2025 年 7 月：核心更新衝擊 權威風暴籠罩

2025年7月，台灣媒體面臨政治與Google核心更新的雙重衝擊，政治與國際議題聲量顯著上升，娛樂與社會議題則大幅下滑，顯示媒體生態的結構性重組。

2025 年 7 月，台灣媒體版圖在政治風暴與 Google 核心更新的雙重衝擊下劇烈變動，讀者的注意力從 6 月的社會、娛樂等軟性議題，迅速轉向了國內外的重大政治與國際事件。《媒體潮汐誌》根據 SimilarWeb 的 2025 年 7 月台灣 TOP 20 新聞媒體最熱門 TOP 25 議題聲量的消長統計，政治類議題佔比增幅 +20 百分點；國際類議題增長 +10.07 百分點。相對地，娛樂類跌幅 -12.73 百分點；社會類滑落 -7.97 百分點。

2025年7月，台灣媒體面臨政治風暴與Google核心更新的挑戰，政治與國際議題聲量顯著上升，娛樂與社會議題則大幅下滑，顯示出媒體生態的深刻變化。

這一轉變反映台灣社會在颱風災害與地緣政治緊張下的焦慮，也受到 6 月30 日 07:30（PDT）啟動、7 月 17 日 01:18（PDT）完成的「2025 年 6 月核心更新」影響。此更新歷時近三週，強調內容的專業性與權威性（ E-E-A-T ），重塑 SEO 流量分配，改變新聞內容可見度及流量變動，對媒體流量產生顯著衝擊。

《媒體潮汐誌》深度剖析 7 月與 6 月數據消長，探討 Google 核心更新下的新聞媒體議題分佈、各媒體優缺點，以及不同類別議題的表現，揭示「演算法潮汐」如何影響各媒體的表現，以及不同類別議題的關注度變化。

一、聲量洗牌，演算法權威加冕

2025年7月，隨著Google核心更新，CNA聲量顯著增長，成為最大贏家；而NOWnews則遭遇重挫，顯示出媒體在演算法變化中的分化趨勢。

2025 年 6 月 Google 核心更新（ 6 月 30 日 07:34 至 7 月 17 日 01:18，太平洋時間 ）強調內容 E-E-A-T，在此背景下，部分媒體乘風而起，部分則在演算法浪潮中掙扎。

• 最大贏家：CNA 崛起
  CNA 在 7 月份取得了驚人的聲量增長，成為最大贏家。其在 7 月 TOP 25 熱門議題聲量佔比上升高達 +11.31 百分點。TOP 10 和 TOP 5 中，CNA 的增幅更為顯著，分別達到 +12.84 百分點和 +13.76 百分點。這表明 CNA 的內容在 Google 核心更新後獲得顯著優勢，使其在新聞曝光佔據更重要的位置。
  
  
• CNA 的成功可歸因於兩大疊加優勢：
•  議題契合度，在「大罷免」等政治議題與「俄羅斯 8.8 強震」等國際突發事件上 ，CNA 議題發稿全面性以及內容權威性，滿足讀者對可靠資訊的需求。在「俄羅斯強震」報導上，CNA 的流量佔比高達 37.07% ，「大罷免」報導中佔比高達 34.28%。
•  演算法紅利，由於被視為具備高度權威性的新聞來源，CNA 在 Google 的演算法更新中獲得了更高的搜索權重，使其在關鍵字競爭中脫穎而出。
  
  
• 市場龍頭：UDN 與 ETtoday 穩中有變
  UDN 與 ETtoday 依然穩居媒體前兩名，但在 TOP 5 關鍵字促比上略有波動（UDN -1.04 百分點, ETtoday +1.93 百分點）
• UDN 憑藉其全面的內容發稿佈局，在「大罷免」等政治議題上維持了強大影響力，UDN 雖然總體佔比仍高，但各項數據略有下滑，TOP 25 微幅減少 -0.02 百分點。
• ETtoday 則再次證明其對病毒式傳播事件的敏銳度，在「紅姐事件」中斬獲 27.94% 的流量 ，在18禁類的「AV相關」中佔比高達 33.24%。
  ETtoday 聲量穩健增長，在 TOP 25、TOP 10、TOP 5 中分別有 +2.47 百分點、+1.97 百分點、+1.93 百分點的增長。兩者作為媒體巨頭，用戶基礎深厚，對演算法更新的衝擊展現了「全能型選手」的抗風險能力。
  
