoday 在 TOP 5 (-4.26%)、TOP 10 (-4.11%) 與 TOP 25 (-5.58%) 三個級距同步下滑，這通常不是單一議題沒抓到的問題，而是 12 月 Google 更新針對「碎片化內容」進行調降權重的徵兆。

TVBS：娛樂避險者的定位矛盾

TVBS 本月走出一條「偏重軟性新聞」的策略路徑，但在社會動盪期卻顯得有些力道不足。

•  優勢分析： 其在娛樂類（15.46%）與運動類（15.99%）仍具備強大競爭力，特別是結合了耶誕與跨年活動，在生活類議題佔比達 11.12%。
•  核心失守： 然而，其在最能驅動流量的社會類議題中僅佔 1.58%，這種議題選擇的偏差，使其在事件驅動的 12 月僅能維持微幅增長（+1.73%），同樣可能受到演算法更新對權威事件報導偏好的衝擊。

Chinatimes：穩守政治基盤的守勢策略

Chinatimes 本月的表現相對穩健但缺乏「爆點」，TOP 25 成長率為 +1.14 個百分點。

•  基盤穩固： 其在政治類（5.86%）與財經類（5.52%）展現穩定性，對於核心讀者群的抓地力未受演算法大幅更迭的影響。
•  成長瓶頸： 儘管數據持平，但在高流量議題缺乏布局，使其在激烈的龍頭競爭中，光環略顯黯淡。

LTN：分眾內容與社會新聞的奇襲者

LTN 是本月龍頭群中表現最令人意外的贏家，其 TOP 25 佔比提升了 +3.31 個百分點。

•  雙軌逆襲： LTN 成功執行了「硬核社會新聞」與「分眾成人18禁」的雙軌策略。其在社會類佔比達 12.56%，成功分食了張文隨機砍人案流量；更在 18 禁類別（AV 成人）取得 44.40% 的絕對壟斷優勢。
•  戰略遺珠： 雖然在財經類（4.56%）表現一般，但靠著上述兩大支柱，LTN 成功在演算法震盪期實現流量逆襲，成為本月最具威脅性的競爭者。

五、中段黑馬與重災區

深入分析 6-15 級距，本月中段最強黑馬 SETN（TOP25 佔比6.31%）出現在此，成長 +2.03 個百分點，SETN 在社會類（3.13%）表現平平，其成長完全來自娛樂類強勢表現（15.74%），像是「王aden」、「曹西平」等娛樂熱點的成功收割，這與 UDN 主力社會類增長形成鮮明「內容路徑對比」；重災區則出現意外洗牌。Mirror 儘管在 運動類維持 23.86% 的高水準（主要受高志綱小三事件帶動），但受制於整體演算法波動，TOP 25 點擊仍衰退 -0.75 個百分點。相較之下，原本強勢的財經媒體如 BT 則因面臨財經議題冷卻的直接衝擊，財經類總體流量萎縮而衰退 -2.02 個百分點 ，顯見單一類別強勢媒體在議題轉向時的脆弱性。NOWNEWS 也衰退 -0.09 個百分點。

• 成長前三名：Storm（+1.84 個百分點，社會類 13.35%）、SETN（+2.03 個百分點，娛樂類 15.74%）與 EBC（+1.46 個百分點，國際類 9.37%），逆勢成長因社會與國際議題表現，如 Storm 在國際類7.94%，捕捉中國軍演。
• 衰退前三名：BT（-2.02 個百分比）、FTVnews（-0.76 個百分點）與 NextApple（-0.50 個百分點），下滑因事件未掌握與 Google 核心更新影響。

六、邊緣媒體的冰火兩重天

TOP 16-20 級距在本月呈現最劇烈的「冰火兩重天」格局：整體平均 MoM 約 -1.01 個百分點，遠低於頭部媒體（+8.48%），成為演算法更新下最明顯的受災區。這段媒體多為資源相對有限的垂直或中型平台，在重大社會事件主導流量時，難以即時跟進或產出高權威內容，導致邊緣化加速。但同時，這裡也隱藏了少數「低調遺珠」，憑藉特定類別的深度或意外爆點，逆勢小幅成長。

最慘重的重災區無疑是 BW，MoM -5.05 個百分點（TOP 25 佔比僅 4.88%），衰退幅度在整個 TOP 20 中僅次於 ETtoday，位居第二慘。雖然 BW 在生活類維持 24.38% 的強勢（全媒體最高），但生活類整體 MoM 下跌 -7.51 個百分點，拖累其總體流量。面對張文隨機砍人事件期，BW 低佔比 0.02% ；再加上 Google 核心更新對深度內容權重調整，導致其在 TOP 25 級距中幾乎全線失血。這是典型「類別低迷 + 演算法降評」的複合重創，BW 若不快速建立跨類別緩衝，如社會、政治或財經延伸報導，恐持續陷入低谷。

BW因演算法調整與社會事件影響，流量大幅下滑，需多元化內容以避免持續低迷。

另一重災區是 TNL，MoM -0.68 個百分點（TOP 25佔比 2.19%），下滑原因在於政治類僅 0.45%，儘管國際類高達 25.70%（全媒體最高），卻未能有效轉化帶動整體動能。TNL 的國際深度分析本應在「越南屠夫事件」議題中大放異彩(39.19%)，但優勢類別未能有效拉抬其總流量，典型「垂直強但廣度不足」的遺憾。

CH，MoM -0.55 個百分點（TOP25佔比 < 0.01%），幾乎全線缺席，生活類與健康垂直的定位在危機期顯得格格不入，成為最邊緣化的代表。

CW，MoM -0.34個百分點，雖小幅衰退，但政治類 29.59%（全媒體最高）成為最大遺珠：在「彈劾賴清德」議題中佔比高達 43.78%，其深度分析與權威定位本可大放異彩，但12月重點流量流量向即時社會新聞集中，因此未能提升 CW 流量。

七、 Google 十二月核心更新深度解構

本次 Google 更新（12/11 - 12/29）與本月流量波動有強烈正相關。

Google 十二月核心更新深度解構

• 權威性的溢價： UDN 與 CNA 的穩定增長，證明了 Google 正在加強對具備事實核查能力之媒體的偏好。

• 內容農場與碎片化內容的貶值： ETtoday 與部分依賴即時碎片的媒體流量下滑，暗示了單純依靠「快」而缺乏「質」的新聞模式在 SEO 上的風險正在增加。

• 深度內容的突圍： CW 與 BT 在跨類別關鍵字（如社會、政治）的意外高佔比，顯示 Google 可能正在嘗試將更多深度分析內容推播給一般讀者。

八、 媒體啟示錄

高品質報導與多元內容是媒體生存關鍵，ETtoday需重新審視其內容策略。

2025 年 12 月的數據敲響警鐘：

• 議題敏銳度勝過流量灌水： 當社會巨浪來襲，只有能提供高品質、多角度報導的媒體才能留住流量，而非僅靠標題黨。

• 演算法防禦機制： 依賴單一流量來源的媒體在 Google 核心更新面前顯得極其脆弱。多元化內容佈局與品牌權威性的建立是唯一解藥。

 12 月的潮汐已然退去，留下來的是一個更加強調「品質」與「權威」的新聞戰場。UDN 鞏固了其霸主地位，而 ETtoday 則需在寒冬中重新審視其內容靈魂。隨著 2026 年的到來，這場關於公眾意識的爭奪戰，才正要進入下一階段的技術對抗。