2025年8月：議題風向劇變 天災與人禍對決

2025年8月的媒體議題經歷結構性轉變，政治熱潮退燒，公眾關注轉向生活、娛樂及18禁內容，這些議題聲量顯著增長，而政治與國際議題則大幅降溫。

2025年8月的台灣媒體版圖，不僅經歷了社會關注焦點的劇烈轉移，更籠罩在Google演算法更新的巨大陰影之下。相較於7月份由政治及國際議題主導的格局，8月份的媒體議題聲量分佈更趨多元，生活、娛樂與成人議題的佔比顯著攀升。然而，這場看似自然的議題輪替，其背後更深層的驅動力，可能源自於Google於6月底至7月中旬完成的「核心更新」（Core Update），以及8月底悄然展開的「垃圾內容更新」（Spam Update），兩者共同改變了媒體議題分配市佔。

生活類、娛樂類及18禁內容在媒體聲量中佔比超過52%，顯示暑期與颱風季成功轉移公眾關注焦點，生活類增長11.67個百分點，娛樂類增長5.94個百分點，18禁內容增長10.38個百分點。

《媒體潮汐誌》深入剖析8月份台灣新聞網站的關鍵字趨勢，比較其與7月份的數據變化，並結合Google演算法更新的可能影響，探討各類議題在不同媒體平台上的表現，解讀新聞議題與SEO變革共同主導的變局。

一、「軟性內容」主力，政治退潮

媒體議題結構在8月出現劇烈變化，政治與國際議題聲量大幅下降，國際類從22.41%降至10.08%，政治類從26.06%降至15.34%，顯示關注重心轉移。

2025年8月的媒體議題版圖，相較於前幾個月，經歷了一場劇烈的結構性轉變。7月份由罷免案引爆的政治狂熱迅速退燒，公眾注意力明顯轉向更貼近日常的軟性內容。數據顯示，8月的議題分佈呈現「軟硬強烈消長」的態勢，其中以生活、娛樂及18禁內容的聲量增長最為迅猛，而政治與國際類議題則大幅降溫。

• 天災議題主導全局：
  「颱風氣象」憑藉其與民生安全的緊密關聯，以 20.26% 的驚人聲量佔比，成為本月流量核心，再次凸顯了天災資訊不可撼動的地位。

• 軟性議題聲量噴發：
  生活類佔比高達26.51%，增加了+11.67個百分點。緊隨其後的是娛樂類佔比13.85%，新增了 +5.94個百分，另外，18禁內容聲量佔比11.71%，高居第二，大幅增長了+10.38個百分點，超越所有政治和社會新聞。這三類議題的總和佔據了超過52%的媒體聲量，顯示出暑期與颱風季成功轉移了公眾的關注焦點。

• 政經議題全面降溫：
  與此同時，相較於7月，8月的媒體議題結構出現了劇烈的「軟硬消長」現象，7月份主宰版面的政治與國際議題則大幅萎縮。國際類的聲量佔比從22.41%幾乎腰斬至10.08%，劇減了-12.33個百分點。政治類也從26.06%大幅下滑至15.34%，減少了-10.72個百分點。財經與社會類議題的佔比也呈現小幅下滑的趨勢。

成人與娛樂內容在8月媒體焦點中大幅提升，「AV相關」關鍵字以11.71%聲量高居第二，超越政治與社會新聞。娛樂類如「鬼滅之刃無限城篇」等也佔據重要版面，塑造休閒娛樂氛圍。

媒體角力戰場：天災 vs. 人禍

儘管政治議題整體降溫，但特定議題的攻防依然激烈，形成了「天災」與「人禍」兩大主題的媒體角力。

• 天災報導（颱風氣象）：
  此議題總聲量佔比高達 20.26%，成為本月無可撼動的流量核心。UDN 在此展現了強大的報導能量，獨佔了 28.22% 的聲量，位居第一；ETtoday 則以 21.04% 緊追在後，兩者合計拿下近半聲量。

• 人禍議題（第二波罷免&核三公投）：
  此關鍵字仍佔據 8.78% 的總聲量，在所有議題中排名第三，顯示藍綠陣營的核心攻防依舊是媒體焦點。在此議題上，CNA展現了其權威地位，獨佔了高達 48.94% 的驚人聲量，形成絕對主導，遠超其他媒體。值得注意的是，BW也在此議題上有所著墨， 也憑藉深度分析在此議題佔得19.37%的聲量，表現突出。