  
• 重挫者：NOWnews、TVBS、Chinatimes　
• NOWnews 大幅滑落：
  相較於 CNA 的強勁增長，NOWnews 則遭遇嚴重聲量萎縮。其在 7 月 TOP 25 的聲量佔比下降高達 -10.08 百分點。在 7 月 TOP 10 和 TOP 5 中，NOWnews 的跌幅更是分別達到 -12.51 百分點和 -13.15 百分點。
  如此劇烈的下降，暗示 NOWnews 的內容在 Google 核心更新後，在搜尋可見度或演算法更新推薦遭遇嚴重的挑戰。
  
  
• 這同樣是雙重因素導致的結果：
• 其一，NOWnews 過去高度依賴生活消費、娛樂類議題在本月大幅退燒 ；
• 其二，其內容文本可能在 Google 演算法更新後文本結構被判定權重較低，導致搜索可見度下降，從而加劇了流量的流失。
  
  
• 同樣，TVBS 在 TOP 25 減少 -2.99 百分點，Chinatimes 減少 -4.43 百分點  也因類似原因出現了顯著下滑。
  
  
• 其他媒體波動：
• 財經媒體如 BT、BW 和 CW 表現亮眼，均有顯著增長。例如，BT 在 TOP 10 和 TOP 5 的增長分別 +3.09 百分點 和 +2.90 百分點；BW 分別為 +2.74 百分點 和 +3.49 百分點；CW 分別為 +0.70 百分點 和 +1.18 百分點。
  這顯示這類媒體在財經或深度報導方面的策略奏效，內容更符合 Google 演算法偏好。
• Mirror 在 TOP 25 有 +1.93 百分點增長，但在 TOP 5 則有 -0.48 百分點 的小幅下降。

二、議題版圖劇變，政治與國際主宰

2025年7月，政治類新聞聲量顯著上升，達26.06%，國際類新聞也增至22.41%。相對地，娛樂與社會議題聲量大幅下降，顯示新聞焦點的結構性重組。

《新聞數據引擎 NDE》分析 7 月 TOP 25 熱門新聞聲量分佈呈現結構性重組，政治類與國際類新聞的聲量佔比顯著提升，政治類（+20 百分點）與國際類（+10.07 百分點）合計佔比近 49%，取代 6 月的社經娛樂主導地位，軟性議題的聲量全面退燒。Google 核心更新對權威內容的加權，進一步放大了「硬新聞」的聲量。

2025年7月，政治與國際新聞聲量顯著上升，分別達26.06%和22.41%。娛樂與社會類新聞則全面退燒，顯示出新聞內容的結構性變化。

• 政治類躍居榜首：
  7 月份，政治類新聞的總佔比達 26.06%，較 6 月大幅增加 +20 百分點，成為 7 月最受關注的內容類別。「大罷免」單一主題就佔據了 14.87% 的總點閱份額 ，從罷免名單、開票過程到最終結果，這一系列高度爭議性與懸念性的發展，幾乎吸納了社會最大程度的關注 。
  再加上「普發一萬」（佔比 5.97%）熱門政治議題的驅動，民眾切身利益相關高度爭議性議題，使其在 Google 核心更新後仍能維持高熱度。
  
  
• 國際類持續升溫：
  國際類新聞的總佔比達到 22.41%，較 6 月增長 +10.07 百分點。令人玩味的是，這股巨大的流量並非由傳統的地緣政治或全球經濟大事驅動，而是由單一「紅姐事件」所引爆，該事件的點閱份額高達 16.94% ，其影響力甚至超越了國內的「大罷免」，這顯示具備高度戲劇性與情感張力的特定國際八卦事件，足以穿透輿論同溫層，成為流量巨獸。
  其他關鍵字如「俄羅斯8.8強震」（佔比 3.35%）和「coldplay 出軌」（佔比 1.15%）均貢獻顯著聲量。這反映了在國內政治熱點外，國際重大事件與勁爆八卦新聞同樣牽動著台灣讀者的視線。
  
  
• 財經類：
  在「台灣關稅」、「街口支付」等民生相關議題的帶動下，佔比成長了 +7.16 百分點。
  
  
• 娛樂、社會、18禁與生活類佔比下降：
  相對地，軟性議題全面衰退，與政治、國際的強勢崛起形成鮮明對比，娛樂類（-12.73 百分點）是本月衰退最劇烈的類別，社會類（-7.97 百分點）儘管仍有「女足抽血案」等議題，但缺乏如同五月那樣能獨佔近半流量的重大社會事件，導致整體佔比回落。
  18禁類（-6.82 百分點）和生活類（-5.48 百分點）的總佔比均呈現下降趨勢。在這些類別中仍有高點擊率的熱門關鍵字，如娛樂類的「陸劇報導」（佔比 5.40%）、生活類的「颱風災情」（佔比 13.85%），但整體關注度卻有所下滑，這表示在政治、國際重大事件發生時，讀者「注意力預算」是有限的，軟性內容被暫時擱置，也可能與 Google 核心更新對特定內容類型文本結構或發布頻率的偏好調整有關。
  
