Publisher Center自動化！媒體福音還是挑戰？

圖中「Google Publisher Center」全息影像成為焦點，媒體人員圍繞討論，有些人興奮，有些人擔憂，象徵自動化對媒體的機遇與挑戰。

 Google 宣布從 2025 年 3 月起，Google News 將全面轉向自動生成出版品，移除手動自訂功能。這項變革 Google宣稱是為了簡化新聞出版工作流程，但可能對新聞媒體的品牌知名度、內容曝光度，特別是中小型媒體的生存能力帶來挑戰。

一、Publisher Center 的重要性

Google Publisher Center 過去是新聞媒體在 Google News 上管理和提交內容的重要工具，有助於提高網站知名度、品牌形象和營收能力。透過 Publisher Center，管理者可以手動創建自訂出版品、提交 RSS 摘要，並在多個出版品間切換，這對於管理多樣化內容的媒體非常方便，新聞媒體可以輕鬆管理其在 Google 各項新聞產品中發佈的內容。然而，Google 早於 2024 年 4 月 25 日宣布變更 Publisher Center 模式，停止讓管理者在 Publisher Center 手動設定 Google News 發佈內容。

Google 於 2024 年 4 月 25 日預告 Publisher Center 變更，並於 2025 年 2 月 10 日正式宣布，自 2025 年 3 月起全面轉向自動生成出版品，移除手動自訂功能，以簡化工作流程並提升用戶體驗。

2025 年 2 月 10 日，Google 正式宣布，從 2025 年 3 月起，Google News 將全面轉向自動生成的出版品，手動創建的自訂出版品將不再顯示。這項變革引發了業界的廣泛討論，特別是對中小型媒體的影響。Google 對外說明，這項變更是為了簡化內容網站管理者的工作流程，減少手動操作，並為用戶提供更一致的體驗

Google Publisher Center新舊版比較

二、Publisher Center 變更重點

Google Publisher Center改版重點

• 自動生成出版品：
  所有出版品將會自動生成，過去管理者手動建立的自訂出版品將不再顯示。

• 移除自訂功能：
  Publisher Center 將停止 Google News 出版品頁面的自訂功能。

• 標誌和標題：
  管理者無法再使用 Publisher Center 自訂在 Google News 顯示的標誌和標題，Google News 將會使用網站小圖示 (Favicon) 來做為網站標誌，並使用網站名稱來顯示出版物標題。

• 移除Google新聞圖塊：
  Google News 圖塊將不會在 Publisher Center 顯示，進一步簡化介面。

• 移除自訂版面：
  先前在 Publisher Center 中建立的自訂版面將不再發佈到 Google News 上顯示。

• 自動化內容提交：
  Google News 系統根據相關性、知名度、權威性、新鮮度、地理位置和語言等標準，自動識別與排名內容。

三、變更可能對媒體帶來的衝擊

此變更將影響所有與 Google News 合作的媒體，特別是那些依賴 Google 流量的中小型媒體，將帶來以下影響：

這項重大變革引發了業界的廣泛討論，特別是對中小型媒體的影響。

• 品牌識別度降低：
  自動化可能削弱內容網站獨特品牌推廣機會，大型媒體可能面臨品牌識別度降低與 SEO 策略調整的壓力。小型和新興內容網站可能難以在同質化的數位環境中脫穎而出。

• 內容多樣性受限：
  無法手動管理內容，管理者對曝光機制會感到困惑，可能引發對 Google News 的不滿與疑慮，加上不透明的審核機制可能導致某些獨立或小眾媒體的內容被邊緣化，未來新進者可能面臨更高的競爭門檻。

• 內容可見性的不確定性：
  自動化流程可能導致發布者對其內容在 Google News 中的展示方式缺乏控制，增加內容可見性的不可預測性。

• 流量波動風險：
  依賴 Google News 流量的內容網站可能面臨流量不穩定的風險，特別是中小型媒體，可能因曝光機會減少而影響網站流量訪客數與網頁瀏覽量。

• 內容質量的重要性提升：
  隨著自動化增加，出版商需要更加專注於內容的質量和符合Google 的內容政策。

四、新聞媒體的應對策略

面對 Google Publisher Center 的重大變革，新聞媒體需要採取系統性的應對方案。以下流程圖展示了完整的應對策略框架，從技術優化開始，通過內容策略的調整，到數據分析的實施，形成一個持續改進的循環。

面對重大變革，新聞媒體應採取系統性應對策略，形成持續改進的循環，以適應新環境。

A.技術優化階段

• 網站元素：確保網站擁有清晰的網站名稱和小圖示（Favicon），符合Google新規範，提升品牌識別度。

• 網站效能：改善網頁載入速度和使用體驗。

• 結構化資料：完善網頁各式標記，提高搜尋引擎理解度。

B.內容策略階段

• 時效性：加強即時新聞處理能力。

• 專業領域：建立特定領域的專業權威性。

• 原創報導：增加獨家內容比重，符合權威性與相關性標準。

• 探索語音與影音平台：適應用戶多元化的內容消費習慣。

C.數據分析階段

• 流量分析：監控流量來源變化，評估策略效果。

• 用戶行為：了解讀者興趣和需求，優化內容布局。

• 競品分析：掌握市場動態，及時調整策略。

結論：擁抱變革，打造競爭優勢

Google Publisher Center 的變革既是挑戰，也是機會。新聞媒體需要適應自動化與簡化的趨勢，同時透過技術升級、內容優化與數據驅動策略，保持競爭力。對於中小型媒體來說，這可能是一個重新思考品牌定位與內容策略的契機。

Google Publisher Center 的變革既是挑戰，也是機會。