Google 演算法猛攻！新聞網站流量大屠殺？

Google 演算法頻繁變動，如同「流量殺手」般，讓許多新聞網站的訪客量斷崖式下跌。

數位時代下，台灣新聞網站正經歷一場前所未有的寒冬。讀者獲取新聞的習慣轉變，紛紛轉向社群媒體、影音平台等其他管道，使得新聞網站的流量競爭更加白熱化。而 Google 搜尋演算法的頻繁變動，更如同「流量殺手」般，讓許多新聞網站的訪客量斷崖式下跌。 根據 Comscore 數據，2024 年台灣新聞網站的整體流量較2023 年下降 9.09%，演算法確實造成台灣新聞網站訪客量下滑。

Google 演算法頻繁更新，新聞網站首當其衝

近兩年來，Google 搜尋演算法不斷更新，目的是在提升搜尋結果的相關性和品質，其中，「核心演算更新」（Core Update）和「垃圾內容更新」（Spam Update），對許多新聞網站的訪客量造成了最直接的衝擊。統整 Google Search Status Dashboard 記錄，結合 Comscore 數據統計，顯示部分新聞網站的訪客量變化與 Google 更新的時間點存在一定的關聯性。

例如：2023 年 9 月的「有用內容更新」 September 2023 Helpful Content Update 則促使網站必須更加專注於提供有價值且原創的內容，Google 對原創內容的重視，使得抄襲與自動生成內容的「內容農場」遭到淘汰。2023 年 11 月的核心演算法更新和「評論更新」 November 2023 reviews update 導致部分新聞網站流量下滑。此外，2024 年 3 月和 8 月的核心演算法更新，更新進一步加劇了流量波動，對台灣新聞網站造成衝擊。

2023至2024年間的Google更新對台灣新聞網站流量造成了顯著影響。

2023至2024年間的Google更新對台灣新聞網站流量造成了顯著影響，特別是以下幾次更新：

• 2023年8月的核心演算法更新，此更新間接導致後續幾個月的流量下滑。

• 2023年9月的有用內容更新，重視原創內容的，打擊「內容農場」。
  

• 2023年10月的核心演算法和垃圾內容更新，流量開始出現下滑趨勢。
  

• 2023年11月的核心演算法和評論更新，這段期間，台灣主要新聞網站的訪客量在 11 月份立即明顯下降。
  

• 2024年3月的核心演算法，觀察在3至5月份超過50%的新聞網站訪客量略有下滑。例如：TVBS、ET、CT、LTN、NN、Storm、CW、CH、FTV、BT、TNL，但整體而言，並未出現大幅度斷崖式下跌。
  

• 2024年6月垃圾內容更新，部分媒體在7至8月份的訪客量出現小幅下降。例如，Mirror、CW、CH、FTV、CTI、TNL、TET等新聞網站都有小幅下降。
  

• 2024年8月的核心演算法更新，8至9月份部分網站訪客量略有下降。例如：LTN、NN、SETN、FTV 的訪客量有所下降，但整體新聞網站受惠於颱風與奧運賽事推升流量。

Google演算法加劇流量波動，對台灣新聞網站造成衝擊，各網站影響程度並非一致。

2024 年的各項 Google 更新對台灣新聞網站的流量有一定影響，但影響程度並非一致。FTV 新聞網站是唯一 3 次都呈現明顯下滑的網站，其餘部分新聞網站的訪客量變化與 Google 更新的時間點存在一定的關聯性，但整體而言，沒有出現普遍性的斷崖式下跌或大幅波動 ，表示演算法的影響可能是持續累積效應，個別媒體的數據變化，也可能受到個別網站內容策略和政治光譜顏色的影響，而非單純的演算法更新。

2024 年7至11月份的數據 顯示流量有些微回升，但整體仍低於 2023 年同期。表示新聞網站仍在調適 Google 更新變化，但各個網站成效不一。

主題、原創成王道，大型網站佔盡優勢

這些更新使得主題性、原創性且高價值的內容更加重要，而抄襲和自動生成的內容則難以生存。值得注意的是，2024 年出現「大者恆大、強者恆強」的局面，流量逐漸集中於少數大型新聞網站，這一現象與 Google 的 E-E-A-T 原則中「主題」和「權威」密切相關。

大型新聞網站因其資源優勢，更容易在內容製作、SEO 優化和技術更新等方面勝出。它們有能力更快速的產出具深度和廣度的權威報導，並更快速地適應 Google 演算法的變化，吸引更多訪客和流量，鞏固其領先地位。這對缺乏資源的小型網站構成了相當大的挑戰。