  
• 科技類與運動類：
  科技類總佔比為 0.88%，其中「2025 EWC 英雄聯盟」為主要貢獻議題 。運動類總佔比為 2.01%，「陳晨威女友啾啾」和「魔鷹太太」是熱門關鍵字。這些類別的波動相對較小。

三、核心競爭力優劣剖析

Google核心更新後，各媒體的聲量變化顯示出其內容策略與受眾觸及的獨特優劣勢。UDN穩居多領域領導地位，CNA在硬新聞上表現強勁，而NOWnews則面臨流量危機。

Google 核心更新後的媒體聲量變化，也反映了各媒體的「能力圈」在內容策略與受眾觸及上的各自獨特優劣勢。

• UDN：全能的王者
  儘管總體聲量略有下滑，UDN 在社會類（29.74%）、生活類（27.47%）、政治類（21.07%）和財經類（18.08%）議題中均佔據龍頭或領先地位，甚至在小眾的科技類議題（2025 EWC 英雄聯盟）上取得了 77.73% 的壟斷性佔比。
  這表明 UDN 擁有最全面的編輯團隊與最廣泛的讀者基礎，能夠在幾乎所有領域都產出具備競爭力的內容。其優點是穩定與全面。
  
  
• ETtoday：風向捕手
  作為聲量穩定增長的媒體，ETtoday 在多個熱門議題上表現強勁。在國際類的「紅姐事件」中佔比達 27.94%，在18禁類的「AV相關」中佔比高達 33.24%。
  ETtoday 在娛樂類「鄧佳華」的報導佔比 15.15%，在運動類的「陳晨威女友啾啾」（25.65%）和「魔鷹太太」（18.83%）等領域展現出強大的流量吸引力。其優點是對網路熱點高度敏感，擅長操作年輕、輕鬆的議題。
  
  
• CNA：硬新聞權威
  CNA 在政治類與生活類（災情）的制霸級表現，是其 7 月成功的基石。CNA 經歷最顯著的聲量提升，尤其在政治類「大罷免」報導中佔比高達 34.28%，並在國際類「俄羅斯8.8強震」中佔比 37.07%。
  CNA 在生活類「颱風災情」中也達到 30.04% 的高佔比。CNA 的強勢增長可能得益於權威性與即時性，其內容在 Google 核心更新後獲得 Google 演算法更高青睞，特別是在嚴肅與重大災情相關新聞上。
  
  
• Mirror：深度調查專業
  Mirror ： Mirror 在多個社會與國際議題上表現突出，尤其在社會類的「仙塔名媛大亂鬥」（62.66%）和「警花風雲錄」（32.64%）中佔比極高。
  在「女足抽血案」和「兩岸認同相關」議題中，Mirror 也佔有重要比例（13.45% 和 20.40%）。這顯示 Mirror 擅長深度追蹤調查性報導和社會八卦新聞。
  
  
• BT、BW、CW：專業財經媒體
  BT 、BW 、CW ： 這三家財經商業媒體的聲量普遍上漲，尤其在 TOP 10 和 TOP 5 中增幅明顯。這歸因於它們在財經類和部分政治類議題上的專業性。
  例如，BW 在「普發一萬」佔比 19.03%、「防空演習」佔比 29.91%，CW 在「台灣關稅」佔比 31.50%。BT 在「普發一萬」（20.60%）和「防空演習」（15.45%）也表現出色。這些數據表明，政經專業內容在 Google 核心更新後，可能獲得了更高的權重與讀者青睞。
  
  
• 面臨流量危機：
• NOWnews 聲量急遽下滑的 NOWnews，儘管在某些特定娛樂議題如「鄧佳華」仍有顯著佔比（42.80%），但其在整體市場的影響力明顯被削弱。這可能反映了其內容策略或技術適應性未能跟上 Google 核心更新的步伐。
• TVBS 與 Chinatimes： 這兩家媒體的聲量下滑值得關注。TVBS 在「颱風災情」和「紅姐事件」等議題仍有一定聲量，而 Chinatimes 在「豐原五口命案」和「兩岸認同相關」議題也有表現。它們的挑戰在於如何適應 Google 演算法變革，重新找回讀者關注。

四、焦點議題解析：話語權爭奪

在「大罷免」中，CNA與UDN主導報導，分別佔34.28%和28.28%。ETtoday與Mirror在「紅姐事件」中表現突出，分別為27.94%和15.96%。CNA在「颱風災情」中再次展現報導優勢，達30.04%。