解碼聲量密碼：成人、娛樂與垂直內容的勝利

天災與人禍成為媒體焦點，前者佔20.26%聲量，UDN主導報導；後者則以8.78%聲量，CNA獨佔48.94%。政治議題降溫，但攻防仍激烈。

進一步分析前25大熱門關鍵字可以發現，議題的轉向不僅是類別上的變化，更是具體內容的汰換。8月份的議題焦點，「AV相關」與娛樂消遣也大幅提升。

• 成人與娛樂內容成新引擎：
• 令人注目的是，「AV相關」關鍵字以 11.71% 的總聲量，高居排行榜第二位，超越了所有政治及社會新聞。在此領域，ETtoday（24.70%） 和 UDN（19.06%） 是最大玩家。
• 娛樂類關鍵字如「鬼滅之刃無限城篇」（4.36%）、「沈玉琳血癌」（3.25%）及「twice 演唱會」（2.22%）等也佔據重要版面，共同塑造了8月份以休閒娛樂為主的媒體氛圍。
• 垂直分眾議題的驚人爆發力：
• 生活消費主題不僅有「媽媽餵」（4.35%），ETtoday 在此議題上更斬獲了 74.86% 的絕對聲量。
• 在「台中海洋館」（2.72%）這個單一財經議題上，BW一家媒體就囊括了 84.51% 的聲量。同樣地，在「淡水煙火」（5.31%）議題上，BW 也獨佔了 68.80% 的聲量。這種極致的垂直內容操作，成為了本月媒體版圖變動的最大驚奇。

二、 演算法風暴下，ETtoday登頂

媒體焦點在「天災」與「人禍」之間激烈角力，天災報導佔20.26%聲量，UDN主導28.22%；人禍議題則佔8.78%，CNA獨佔48.94%聲量，顯示政治攻防仍為焦點。

Google於6月30日至7月17日完成的「核心更新」，其影響力在8月份的流量數據上展露無遺。此次更新重新評估了網站內容的整體品質、權威性與可信度（E-E-A-T）。緊接著，8月26日開始的「垃圾內容更新」，則進一步打擊了低品質、非原創或旨在操縱搜尋排名的內容，其影響可能部分反映在8月底的流量數據，並延續至9月。這兩次更新共同導致了8月媒體市佔率的劇烈洗牌。

本月，媒體龍頭之爭出現了歷史性的轉折。 ETtoday 在TOP 25關鍵字的總市佔率達到 17.00%，與長期領先的 UDN（17.70%）僅一步之遙。然而，真正的戰場在於流量最集中的核心議題。若將觀察範圍縮小至競爭最激烈的 TOP 10 關鍵字，ETtoday 的市佔率便以 19.00% 明顯反超 UDN 的 17.70%。這揭示了 ETtoday 更擅長在關鍵戰役中集中火力，其市佔率的成長（+4.89%），正是靠著打贏核心議題戰役得來的。

從8月各媒體市佔率的消長來看，幾家歡樂幾家愁：

• 贏家：
• ETtoday （+4.89 個百分點）：憑藉其在生活類（28.68%）和 18禁（24.70%）兩大流量池中的絕對優勢，成功掌握演算法紅利，一舉登上核心議題的王者寶座。
• BW（+5.29 個百分點）：成為本月最大黑馬。BW 透過對垂直領域議題的極致深度經營，例如在「台中海洋館」和「淡水煙火」分別囊括 84.51% 和 68.80% 的驚人聲量，證明高品質的原創內容是演算法時代的致勝關鍵。
• LTN（+3.94 個百分點）：穩紮穩打，在傳統強項國際新聞（19.00%）與運動報導（30.07%）中鞏固了其專業地位，尤其在「U15」賽事上獨佔了 44.17% 的聲量。
• 輸家：
• CNA（-7.23 個百分點）：成為本月市佔率下滑最嚴重的媒體。CNA 在7月因大量報導政治議題而聲勢大漲（市佔率高達16.46%），但在8月議題風向轉變後，其內容策略未能及時適應，導致流量大幅流失。
• Mirror（-5.28 個百分點）：同樣受政治熱點轉移衝擊，市佔率大幅衰退。其在 TOP 5 核心議題的影響力更是雪崩式下滑了 -5.52%，顯示其在高流量議題的競爭中嚴重掉隊。
• UDN（-4.78 個百分點）：儘管總流量基礎仍龐大，但在核心戰場已明顯落後。從 TOP 25 到 TOP 10 再到 TOP 5，UDN 的市佔率一路從領先變成落後，龍頭寶座已然岌岌可危。