大型新聞網站具有資源優勢，容易在內容製作、SEO 優化和技術更新等方面勝出。圖中為TVBS數據，顯示其優異的適應性與抗跌能力。

小型網站通常專注於特定領域，深耕品牌，並在小範圍內提供內容的深度與廣度。然而，由於其特長領域的主題內容不易引起 Google 的主題搜尋漣漪效應，這使得它們無法引領大規模平台的演算法推薦，從而無法獲得足夠的訪客和流量，生存空間受到擠壓。

小型新聞網站若想突圍而出，必須善用Google提供的各項工具，探索新聞議題的多元切角，除了提高新聞發佈速度外，還應優先選擇「具議題效益」的主題，結合專長領域的深度報導，並在議題企劃中採取多元切角，穩定建立主題權威性，提供優質的讀者體驗。

演算法變動對小型網站構成相當大的挑戰。圖為CTwant網站數據，顯示在演算法更新過程中節節敗退，無力招架。

E-E-A-T 原則：Google 的隱形指揮棒

Google 的 E-E-A-T（經驗、專業、權威、可信度）原則，如同隱形指揮棒，左右著新聞網站的流量。 網站必須在以下兩個方面下功夫：

•主題 (Topic)：

• 內容廣度與深度：  E-E-A-T 原則強調內容的品質，新聞網站若能提供廣泛且深入的報導，涵蓋多個面向和主題，更容易被 Google 視為有較高價值網站。大型新聞網站通常有更多資源來實現這一點，而小型網站則可能因資源限制而難以達到。

• 原創性與獨特性：網站內容必須具備原創性，而非抄襲或簡單轉載。提供獨特觀點、深度分析和在地化內容，能夠建立網站的主題權威性。小型網站若能專注於特定領域的深度報導，也能在該領域建立主題權威。

• 多元內容形式： 除了即時新聞，還應包括專題報導、評論、訪談、數據分析等多樣化內容形式，使網站主題更加豐富。

• 相關性與時效性： 內容需與用戶搜尋意圖相關，並保持時效性。若能提供符合時事、讀者關心的內容，則較容易獲得流量。

•權威 (Authoritativeness)：

• 網站聲譽： Google 會考慮網站的整體聲譽，包括其在網路上的評價和引用次數。大型新聞網站通常有更高的聲譽和知名度，更容易被視為權威來源。

• 作者專業度： 報導文章的作者是否具備相關領域的專業知識和經驗，會影響 Google 對文章權威性的判斷。有經驗的記者或專家撰寫的內容，更容易被視為高質量內容。

• 內容正確性： Google 非常重視內容的正確性和事實性，若網站經常發布錯誤資訊，將會降低其權威性。大型新聞網站通常有更嚴格的內容審核機制，因此較能確保內容的準確性。

• 引用來源： 引用可靠的來源並提供相關連結佐證，可以提升內容的可信度，並展現作者的研究能力，進而增強權威性。

Google演算法如同「流量殺手」，讓許多新聞網站的訪客量下跌。

重大新聞事件：短暫的2024流量綠洲

儘管 Google 演算法更新對新聞網站造成衝擊，但 2024 年 7 月至 11 月期間，台灣發生了多起重大事件，如颱風、奧運和 12 強賽等，這些事件曾短暫地推升新聞網站的流量，但整體下滑的趨勢並未因此改變。例如，7 月凱米颱風登陸，帶動一波新聞搜尋熱潮，但熱度消退後，流量又立即下降。若排除這些因素，2024 年全年新聞網站的流量估計較 2023 年應下滑約 19.58%。

• 2024年7月：凱米超強颱風登陸，這是8年來首個以「強烈颱風」等級登陸的颱風，導致民眾大量搜尋相關新聞，推高了新聞網站的訪客量。

• 2024年8月：颱風季加上奧運會，雖然訪客量未達7月的高峰，但仍有效支撐了新聞網站的流量。隨著議題消失，9月的流量卻立即大幅下滑，形成2024年的最低點。
  

• 2024年10月：山陀兒颱風高雄登陸，再次推高新聞網站的流量。
  

• 2024年11月：台灣代表隊在12強賽中的卓越表現吸引了大量棒球愛好者的關注，進一步提升了新聞網站的流量。

走過艱辛一年，2025 年，台灣新聞網站將迎來一場生存戰。 唯有積極轉型、強化實力，才能在數位洪流中站穩腳步，繼續為讀者提供有價值的資訊。