深入探究特定熱門議題，更能理解媒體的報導策略和影響力：

三大焦點議題解析：

• 「大罷免」： UDN 與 CNA 的勝利
  在「大罷免」這一全國性政治議題的報導中， CNA（34.28%）和 UDN（28.28%）在此政治熱點中佔據絕對主導地位，UDN 與 CNA 成為主要的話語權主導者，特別是 CNA 的報導量遙遙領先，印證了其在政治議題上的 Google 視其為權威性媒體。整體數據也顯示，在「政治類」別中，UDN（21.07%）與CNA（22.81%）佔據了領先地位 。這反映出，在處理複雜且需要持續追蹤的政治新聞時，讀者與 Google 搜尋引擎更傾向於信任傳統、權威的新聞機構。
  
  
• 「紅姐事件」： ETtoday 與 Mirror 的舞台
  「紅姐事件」的流量分佈則呈現不同樣貌。ETtoday（27.94%）與 Mirror（15.96%）在此議題上表現最為突出，以及 UDN佔比也有 高達15.64% 。ETtoday 擅長將八卦事件包裝成易於網路傳播的內容，而 Mirror 則可能憑藉其深度挖掘密集發稿，吸引了大量尋求事件始末的八卦讀者，兩者都在此單一事件中找到了自己的流量密碼。
  
  
• 「颱風災情」： 硬新聞媒體的傳統優勢
  即便在整體佔比下滑的「生活類」議題中，「颱風災情」依然是重要的流量來源 。在此類突發性、災難性新聞中，CNA（30.04%）與UDN（25.90%）再次展現其在重大民生災害新聞的報導優勢，，提供了即時的停班停課與災害資訊，滿足了民眾的剛性需求 。

其他議題：

•  普發一萬（政治類）：
  BT（20.60%）和 BW（19.03%）在此財經相關的政治議題中表現突出，顯示其對政策性議題的報導深度與傳播效率。
  
  
• 俄羅斯8.8強震（國際類）：
  CNA（37.07%）和 UDN（33.24%）再次成為國際重大事件的報導主力。
  
  
• 女足抽血案（社會類）：
  UDN（31.89%）和 CNA（18.00%）是主要聲量來源，Mirror 也貢獻了 13.45% 點擊量。
  
  
• 陸劇報導（娛樂類）：
  CNA（29.11%）和 UDN（22.68%）貢獻了最多的點擊量，顯示這些綜合性媒體在泛娛樂的覆蓋面廣度。
  
  
• 2025 EWC 英雄聯盟（科技類）：
  UDN 以 77.73% 點擊遙遙領先，是此電競盛事的主要報導平台，其次是 TVBS（21.97%）。

五、各類別屬性議題表現

各媒體在不同類別議題上展現差異化專長：CNA主導政治與生活類，ETtoday在國際與運動類表現突出，UDN則在社會與財經類中佔有優勢。

整體來看，各媒體根據其內容定位和編輯策略，在不同類別議題上展現出差異化的專長：

• 政治類：
  CNA 是 7 月政治類新聞的絕對領跑者，高達 22.81% 的政治類總佔比，其對「大罷免」、「普發一萬」等議題的報導佔比最高。UDN 也是重要力量（21.07%）。
  而 BT、BW、CW 等商業媒體在部分政治議題如「普發一萬」、「防空演習」中佔比也極高，顯示其在政策解讀方面的專業能力。
  
  
• 國際類：
  ETtoday（24.29%）和 UDN（17.79%）在國際新聞中佔有領先地位。Mirror（12.37%）也表現出色。
  CNA 雖然總體國際類佔比不是最高（6.53%），但其在重大國際事件如「俄羅斯8.8強震」的報導聲量卻非常高（37.07%）。
  
  
• 社會類：
  UDN（29.74%）和 Mirror（17.91%）牢牢掌握社會新聞的話語權。
  ETtoday（12.39%）和 CNA（11.60%）也是此類別的重要參與者。
  
  
• 生活類：
  CNA（28.94%）和 UDN（27.47%）在生活類議題上擁有最高的聲量，尤其在「颱風災情」等民生災害相關報導中表現突出。
  
  
• 娛樂類：
  CNA（20.15%）、UDN（18.37%）和 NOWnews（10.10%）是娛樂新聞的主要提供媒體。
  儘管 NOWnews 總體聲量下滑，但在某些娛樂關鍵字仍有高佔比，這也顯示其內容策略上的特定專長。
  