三、 演算法風暴，「護城河」策略

BW市佔率從4.09%增至9.38%，成功關鍵在於深度經營特定議題。LTN與Epoch也分別穩定增長，顯示專注於原創內容能有效吸引讀者。

8月的數據清晰地揭示，在演算法嚴格的篩選下，成功的媒體無不憑藉其核心內容優勢，建立起難以撼動的「護城河」。無論是主攻大眾市場還是深耕垂直領域，差異化與專業化已成為生存的關鍵。

• 生活娛樂霸主：ETtoday 與 NOWnews

  

  生活與娛樂類議題合計超過40%流量，ETtoday在生活類佔28.68%、18禁內容佔24.70%，在「媽媽餵」議題中更達74.86%。NOWnews在娛樂類以14.07%市佔率表現突出。

• 生活與娛樂類是本月最大的兩個流量池，合計佔比超過40%，而 ETtoday 正是這片紅海中的最大贏家。其成功秘訣來自強大的流量雙引擎：在佔比最高的生活類別中，市佔率高達 28.68%；在聲量第二的18禁內容中，市佔率也以 24.70% 奪冠。尤其在「媽媽餵」這個高熱度的社群議題上，ETtoday 更囊括了 74.86% 的絕對聲量。這種策略讓 ETtoday 即使在政治議題上著墨不多（市佔率僅 8.31%），依然能靠著強大的「軟實力」挑戰流量王座。
• NOWnews 則在娛樂類別以 14.07% 的市佔率表現突出，並在「twice 演唱會」議題中，以 44.01% 的聲量佔據絕對優勢，遠超其他對手。這些媒體的成功，反映了演算法對貼近用戶興趣、具備高互動潛力的內容的偏好。

• 權威內容堡壘：CNA 與 CW

  

  CNA儘管市佔率下降，但在政治（29.18%）和科技（35.08%）領域仍保持主導地位，特別是在「第二波罷免」報導中獨佔48.94%聲量，顯示其權威性。

  
  
  

• 儘管整體市佔率重挫 -7.23個百分點，CNA 依然在特定領域展現了其不可取代的權威性。數據顯示，CNA 在政治類（29.18%）與科技類（35.08%）議題上，仍擁有所有媒體中最強的主導地位。在「第二波罷免&核三公投」的報導中，CNA 獨佔了 48.94% 的驚人聲量，是第二名的兩倍以上。
• 對於「ChatGPT 5」的討論，CNA（35.08%）與CW（33.30%）兩家專業媒體聯手拿下近七成聲量，凸顯了高品質的專業與權威內容，在演算法中依然具備長期且穩定的價值。

• 垂直領域黑馬：BW、LTN 與Epoch

• 本月最大的驚奇來自BW，其市佔率從4.09%增至9.38%（+5.29個百分點）。其成功的關鍵在於對特定議題的「極致深度經營」。在財經類的「台中海洋館」議題中，BW 囊括了 84.51% 的報導聲量；在社會類的「淡水煙火」議題中，其佔比更高達 68.80%。這證明了專注於原創深度內容，是贏得演算法青睞、實現彎道超車的有效途徑。
• LTN 則鞏固了其在特定領域的傳統優勢，市佔率穩定增長 +3.94個百分點。它在國際類（19.00%） 和運動類（30.07%） 的市佔率均名列前茅。尤其在「U15」世界盃棒球賽的報導中，其聲量佔比高達 44.17%，遠超所有媒體。

• Epoch 則透過對特定國際新聞的獨特視角取得突破，市佔率從七月的0.42%上升至3.26%（增長 +2.84個百分點）。在主流媒體聲量較低的「楊蘭蘭」議題中，Epoch 獨佔了 51.01% 的聲量；在「四川江油霸凌」事件中，也貢獻了 25.62% 的聲量。這顯示 Epoch 在特定國際議題上，已建立起獨特的資訊管道與受眾群，形成了主流媒體之外的另一個強大輿論場。

BW的成功在於專注於特定議題的深度經營，尤其在財經和社會類報導中獲得高聲量。LTN和Epoch則透過穩定增長和獨特視角，鞏固其在各自領域的優勢。

四、焦點議題解析：誰掌握密碼？

8月份，媒體的關注度高度集中在民生天災、成人娛樂與政治攻防三大主軸上。這三大議題不僅合計佔據了超過 40% 的總聲量，更成為各家媒體展現其核心競爭力的主戰場。

三大焦點議題解析

• 颱風氣象（生活類）- 總佔比 20.26%

本月「颱風氣象」議題佔比高達20.26%，遠超其他議題，顯示天災與民生安全資訊的重要性。UDN和ETtoday兩大媒體在此領域競爭激烈，合計聲量接近一半。

• 議題概況：本月最具壓倒性聲量的議題是「颱風氣象」，其佔比高達 20.26%，是排名第二議題的近兩倍。這再次凸顯了天災與民生安全資訊，作為吸引公眾注意力的核心題材，具有不可撼動的地位。
• 媒體角力：在這塊兵家必爭之地，呈現「兩強爭霸」格局。UDN 以 28.22% 的聲量佔比取得領先，ETtoday 則以 21.04% 緊追在後。兩家媒體合計囊括近半聲量，顯示大型新聞網站在災害即時新聞發布上仍具備絕對優勢。