  
• 財經類：
  CW（24.96%）和 UDN（18.08%）在財經新聞領域具備顯著優勢。CNA（13.86%）和 BT（9.44%）也在此類別表現不俗。
  
  
• 科技類：
  UDN 以壓倒性優勢（77.73%）主導科技新聞報導，特別是關於「2025 EWC 英雄聯盟」的內容。
  
  
• 18禁類：
  ETtoday（33.24%）、SETN（15.65%）和 LTN（17.86%）在此類別中佔比最高。
  
  
• 運動類：
  ETtoday（22.72%）和 Mirror（21.53%）是運動新聞的主要來源。

結論與展望

7月媒體數據顯示，Google演算法更新加劇了媒體間的「馬太效應」，權威媒體流量大幅增長，而內容策略單一的媒體則面臨流量下滑。CNA的成功與NOWnews的下滑凸顯專業報導的重要性。

7月的媒體數據清晰地揭示了一個核心趨勢：演算法決定流量方向，承接能量端視議題權威度。

Google 核心演算法更新，如同一個放大器，加劇了媒體間的「馬太效應」，具備權威性和可信度的媒體獲得了遠超以往的流量增長，而那些內容策略單一或權威性較低的媒體，則面臨著用戶興趣轉移和演算法降權的雙重打擊。再加上當公眾注意力被重大、嚴肅的國內外事件佔據時，媒體的流量分配邏輯隨之改變。

CNA 的大幅躍升與 NOWnews 的急遽下滑是一個標誌性事件，它證明了在資訊碎片化的時代，回歸新聞專業、深耕權威內容，不僅是媒體的社會責任，更可能是在演算法規則下最穩健的生存策略。

1. 內容品質與權威性的再肯定：
   CNA 的崛起，暗示 Google 核心更新可能更加重視新聞來源的可靠性、真實性與深度，特別是在政治、國際和民生等嚴肅議題上。
   
   
2. 垂直領域價值提升：
   BT、BW、CW 等財經商業媒體的穩健增長，顯示在資訊爆炸的時代，針對特定受眾提供專業且有價值的深度內容，更能獲得演算法和讀者的青睞。
   
   
3. 大眾化與利基市場的再平衡：
   儘管傳統大眾媒體如 UDN 仍保有廣泛影響力，但面對演算法的動態調整，如何平衡廣泛覆蓋與精準內容優化成為重要課題。同時，部分在利基市場（如 18 禁或特定娛樂議題）表現突出的媒體，也需警惕其在整體聲量中的脆弱性。
   
   
4. 內容策略的動態適應：
   娛樂、社會與生活類新聞佔比的整體下降，可能促使媒體重新思考其內容產製與分發策略，以適應演算法對不同內容類型的偏好變化。這也警示媒體，不可僅依賴單一類型的熱門議題，而應具備更靈活的內容生產與推播能力。

總而言之，這次 Google 核心更新不僅是技術層面的調整，更是對媒體生態系統的一次「自然選擇」。能夠持續產出高品質、權威性內容，並有效理解與適應 Google 演算法變化的媒體，將更有機會在媒體潮汐變化中站穩腳跟。

對於新聞媒體而言，這是一個不斷學習、迭代與創新的時代，媒體面臨的挑戰將更加複雜，既要敏銳捕捉民意風向，又要深刻理解並適應不斷變化的平台演算法規則，找到兩者之間的最佳平衡點，將是所有媒體的長期課題。

唯有精準掌握讀者需求與演算法邏輯，方能維持其在資訊場域中的領先地位。

Google核心更新促進高品質內容的生產，媒體需適應演算法變化以維持競爭力。面對複雜挑戰，掌握讀者需求與演算法邏輯是媒體的長期課題。

備註：研究方法與限制說明

《媒體潮汐誌》分析基於 SimilarWeb 提供的 2025 年 7 月台灣 TOP 20 媒體網站獨立網域 (Domain) 的搜尋點擊數據。分析範圍聚焦於 2025 年 7 月份搜尋點擊量最高的 25 個熱門關鍵議題，涵蓋政治、財經、娛樂、社會、運動、生活、科技、國際與 18 禁 等領域。報告中的百分比數據經過四捨五入處理。

分析限制包括：數據僅反映 2025 年 7 月單月狀況，可能受當月特殊事件的顯著影響；僅分析 TOP 25 熱門議題；未納入社群轉發、新聞 App 閱讀、直接訪問等非搜尋來源的網站流量數據；關鍵字分類可能存在交叉或主觀判斷空間；未考慮用戶點擊後的停留時間等質量指標；未能排除同一用戶在不同平台間的重複點擊；未對移動端與桌面端流量進行區分統計分析。