• AV相關（18禁）- 總佔比 11.71%

本月「AV相關」議題以11.71%的佔比位居第二，超越所有政治新聞，顯示民眾對娛樂性內容的關注。ETtoday在此領域主導，流量顯著。

• 議題概況：成人內容成為本月令人意外的流量黑馬，「AV相關」議題以 11.71% 的高佔比位居第二，超越所有政治新聞，反映出暑期民眾注意力轉向娛樂性與私人化內容。
• 媒體角力：在此議題上，ETtoday（24.70%） 展現出最強大的主導能力，與 UDN（19.06%） 共同形成第一梯隊，大幅領先 LTN（13.35%） 和Chinatimes（13.28%）。ETtoday 在操作軟性、娛樂化內容上的策略，成功為其帶來了巨大的流量紅利。

• 第二波罷免&核三公投（政治類）- 總佔比 8.78%

本月政治議題聲量為8.78%，顯示藍綠攻防仍是媒體焦點。CNA獨佔48.94%聲量，BW和UDN分別以19.37%和13.14%緊隨其後，凸顯權威性與深度分析的重要性。

• 議題概況：儘管8月政治氛圍降溫，但藍綠核心攻防戰並未停歇。此議題以 8.78% 的聲量穩居第三，顯示其仍是媒體無法忽視的焦點。
• 媒體角力：CNA在此議題上展現了其權威地位，獨佔了近半聲量（48.94%），遠超其他媒體。BW以 19.37% 的佔比位居第二，展現其在政治議題深度分析上的實力，而 UDN 則以 13.14% 排名第三。這凸顯了在重大政治議題上，權威性與深度分析內容的重要性。

多元戰場：分眾議題的贏家們

社會與生活議題佔比37.79%，BW、UDN和ETtoday在特定事件中展現強大聲量。娛樂與運動議題由NOWnews、SETN和LTN主導，國際與財經議題則由UDN和CNA領先，顯示媒體多元化策略。

除了三大焦點，其他議題也呈現出多元化的趨勢，並清晰反映了各家媒體的「護城河」策略：

• 社會與生活議題（總佔比 37.79%）：
• BW 在「淡水煙火」（5.31%） 議題中囊括了 68.80% 的驚人聲量，展現其在特定社會事件上的強大議題操作能力。
• UDN 在「侯沁潔拒檢撞警」（2.31%） 社會事件中，以 53.01% 的聲量佔據絕對主導。
• ETtoday 則在「河智媛老闆遭砍死」（1.95%） 和「媽媽餵」（4.35%） 兩個議題上分別以 51.49% 和 74.86% 的高佔比稱霸，顯示其在娛樂社會新聞與社群議題上的雙重優勢。
• 娛樂與運動議題（總佔比 17.82%）：
• NOWnews 與 SETN 在「twice 演唱會」（2.22%） 議題上分別以 44.01% 和 27.80% 的聲量聯手主導。
• LTN在「U15」世界盃棒球賽（2.32%） 的報導中，以 44.17% 的聲量佔比體現其在體育新聞上無可取代的深耕地位。
• 動漫IP「鬼滅之刃無限城篇」（4.36%） 的報導則呈現多方爭鳴，由 TNL（19.74%）、ETtoday（14.47%） 和 CW（13.45%） 領先。
• 國際、財經與科技議題（總佔比 22.35%）：
• 在「台積電洩密案」（3.57%）這個關鍵議題上，UDN（26.37%）和 ETtoday（21.65%）投入最多資源，佔據領先。
• 在「川普關稅」（2.72%）這個財經硬議題上，則主要由 UDN（37.49%）和 CNA（16.31%）主導。
• 「ChatGPT 5」（1.83%）的討論權幾乎被專業媒體壟斷，CNA（35.08%）和 CW（33.30%）聯手佔據近七成聲量。
•  Epoch（大紀元）在「楊蘭蘭」（3.51%）此特定國際新聞上，以 51.01% 的壓倒性聲量，展現了其獨特的報導優勢。

五、 結論與展望：適者生存法則

2025年8月台灣媒體面臨政治聲量下滑與生活類增長的雙重挑戰，顯示「內容為王，適者生存」的法則愈加明顯，未來需重視內容品質與適應市場變化。

2025年8月的台灣媒體版圖，在議題風向劇變（政治類聲量下滑 -10.72個百分點，生活類增長 +11.67個百分點）與 Google 演算法更新的雙重壓力測試下，清晰地揭示了「內容為王，適者生存」的殘酷法則。本次分析呈現出以下幾個關鍵趨勢：

1. 演算法影響力加劇，獎懲分明：
   Google 的「核心更新」與「垃圾內容更新」顯著重分配了媒體市佔率。過度依賴單一類型議題（如 CNA 在7月強攻政治議題，8月市佔率便重挫 -7.23個百分點），或內容策略未能適應變化的媒體（如 Mirror 市佔率下滑 -5.28個百分點）面臨巨大挑戰。相反，內容多元化（如 ETtoday）、具備深度（如 BW）與權威性（如 CNA 在特定議題仍保有優勢）的媒體則脫穎而出。
2. 媒體龍頭換位，競爭規則改變：
   ETtoday 憑藉其對軟性議題的精準掌握，市佔率大幅增長 +4.89個百分點。更關鍵的是，它在競爭最激烈的 TOP 10 核心議題上，以 19.00% 的市佔率正式超越 UDN 的 17.70%，確立了新的領先地位。這標誌著媒體的競爭已從傳統品牌影響力，轉向對演算法規則和用戶即時興趣的綜合把握能力。
3. 垂直內容的價值，被演算法放大：
   BW 市佔率暴增 +5.29個百分點，成為本月最大黑馬，其成功為所有專業媒體提供了最佳範例。在「台中海洋館」和「淡水煙火」等議題上，BW 分別囊括了 84.51% 和 68.80% 的驚人聲量。這證明在資訊爆炸的時代，提供獨特、深入、高品質的垂直領域內容，是建立品牌護城河並直接獲取高價值流量的關鍵策略。
4. 差異化是生存之道，利基市場的勝利：
   從 LTN在「U15」賽事報導上獨佔 44.17% 聲量，到 Epoch在「楊蘭蘭」議題上拿下 51.01% 的主導權，都證明了差異化的內容是吸引忠實受眾、在激烈競爭中鞏固利基市場的核心。

未來展望

隨著選舉季節來臨，政治議題熱度將回升。媒體需在追求流量與內容品質間取得平衡，以應對演算法的挑戰。讀者應警惕資訊同溫層效應，建立全面的資訊視野。

展望未來，隨著選舉季節的臨近，政治議題熱度預計將回升。然而，經歷了演算法的洗禮，媒體的經營模式已不可同日而語。如何在追求即時流量的同時，兼顧內容的品質與權威性，以應對日益嚴苛的演算法審查，將是所有媒體共同面臨的永恆挑戰。對於讀者而言，理解各家媒體的報導偏好與優勢領域，並警惕演算法可能帶來的資訊同溫層效應，將是建立全面、客觀資訊視野的必要功課。

備註：研究方法與限制說明

《媒體潮汐誌》本分析基於 SimilarWeb 提供的 2025 年 8 月台灣 TOP 20 媒體網站獨立網域（Domain）的搜尋點擊數據。分析範圍聚焦於 2025 年 8 月份搜尋點擊量最高的 25 個熱門關鍵議題，涵蓋政治、財經、娛樂、社會、運動、生活、科技、國際與 18 禁等九大領域。報告中的百分比數據經過四捨五入處理。

分析限制：

• 單月侷限性：數據僅反映 2025 年 8 月單月狀況，可能受當月特殊事件（如颱風）的顯著影響，未必能完全代表長期趨勢。
• 議題範圍：僅分析 TOP 25 熱門議題，無法完全涵蓋所有媒體的長尾關鍵字流量。
• 流量來源：分析未納入社群轉發、新聞 App 推播、直接訪問等非搜尋引擎來源的網站流量數據。
• 分類定義：關鍵字分類可能存在交叉或主觀判斷空間（例如「台積電洩密案」同時具備國際、科技與財經屬性）。
• 用戶行為：未考慮用戶點擊後的停留時間、互動率等更深層次的質量指標。
• 用戶去重：未能排除同一用戶在不同平台間的重複點擊。
• 平台差異：未對移動端與桌面端流量進行區分統計分析。